Читаем Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов полностью

Назидательное занудство мне претит, но давайте плясать от печки – от определения. Согласно «Лингвистическому энциклопедическому словарю» (Советская энциклопедия / Под ред. В. Н. Ярцевой. – М., 1990), семантика – это раздел языкознания, который изучает информацию, передаваемую языком или какой — либо его единицей. В поисковой оптимизации мы имеем дело с семантикой в более узком понимании – с интерпретацией тех смыслов, которые люди вербализуют в форме поисковых запросов, и тех, которые сайт транслирует поисковой системе. Если удается перевести пользовательский интент (намерение) и предложение площадки в общую плоскость, это успех.

Для того чтобы подступиться к пониманию семантики в прагматическом разрезе, вспомним, как бизнес считывал запрос аудитории, когда Интернет не был доминирующим инструментом инновационного маркетинга. Наверное, те из вас, кто занимается бизнесом или работает в маркетинге с веселых 1990 — х, помнят, что был период, когда рекламные агентства ринулись проводить всевозможные исследования и опросы «на фокус — группе». Такие мероприятия не редкость и сегодня, но, по счастью, на их результаты не молятся, как на священных коров. Как это происходило? В комнату загонялись люди с определенным «соцдемом»19 – как не преминул бы сказать современный интернет — маркетолог, – которым показывали картинки и задавали вопросы с целью зафиксировать по возможности их естественную реакцию на продемонстрированное. На основании собранной информации агентства формулировали клиентам маркетинговую стратегию: какие продукты развивать, на что есть спрос, на что спроса нет и т. д. Сегодня фокус — группы применительно к поиску заменяет уникальнейший инструмент – Wordsta «Яндекса», который дает вам ответы на все мыслимые вопросы касаемо чаяния аудитории, с редкостной точностью показывает, сколько человек искало те или иные товары, у каких людей на что есть спрос, как он колеблется на протяжении заданного временного интервала, как он распределен по городам. Инструмент, подчеркну, уникальнейший, но им, как ни печально, мало кто пользуется в полной мере, даже зная о нем.

Обратимся к другой стороне процесса – к сайту. Что такое сайт? Понимаю, что часть SEO — сообщества считает его аналогом мясомолочной коровы: хочешь – подои сколько — то месяцев, хочешь – зарежь, продай. Но, вообще говоря, это площадка, которая содержит, вернее, должна содержать ответы на вопросы пользователей, обеспечивать решение их проблем. Если вы хотите продавать что — либо через сайт, вам нужно узнать, какие проблемы заботят ваших потенциальных клиентов, и под каждую создать отдельную страницу, которая будет идеально решать эту узкую проблему. Эдакий огромный сервис из разнокалиберных блюдечек с голубой каемочкой. В такой системе отношений «человек – сайт» семантическое ядро сегодня представляет собой не что иное, как итог анализа спроса, осуществленного на основе реальных данных, которыми располагает «Яндекс». Подобное исследование включает классификацию запросов, отсеивание мусора и финальное дробление их на группы таким образом, чтобы одна группа решала одну проблему. Иначе говоря, чтобы каждый человек, который заходит на сайт, получал максимально точный, удовлетворяющий его ответ. Следствием такой подготовки будет не только высокая конверсия, но и упрощение создания контента, в том числе у вас будет подспорье для его автоматической генерации. Мало того, ваш сайт будет не только «втягивать» в себя пользователей с их запросами, вы еще и будете выше ранжироваться по «крупным» запросам. Объясню почему.

Сегодня «Яндекс» и Google, когда человек вводит какой-то большой, высокочастотный запрос, например «ноутбуки», смотрят, какие группы ноутбуков присутствуют на сайте. Чем больше групп ноутбуков представлено на сайте, тем выше он окажется в выдаче. Но как же «Яндекс» определяет группы ноутбуков? Да очень просто. Он анализирует, какие запросы вводили пользователи, смотрит, как эти запросы можно категоризировать, и если на вашем сайте представлены группы, которые связаны, по оценке «Яндекса», с запросами пользователей, то чем больше таких групп у вас окажется, тем выше вы взлетите в SERP.

Перейти на страницу:

Похожие книги