Региональное телевидение России на пороге цифровой эпохи

Кинопоказ (с учетом сериалов) занимает практически половину эфира региональных полновещательных телеканалов — 49,48 %. На втором месте — новости (12,89 %) и развлекательные программы (12,3 %). Остальные жанры представлены в эфире существенно меньше.

Впрочем, средние показатели маскируют существенные различия жанровой структуры у разных каналов: у республиканского канала Республики Башкортостан БСТ доля кинопоказа гораздо ниже средней — 11,17 %, также немного кинофильмов идет в эфире татарстанского ТНВ (30,59 %) и челябинского «31 канала» (39,56 %). Зато у нижегородского канала «Волга», екатеринбургского «Четвертого канала», хабаровского «6 ТВ», краснодарского «Девятого канала» доля кинопоказа (с учетом сериалов) превышает 60 %.

Разной популярностью пользуются у региональных телеканалов и развлекательные программы — от 2,09 % эфира у «Девятого канала» до 35,03 % у «31 канала».

(по 13 каналам, доля вещания, %, 01.01.12–30.06.12)

Каналы поволжских республик — БСТ и ТНВ — дают в эфире достаточно много новостных программ (22 % и 20,69 % соответственно), а вот у новосибирского «49 канала» и краснодарского «Девятого канала» новостей сравнительно немного — 4,66 % и 7,96 % соответственно.

Упомянутые БСТ и ТНВ отличаются и высокой долей социальнополитических программ — 15,1 % и 9,48 % соответственно. В целом, следует отметить, наполнение эфира у двух этих республиканских каналов выглядит наиболее сбалансированным.

Таким образом, жанровые принципы наполнения эфира у региональных полновещательных телекомпаний заметно различаются, несмотря на явное превалирование кинопоказа, новостных и развлекательных программ у большинства из них.

Мы также проанализировали структуру эфира региональных телекомпаний и с точки зрения более мелких категорий программ. Результаты приведены в табл. 19.

Таблица 19

Структура эфира региональных полновещательных каналов по категориям программ (по 13 каналам, доля вещания, %, 01.01.12–30.06.12)

*С учетом округления.

Источник: TNS, Аналитический центр «Видео Интернешнл», данные авторов

Первые две позиции в списке категорий — кинофильмы и телесериалы (22,81 % и 17 % соответственно). Следующая группа достаточно крупных по объему вещания категорий (без учета неидентифицированных категорий) — реклама и ежедневные новости (6,05 % и 6 % соответственно).

Более 2 % вещания (без учета неидентифицированных категорий) составляют также документальные сериалы, мультипликационные фильмы, документальные фильмы, информационно-аналитические программы (комментарии), а также «региональные программы» (программы о регионах вещания телеканалов).

Впрочем, конкретные модели наполнения эфира у региональных каналов могут быть совершенно разными. Например, у «49 канала» кинофильмов — практически половина эфира (44,35 %), а у БСТ — на порядок меньше (4,74 %). Информационно-аналитических программ (комментариев) у «49 канала» и канала «АИСТ» почти нет, а у ТВ2 их практически десятая часть эфира — 9,7 %.

Несмотря на то что кинопоказ занимает основное место по объему вешания, с точки зрения значимости для зрителя и коммерческого потенциала ключевым видом контента для региональных полновещательных каналов остаются новости. «Многие чиновники, крупные бизнесмены смотрят наш канал только из-за новостей… Поэтому к новостям очень трепетное отношение», — говорит глава одной из региональных телекомпаний. «С точки зрения продаж основной продукт — это новости, второй — это прокаты (кинофильмов) по эфиру», — подтверждает руководитель еще одного канала.

С точки зрения телесмотрения новости на региональных полновещательных телеканалах остаются единственным продуктом, который может систематически составлять конкуренцию продукции федеральных каналов. Именно поэтому доля региональных телеканалов во время выхода новостей, как правило, существенно выше средней доли канала. «Новости дают основную долю прайм-тайма и канала в целом. Она бывает больше прогнозной доли канала — на 3–4 %, а часто около 10 %. Новости — это основное», — говорит менеджер одного из каналов. «[По доле информационных программ. — прим. авт.] мы действительно конкурентоспособны. Доли лучших программ — в районе 10 %. Мы пришли к выводу, что можем конкурировать с “Вестями” и с их региональной вставкой. Новости — это базовый продукт, который может опережать среднюю долю канала по основному выпуску где-то в два раза», — соглашается другой.

Специфика программирования полновещательных каналов. Региональные каналы традиционно строят сетку вещания на принципах контрпрограммирования, стараясь «отстроиться» от сетки федеральных телеканалов, опередить их со временем начала программы или «перебить» более интересными для региональной аудитории программами.

Будни