Роберт Левандовский. Учиться быть лучшим

Оба являются главными лицами двух крупнейших компаний по производству спортивных товаров – Adidas и Nike – и двух самых медийных футбольных клубов: «Барселоны» и «Реала». Их соперничество повышает градус эмоций, если ты с Месси, чаще всего ты против Криштиану, или наоборот. Это действует на голосующих. Даже если у Месси и Роналду выдается не слишком удачный год или они не завоевывают ни одного титула с командой, они все равно на подиуме. Поэтому в первой тройке остается только одно свободное место. В последние годы его уже занимали футболисты «Баварии» (два раза, Франк Рибери и Мануэль Нойер), полузащитники Месси из «Барселоны»: Андрес Иньеста, Хави Эрнандес и Неймар (последний также попадал на подиум после ухода из «Барселоны», уже как футболист «Пари Сен-Жермен»). В первой тройке также был француз Антуан Гризманн, нападающий «Атлетико» (Мадрид), лучший бомбардир и лучший футболист Евро‑2016.

После получения четвертого места в 2015 году Роберт уже не поднимался выше. В 2016 году он назвал «кабаре» 16-е место, которое получил по итогам голосования, оказавшись, в частности, позади Джейми Варди и Пьер-Эмерика Обамеянга. Через год он был в первой десятке, на девятом месте. Но чувствовал разочарование, потому что регулярно забивал за клуб и сборную, однако на результатах голосования это никак не отразилось. Может, не хватило успеха в Лиге чемпионов с «Баварией», может, голов на чемпионате Европы, может, популярности бундеслиги, a может, просто такого феерического зрелища, каким стал матч с «Вольфсбургом». Голевого безумия, которое продолжалось бы много дней: повторы по телевизору, восхищения бомбардиром в прессе, ажиотаж в социальных сетях.

Объективно это были менее важные голы, чем те же четыре гола «Реалу». Но они обеспечили Роберту более высокое место в борьбе за «Золотой мяч». Так уж устроена эта игра.

Нужно постоянно о себе напоминать. Пять голов с «Вольфсбургом» оживили ажиотаж после четырех мячей, забитых «Реалу». Новость действительно жила долго. Об этих голах постоянно что-то напоминало, например, вручение сертификатов Книги рекордов Гиннесса, причем сразу четырех: за самый быстрый хет-трик в истории бундеслиги (за 3 минуты 22 секунды), за самый быстрый покер (5 минут 52 секунды), самый быстрый пента-трик (за 9 минут без одной секунды), а также за максимальное количество голов, забитых футболистом, вышедшим на замену. Был также год, в котором Роберт стал автором самого быстрого хет-трика в польской сборной – он забил три гола сборной Грузии между 89-й и 93-й минутами матча в отборочном турнире Евро‑2016.

– В мире много нападающих. Хороших, выдающихся. В английской лиге в каждой команде есть отличный нападающий. Но чтобы тебя заметили, нужно сделать что-то исключительное. Благодаря этому Роберт считается одним из выдающихся футболистов. Кто-то меня когда-то спросил: какая у вас PR-стратегия карьеры Роберта? А стратегия одна: пусть забивает как можно больше голов, и пусть об этом станет известно всему миру. Пиар необходим.

Но лучшим пиарщиком Роберта является он сам и принципы, вынесенные из дома.

– Другие действуют иначе и тоже становятся популярными. Но нам не нужна была такая популярность. Она не соответствовала его темпераменту. Выходки Роберту не свойственны. Кроме выходок, связанных с забиванием голов, – считает Мариуш Сиверский, многие годы занимающийся контрактами Роберта со спонсорами.

Он объясняет, что в этой борьбе за рекламные контракты многое зависит от актера, но также от сцены, на которой он играет. «Боруссия» была эффективной, романтичной, ее любили болельщики, но в корпоративных рейтингах она находилась во второй лиге. Только «Бавария» стала первым в карьере Роберта клубом из деловой высшей лиги.

– Германия стала чемпионом мира, имея в своем составе несколько футболистов «Баварии», но разве кто-то из них приблизился в плане маркетинга к Месси и Криштиану Роналду? – спрашивает Цезарий Кухарский.

Четыре гола, забитых «Реалу», и пять «Вольфсбургу» стали переломными моментами в создании рейтинга Роберта в большом футболе. После четырех голов, забитых «Реалу», никого уже не удивляет, что футболки с девяткой и надписью «Левандовский» продаются даже в самых экзотических уголках мира. После пяти голов «Вольфсбургу» Роберту удалось приблизиться к первой тройке в голосовании на лучшего игрока сезона. После победы над «Вольфсбургом» и последующих результативных недель «Бавария» сделала Роберта своим лицом в социальных сетях. Клуб стал все чаще хвастаться его трюками с тренировок, ставить его на первый план на афишах матчей.

– После четырех голов, забитых «Реалу», число подписчиков профиля Роберта на «Фейсбуке» увеличилось на миллион. За один день их число увеличилось с полумиллиона до полутора миллионов, нас даже упрекали в том, что мы развели ботов. Но у нас не было необходимости это делать. Четвертый гол Роберта «Реалу» посмотрело полтора миллиарда зрителей, – рассказывает Томаш Завищляк, который с 2010 года ведет вместе с Робертом этот профиль.