Рубричная реклама

Характеристики для раздела «Требуется»:

Тип работы

Образование

Опыт

Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)

Местонахождение рабочего места

Условия работы

Рабочее время

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Прекрасная возможность

Интересная работа

Известная компания

Современный офис

Необычная работа для необычных людей

Работа, о которой Вы мечтали

Не только работа, но и карьера

Характеристики для раздела «Ищу»:

Тип работы

Образование

Опыт

Причина поиска работы

Внешний вид

Особые навыки

Зарплата

Условия работы

Адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Быстро обучаемый

Инициативный

Работоголик

Ищу лучшие возможности для профессионального роста

Люблю разъезды и командировки

Зарплату, зависящую от интенсивности труда

Ищу новые горизонты

(Также см. Иллюстрацию 2.3 – рекомендации газеты «Работа для вас»)

2.3. Рекомендации газеты «Работа для вас»

Сообщения

В объявлениях раздела «сообщения» важно, чтобы читатели объявления без труда понимали о чем собственно идет речь: куда, зачем их приглашают или какого конкретного действия от них ожидают.

Характеристики:

Что

Где

Когда

Почему

Цена

Условия

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Последние новости

Важные известия

Вы должны знать об этом

Вам не захочется упустить это

Особенный интерес для…

Характеристики для раздела «Потеряно и найдено»:

Предмет

Время и место потери (находки)

Для животных: род – мужской или женский, кличка

Тип, цвет, порода

Гравировка, надпись

Объявленная награда

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Не задам никаких вопросов

Семейная реликвия

Только сентиментальная стоимость

Свадебный подарок

Возьмите деньги, верните остальное содержимое

Невозможно заменить

Маленький друг сына/дочки (о животных)

Дом пуст без щенка (котенка, птенца и т.д.)

Потерян ребенком

Товары

В рекламе товаров особенно подчеркиваются торговая марка, сохранность и цена.

Характеристики:

Торговая марка

Год выпуска

Новое или б/у

Сохранность

Размер

Цвет

Доставка

Установка

Цена и условия оплаты

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Надежно

Недорого

Всепогодно

Модно

Экономично

Выгодно

Легко в использовании

Доставьте себе удовольствие

Транспорт

В этом разделе в основном публикуется реклама автомобилей. В зависимости от того, на кого она направлена – на мужчин или женщин, подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского.

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны: владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции; владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных; конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.

Характеристики:

Марка

Модель

Год выпуска

Цвет

Пробег

Мощность

Аксессуары

Трансмиссия (ручная или автоматическая)

Двигатель

Гарантия или страховка

Цена и условия оплаты

Имя, телефон, (E-mail)

Ключевые слова:

Надежный

Комфортабельный

Экономичный

Современный

Ретро

Легко парковать

Экологичный

Эффектный

Мощный

Безопасный

Вместительный

Солидный

Спортивный

Респектабельный

* * *

После того, как объявление создано, не стоит выбрасывать все, чем приходилось пользоваться в ходе работы над ним (информацию, черновые наброски и т.д.). Следует попытаться написать еще несколько текстов, создать еще несколько объявлений, делая упор на другие факты, слова, детали.

Разработка вариантов объявления поможет определить лучшее объявление. Также наличие нескольких образцов объявлений позволит размещать в разное время разные объявления. Вполне возможно, что покупатель не отреагирует на первый вариант продавца, а вот вторым или третьим заинтересуется.

Например, создано следующее объявление для рубрики «недвижимость» и подрубрик «дом», «продается»: