Русская проза XXI века в критике. Рефлексия, оценки, методика описания

Другой пример сознательной организации пиар-акции до выхода издания связан с представлением нового романа Б. Акунина «Смерть на брудершафт». Отрывки начали печатать в приложении «Weekend» осенью 2007 г., ориентируясь на продвинутых читателей, стремящихся первыми прочитать новинку и, следовательно, быть модными не только в одежде, но и по своим интеллектуальным запросам. Журнал в основном адресован среднему и высшему слоям общества. Поэтому товар был соответствующим образом упакован, приводились примеры иллюстраций к книгам Б. Акунина. Очевидно, что содержательная сторона в данном случае также отошла на второй план.

Пиар-акция дополнялась интервью с писателем, одно из которых было опубликовано в журнале «Итоги», рассчитанном на ту же часть общества, что и «Коммерсант», распространяемым по корпоративной подписке. Хотя реальный круг читателей оказывается шире, поскольку предполагает и включение определенной части интеллигенции.

Заметим, что современные произведения для привлечения читателя начинают снабжать разнообразными определениями и вводными: «бестселлер», «впервые раскрывается тема…», «до автора никто не писал о…» Очевидно, что перед нами осознанная и целенаправленная политика, о которой и нужно говорить более подробно.

Организация пиар-акции в формате презентации

Само слово «презентация» означает представление, изложение, преподнесение, вручение. Следовательно, речь идет о некоем продукте, который и должен быть подан. Таковым является пресс-релиз, вручаемый присутствующим на презентации. Это набор представляющих интерес для СМИ материалов, объединенных общим событием новостного характера. Сюда могут также входить информационное письмо, справки, программа мероприятий, заявления для прессы (тексты выступлений основных действующих лиц пресс-конференций, иногда в графической форме), фотографии и другие визуальные материалы, биографии участников, интервью с основными действующими лицами.

В последнее время подобные материалы стали формировать в виде папки или брошюры. Все зависит от намерений устроителей мероприятия: хотят ли они, чтобы материал использовался для конкретной подачи или применялся в дальнейшем в справочных целях.

Обычно на презентацию приглашаются представители «целевой аудитории» – пишущие журналисты, критики, обозреватели. Хотя иногда допускаются и читатели, которые могут увидеть и послушать автора книги, ее издателя, редактора, узнать мнение критиков-экспертов.

Теоретически присутствующие должны задавать вопросы на тему, т. е. в связи с выходом книги, но обычно круг вопросов оказывается более широким. Об этом более подробно говорится в разделе «Репортажи» в материале, посвященном представлению книги Д. Рубиной «Цыганка». Если вопросы выходят за пределы разговора о конкретном произведении, данная пиар-акция соединяет в себе элементы представления, т. е. собственно зрелищного мероприятия, и самой презентации, т. е. преподнесения материалов. Обычно такие мероприятия проводятся для прессы и представителей шоу-бизнеса, которые могут оказаться также потенциальными читателями. В данном случае преследуется рекламная задача, материалы встречи отражаются в СМИ.

Примером может служить своеобразная игра в формате былички при представлении романа В. Аксенова, которую предложило издательство «Эксмо», заявив, что один блок был утрачен и поэтому прилагается в виде специальной брошюрки. Само мероприятие организовали как своеобразное шоу с раздачей специальных значков, холста с напечатанным элементом. И, конечно, самой книги и брошюры. Добавили, что диск прилагается только к тем экземплярам, которые подписаны самим автором. Интрига невольно усилилась.

Иногда распространяются сведения о печатании, хранении, охране, хитроумной транспортировке. Конечно, сюда же относятся объявления о продаже в условленном месте, обычно выбирается ночное время суток.

Многое зависит от формата общего мероприятия. Скажем, презентация книги Дм. Глуховского «Метро 2033» прошла 22 июня 2007 г., но несколькими месяцами раньше – в рассекреченном бункере Министерства обороны на Таганке, откуда не были убраны атрибуты времен холодной войны. На всякий случай каждый гость презентации получил спасательный жилет. Такие зрелищные мероприятия не редкость, хотя, может быть, не всегда проводятся с одинаковым размахом.

Представление книги А. Волоса также сопровождалось раздачей книг и блокнотов с аналогичным рисунком на обложке, но проводилось оно в формате выставки и потому больше походило на представление книги. Ниже мы обозначим особенности пресс-релиза мероприятия.