Секретное оружие. История красной помады

Прошло немного времени, и другая талантливая предпринимательница в сфере косметики включилась в гонку. Американка Хейзел Бишоп окончила колледж Барнард, где изучала химию. Экспериментируя в местных лабораториях, она создала помаду, которая не сушила губы, но при этом была настолько стойкой, что не смазывалась при поцелуе. В 1950 году она основала свою косметическую компанию. Из шести появившихся тогда на свет оттенков пять были красными, в том числе Red Red Red и Medium Red. Позже мир удивился и другим изобретениям Хейзел – No-Smear Lipstick («помада, не оставляющая следов» – англ.) и Longer-Lasting Lipstick («более стойкая помада» – англ.). Помады Бишоп снискали большую популярность во многом потому, что для их рекламы предпринимательница использовала средство информации, которым другие производители вроде Helena Rubinstein и Elizabeth Arden пренебрегали. Это было телевидение. Рубинштейн и Арден полагали, что оно недостаточно благородно для их косметики.

Действительно, телевизионная реклама Hazel Bishop не была утонченной – зато она убеждала. Например, в одном запоминающемся рекламном ролике бренда, который пустили во время трансляции популярного шоу Beat the Clock («Успейте выполнить в срок» – англ.), модель наносила на ладонь две яркие помады – одну Bishop, другую – неизвестной марки. Потом она принималась их ожесточенно стирать. След от Bishop оставался на месте, неизвестной марки – размазывался. В отличие от эффектных постеров Revlon в журналах, которые представляли собой высококачественный рекламный продукт, эти видео были больше похожи на заурядные телевизионные объявления. Однако они доходчиво объясняли широкой публике, в чем преимущества продукта.

Чарльз Ревсон, основатель компании Revlon, пристально следил за успехом телевизионной рекламы Bishop и быстро последовал ее примеру. В середине 1950-х бренд Revlon стал спонсором популярного еженедельного игрового шоу The $64,000 Question («Вопрос на 64 тысячи долларов» – англ.). Он разместил свои логотипы на съемочной площадке и активно продвигал свою продукцию в рекламных роликах, заявляя, что Revlon – это «величайшее имя в косметической индустрии». Руководство делало все, чтобы компания стала лидером рынка. Шоу имело огромную аудиторию и высокие рейтинги – это была эпоха, когда телевидение служило единственным источником семейных развлечений.

Время деятельности гиперконкурентных предпринимателей Ревсона, Бишоп, Рубинштейн и Арден вошло в историю как «войны помад» – они отчаянно боролись за объемы продаж и буквально бились за каждого покупателя. Несмотря на то что косметический бизнес до сих пор высококонкурентен, этот жаркий период соперничества не имеет аналогов в истории и до сих пор не повторялся.

Мемуары гейши

Важную роль в традиционном и всегда безупречном макияже гейши играет красная помада. Ярко-малиновые матовые губы соседствуют с карикатурно белым цветом лица. В наряде гейши много красных деталей, и у каждой из них свое предназначение – выделить глаза, акцентировать брови, подчеркнуть чувственные линии шеи. Несмотря на это, в центре внимания – губы насыщенного цвета. Как и актер театра Кабуки, гейша должна разыгрывать свое представление в торжественных и отвечающих всем правилам исторической достоверности декорациях. Кстати, актер театра Кабуки также красит губы, брови и другие части лица малиновой краской, приковывающей взгляд зрителя.

Исторически помаду гейш изготавливали из цветка бенибана – разновидности сафлора, который растет исключительно в Японии. В основном эти цветки желтые – их бутоны похожи на миниатюрные подсолнухи. Но среди желтых попадаются и малиновые экземпляры. На протяжении тысячелетий из этих редких красных венчиков делали краску для губ. Ее традиционно называют «комачи» («красивая девушка» – яп.) и «бени» («красный» – яп.). Изначально краска имеет светло-зеленый цвет. Ее выкладывают на внутреннюю поверхность эмалированной пиалы, похожей на «очоко» – маленькую японскую чашечку для чая. Чтобы нанести краску на губы, гейша берет тонкую кисточку, обмакивает ее в воду и прикасается к блестящей зеленой стенке пиалы. В тот же миг щетинки кисточки становятся красными. Сначала краска водянистая и полупрозрачная, но если наносить ее раз за разом, плотными слоями, то губы станут яркого насыщенного цвета – такие, как мы привыкли видеть у гейш.

Гейша никогда не закрашивает губы целиком. Например, «Майко», гейша-ученица первого года обучения, имеет право красить только нижнюю губу. Но даже когда она становится полноправной гейшей, она все равно закрашивает верхнюю и нижнюю губы лишь частично, придавая им неестественную, театральную форму, как у героини мультфильма. Cегодня многие гейши завершают макияж следующим образом: они окунают ту самую кисточку для нанесения помады в емкость с растопленным леденцом и проводят ею по губам. Жидкая сахарная текстура выполняет сразу три функции: «запечатывает» макияж словно герметик, благодаря чему он дольше держится, смягчает матовую текстуру помады и придает ей блеск.