SEO для бизнеса

На больших сайтах очень сложно избежать дублирова-ния страниц. Даже если сайт состоит всего из 1000 доку-ментов, часть страниц будет дублироваться. Например, когда карточку товара можно открыть не только через раздел Ноутбуки > ZenBook UX31A, но и через раздел Asus > ZenBookUX31A. Или страница доступна по не-скольким адресам: www. site.ru/asus/ и www.site.ru/ index.php?category_id=14.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Рисунок 25. Дубликаты контента

Рисунок 26. Технические страницы

Иногда встречаются непол-ные дубли, когда совпадает какая-то часть текста, на-пример анонс при пере-публикации сообщения.

Иногда технические страницы веб-сервера могут попасть в базу поисковой системы. Вроде это не так страшно, но не стоит забывать о безопасности. Как-то раз, делая анализ сайта, я через такую страницу смог получить доступ к закрытой базе риелторских объектов.

А робот одной крупной поисковой системы так попал в административный раздел какого-то банка и удалил часть данных, просто переходя по ссылкам.

SEO для бизнеса

Рисунок 27. Пустые страницы

Рисунок 28. Ошибки кодировки

Некоторые модули позволяют создавать неограниченное количество пустых страниц. Например, календарь меро-приятий. Так, анализируя сайт одного клиента, я обнаружил

в базе «Яндекса» страницы мероприятий от 1143 года.

В результате технического сбоя, например, в базе данных, на сайте могут появиться страницы с ошибками отображения данных.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Всё это приводит к про-блемам с ранжированием. Сайт теряет позиции, по-нижается уровень дове-рия поисковой системы, страницы исключаются из базы. Иллюстрация: из-за оплошности программиста в одном случае трафик упал с 3000 практически до нуля.

Это не санкции! Ошибка в robots.txt

Рисунок 29. Падение трафика в результате ошибки программиста

www.komandirovka.ru

Кейс: рост трафика в 2 раза в течение года после устранения технических ошибок

После устранения технических ошибок, удаления дубликатов –

и мусорных страниц, – ожидайте улучшений – в течение следующих 12 месяцев. Трафик может вырасти в несколько раз.

Рисунок 30. Рост трафика в результате исправления технических ошибок сайта

SEO для бизнеса

Санкции поисковых систем накладываются, если вы что-то сделали совсем не так, если вы переиграли со спамом. Как правило, это результат ошибок SEO-специалиста, но не так уж редки и ситуации, когда за то, без чего вчера сайт было продвинуть невозможно, сегодня накладывают санкции. Так, например, было время, когда длинные «полотна» текстов были обязательны – без них невозможно было продвинуть сайт в конкурентной тематике, так что 8–10 экранов нечитаемого текста стало правилом в SEO. Алгоритмы поменялись, и это стало расцениваться как спам. Было время, когда наличие ключевых слов в имени домена было обязательным фактором, некоторые компании даже меняли название сайта, чтобы в него вошли ключевые слова. А потом Google изменил алгоритмы, и в одном из интервью было объявлено, что теперь это признак спама. Бывают и ошибки со стороны поисковых систем. Несколько лет назад в «Яндексе» появился региональный поиск. Теперь в каждом городе предпочтение отдается местным компаниям.

Пример. У меня продвигался сайт клиники доктора Александрова. И на каждой странице этого сайта было написано «клиника доктора Александрова». А ещё есть город Александров. «Яндекс» решил, что клиника находится там, и роботы «Яндекса» поменяли регион на город Александров. Позиции упали, их удалось восстановить только через один месяц. Сотрудники «Яндекса» в переписке признали свою ошибку.

Как выяснилось позже, у моих коллег была аналогичная ситуация с городом Королевом. Есть еще такая проблема – часто новые алгоритмы работают ошибочно. Пока они тестируются, могут возникать сложности. Поэтому ничего удивительно нет, если новый алгоритм появился

и вдруг возникли какие-то ошибки. Да, ошибки бывают, и с ними нужно работать, их нужно исправлять и прописывать в «Яндекс».

Тенденции алгоритмов

Как начинался Интернет? Сначала сайтов было очень мало. Было время, когда все сайты помещались на одном жестком диске. Можно было уместить всё на трех терабайтах. Помню, у меня был жесткий диск на три гигабайта, и этого было очень много.