SEO для Чайников

1.2. Работа, направленная на увеличение кликабельности сниппета сайта.

Сниппет - небольшой отрывок текста из найденной поисковой машиной страницы сайта, использующийся в качестве описания ссылки в результатах поиска. В поисковой системе Яндекс, как правило, они представляют собой отрывок текста, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице. Иногда в ПС Яндекс в качестве сниппетов также может выводиться текст из мета-тега «Description». Гугл всегда использует мета-тега «Description» в качестве сниппета.

Написание description. Данный мета-тег необходим для увеличения кликабельности сниппета.

Правила написания description:

- как можно ближе к началу употребляем продающее слово/словосочетание. (например, скидки, бесплатная доставка);

- далее прописываем продвигаемое ключевое слово;

- затем пишем название компании и другие слова.

Например,

http://www.di-ci.ru/notarialnyj_perevod/

Скидки до 30 % на нотариальный перевод от бюро переводов «Диалект Сити». Бесплатная доставка переводов в любую точку Москвы.

ПС Яндекс, как правило, выбирает в качестве сниппета наиболее релевантный кусок текста по соответствующему ключевому слову. Предпочтение отдается тексту, расположенному ближе к началу страницы.

Вариант 1 — Если кликабельность участка текста, который выбрал Яндекс, можно улучшить, добавив в него незначительные изменения (можно добавить продающие слова или скорректировать текст так, чтобы плотность ключей в данном участке осталась неизменной), — делаем.

Вариант 2 — Если Яндекс в качестве сниппета выбрал кусок текста из контента страницы, который обладает низкой степенью кликабельности, то необходимо провести работы по увеличению кликабельности сниппета.

Для этого нужно снизить релевантность данного участка текста (убрать ключи) и добавить текст, такой же по объему и плотности ключей, ближе к началу страницы. Также можно найти более подходящий для сниппета участок текста и преобразовать его таким образом, чтобы плотность ключей была аналогична исходному.

1.3. Основные понятия.

TF-IDF — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален количеству употребления этого слова в документе, и обратно пропорционален частоте употребления слова в других документах коллекции.

TF – частота слова в документе

IDF – обратная частота запроса

TF — (частота слова в документе) - отношение числа вхождения некоторого слова к общему количеству слов документа. Таким образом, оценивается важность слова t_i в пределах отдельного документа.

 ,

где n_i есть число вхождений слова в документ, а в знаменателе — общее число слов в данном документе.

IDF (inverse document frequency — обратная частота документа) — инверсия частоты, с которой некоторое слово встречается в документах коллекции. Учёт IDF уменьшает вес широкоупотребительных слов.

 ,

где

|D| — количество документов в корпусе;

 — количество документов, в которых встречается t_i (когда ).

Таким образом, мера TF-IDF является произведением двух сомножителей: TF и IDF.

Большой вес в TF-IDF получат слова с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употреблений в других документах.

Вхождения в текст, TITLE, strong, H1-6 и др. считаются не только по формуле TF- IDF, но и по модифицированной формуле Okapi BM-25.

Okapi BM25 учитывает длину поля (в данном случае title, strong или h1) в котором произошел хит (встретилось слово запроса). Чем меньше длина — тем выше значение релевантности конкретного хита.

Формула расчета BM

BM25 = IDF + log ((k1+1)*TF)/(k1(1-b)+b(Dl/ArgDl)+TF)),

где b, k1 – const

Dl – длина нашего документа

ArgDl – средняя длина документа

TF считается для каждого слова, BM – для конкретного запроса.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Okapi_BM25 - дополнительная информация

2 Техническая оптимизация сайта.

Техническая оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на корректировку технических аспектов сайта, с целью улучшить его взаимодействие с роботами поисковых систем.

Основная задача технической оптимизации – обеспечить максимально полную и быструю индексацию страниц сайта.

2.1 Общие правила