SEO для Чайников

1) Повышение продаж товаров из раздела «Пазлы» на аудитории постоянных покупателей. С учетом стоимости товаров в разделе, эксперимент может повысить средний чек магазина и увеличить количество купленных товаров в корзине покупателей. Все эти метрики необходимо будет проанализировать в конце эксперимента.

2) Клик по ссылке в навигации. Нам важно понимать увеличилось ли количество переходов в раздел из навигации сайта. Эту микроконверсию тоже необходимо считать.

Пояснения

Если цели, обозначенные выше, не настроены в Google Analytics, то вы можете настроить отслеживание целей в инструменте тестирования.

Большинство инструментов тестирования позволяет экспортировать данные в Google Analytics. За счет этого всю аналитику тестирования вы можете проводить в его интерфейсе.

Шаг 1. Для реализации эксперимента воспользуемся Visual Website Optimizer – платным инструментом по тестированию содержания. Выбираем A/B тест.

Шаг 2. Первый шаг. Задаем стартовый URL

Рисунок 11. Указываем стартовый URL

Т.к. наш эксперимент не зависит от URL, и фактически будет проходить на всем сайте - вводим главную страницу сайта. В дальнейшем система дает возможность изменить или дополнить URL.

Заполненное на данном шаге поле влияет только на то, какая страница будет показана на следующем шаге.

Шаг 3. С помощью встроенного в систему визуального редактора вносим необходимые изменения в навигацию сайта.

Рисунок 12. Интерфейс визуального редактора

Шаг 4. Переходим к настройке целей эксперимента

Если Вы планируете в дальнейшем анализировать результаты эксперимента с помощью VWO, Вам необходимо настроить цели в интерфейсе.

Рисунок 13. Настройка целей

В инструменте есть возможность задать несколько целей одновременно. Победитель будет определяться по каждой цели в отдельности.

В нашем же эксперименте вся аналитика будет проводиться в Google Analytics, т.к. там заранее были настроены цели. В интерфейсе VWO мы указываем незначимую для нас цель: «Вовлечение», чтобы пройти на следующий этап настройки эксперимента.

Шаг 5. Настройка эксперимента

Рисунок 14. Настройка эксперимента

 Тестируемые страницы и аудитория: информация, указанная здесь, влияет на страницы, на которых будет проходить эксперимент. Вы вносите изменения в поле, когда вы хотите, чтобы тестирование проходило на некоторых страницах или на всем вашем сайте.

Если вы хотите запустить тест на всех страницах, которые содержат, к примеру, http://example.com/products/, то вы должны указать http://example.com/products* .

Если вы хотите запустить тест на всем сайте, скажем, на http://www.example.com, то укажите в поле http://www.example.com*

Пояснения

К сожалению «*» единственный оператор, который воспринимает система. Другие операторы регулярных выражений Visual Website Optimizer не воспринимает.

Процент трафика участвующего в эксперименте: указываем 100%.

Таргетирование на сегмент аудиторий: указываем сегмент постоянных покупателей магазина. В нашем случае, постоянные покупатели имеют cookies esky_LOGIN

Рисунок 15. Эксперимент проводится на постоянных покупателях

Другие настройки:

Карта кликов: полезная настройка, которая включена по умолчанию. Вы можете построить карту кликов как по тестовой странице, так и увидеть комбинированную карту по группе страниц. Это позволяет провести полноценный анализ эффективности страниц с точки зрения карты кликов.

Пояснения

Функция очень полезна, например, для построения агрегированной карты кликов по всем карточкам товаров в интернет-магазине.

Интеграция с Google Analytics: интеграция осуществляется с помощью пользовательской переменной (уровень посетителя). Посетителю, который видит один из вариантов страницы, присваивается соответствующая пользовательская переменная на уровне пользователя. В интерфейсе вы указываете слот пользовательской переменной (всего их 5).

Рисунок 16. Интеграция с GA

В Google Analytics мы видим данные в параметре «Моя переменная (значение 5)»

Рисунок 17. Анализ результатов эксперимента в Google Analytics

Автоматическое отключение неэффективного варианта: не включаем, т.к. анализировать результаты будем в интерфейсе Google Analytics.

Пояснения

Эта функция полезна для тестирования целевых страниц рекламы. Когда, к примеру, срок акции ограничен и необходимо сразу (после его обнаружения) «включить» эффективный вариант.