Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов

В течение всего ельцинского периода главным политико-географическим феноменом российских выборов был так называемый «красный пояс». В него входило около половины регионов, преимущественно юга России, в которых протестное голосование граждан против кавалерийского и «грабительского» стиля реформ, а также утраты традиционных советских жизненных ориентиров стабильно приводило к получению КПРФ думских мандатов, губернаторских постов и к солидной поддержке Зюганова на президентских выборах. В 2000 году на выборах президента электоральное раздвоение страны уже не наблюдалось. «Красные» побелели, «белые» покраснели, а в целом все перемешалось. Этот процесс продолжался и после избрания Путина президентом, не прекращается он и сейчас. Интерес избирателей все больше смещается от идейно-мировоззренческого противостояния общенационального масштаба к конкретным проблемам регионов, к конкретным проблемам повседневной жизни на местах. В зависимости от того, где и как эта жизнь складывается, возникнет тот или иной рисунок красно-белой чересполосицы.

(«Время MN» (Москва). 17.04.2003).

КРЕАТИВ, КРЕАТИВНЫЙ (калька с англ. «creative» — творческий, созидательный.

1. Термин появился в СМИ в 1992 г. в «Независимой газете» и до начала 1994 г. употреблялся в первоначальном значении исключительно в «НГ». С 1994 г. термин берут на вооружение и другие СМИ.

Противоречие креативного начала человеческой души (творчество, поэзия) и реактивного, деструктивного начала (авторитаризм, власть) вносится в ситуацию, где оно обретает видимые, внешние формы и становится как бы частью драмы, разыгрываемой публично на подмостках истории.

(«Независимая газета» (Москва). 26.05.1992).

2. Особенно широко термин употребляется по отношению к сфере рекламной деятельности. Под креативной подразумевается творческая деятельность, связанная с разработкой слоганов, концепций рекламных кампаний, созданием рекламных образов и стереотипов.

«Нередко рекламодатель, обратившийся в агентство, не имеет готовых маркетинговых показателей для своего брэнда. Позиционированием и поиском УТП в агентствах занимается отдел по работе с клиентами. Сформулировав маркетинговую составляющую продукта, он передает эстафету отделу креатива. Креативный директор придумывает концепцию рекламной кампании, арт-директор — картинки, а копирайтеры пишут текст, в том числе и слоганы. Чтобы заранее проверить действенность креатива, проводят тестинги, фокус-группы и даже опросы среди сотрудников агентства (вплоть до уборщиц). В итоге клиенту показывают несколько вариантов рекламной кампании».

(«Секрет фирмы». 06.05.2003).