Сомнение. Манифест для тех, кто готов выйти из толпы

• «Умняковые» перепосты. С их помощью ребята выдают свою причастность к чему-то умному и нетленному. Опубликовал мудрость Ганди — вроде бы как понял, о чем он вообще говорил. Одним кликом прошел путь и выдал на-гора тонну мудрости!

Офисные сотрудники

Тут мы подразумеваем работников тех самых унылых и ничем не примечательных компаний, которые считают чужую бухгалтерию, продают гвозди или проводят аудит бесконечному числу компаний. Раньше эти люди пересылали смешные приколы с «Фишки. Нет» и других сайтов по почте и ICQ, а теперь делают это и в социальных сетях. Юмор, который они републикуют, — это «шутки Петросяна» в интернете, которые он достал из этого же интернета. Они не забивают себе голову высокой моралью или изысканностью публикуемого юмора, так как ни их медийные предпочтения — ТВ, газеты, — ни их окружение не позволяют сомневаться в том, что шутки-то крутые… Мотивация тут простая — быть веселым, то есть таким, каким нельзя быть в унылом, затхлом и душном офисе. Если вы видели британский сериал «Офис», то должны понимать очень точно, о чем речь.

Еще эти люди очень любят публиковать в социальных сетях умные аналитические материалы, найденные в интернете. «Цена на нефть упадет на 3,56 %!» или «Фонд общественного мнения прогнозирует падение интереса россиян к норковым шубам» — это заголовки, которые они очень любят шерить в своих аккаунтах. Особенно часто для перепоста используются сайты вроде «Форбс» или The Economist — этим пользователи как бы говорят своему окружению: «О да, малыш/крошка, я читаю аналитику и понимаю, как устроен мир». Как показывает исследование Nielsen Norman Group, только 16 % читателей интернет-статей дочитывают их до конца{10}. Делятся ими много больше народу. Даже не дочитав…

Медийные персонажи

К медийным персонажам я могу отнести себя и других людей, которые пишут статьи или управляют тем или иным изданием. Мы делимся чаще всего своим собственным контентом, помогаем трафиком своим сайтам, используя достаточно мощный собственный нетворк. Мы не обращаем внимания на недовольство людей по этому поводу, так как привыкли к нему и просто его не замечаем. Мы говорим: «Не нравится? Отписывайся!» — и продолжаем продвигать свои творения среди родственников, друзей, знакомых и других людей, которых в глаза не видели и никогда не увидим. Мы не делимся «крутым» видео, «крутой» музыкой, смешными картинками или какой-то там аналитикой, которую написали не мы. Разве что если об этом написали мы сами или доверенный нам интернет-проект.

Рекламные и PR-специалисты

Эти люди публикуют чаще всего информацию о чужих достижениях в виде кейсов рекламных кампаний, тем самым пытаясь изобразить некоторое понимание величия происходящего вокруг. Похоже, что есть причины, по которым они верят, что от этого вырастает их авторитет как специалистов и кто-то рано или поздно закажет им «такое же, но немного другое». Собственными работами они делятся очень редко. Скорее всего, потому, что сидят в «ленте друзей» в то время, как их кумиры творят.

Они верят в то, что путь к кошельку потребителя лежит через эмоции, а потому фокусируются на «вдохновении», «креативе», «необычном» и с удовольствием все это вываливают на свои стены. Основная цель — продемонстрировать хороший вкус и когда-нибудь что-то подобное продать.

Люди, запускающие проект

В эту категорию может попасть любой человек из перечисленных выше — офисный клерк, студент, рекламист. Как только у человека появляется идея или он запускает то, что сегодня принято называть англицизмом «стартап», он начинает вещать на эту тему больше обычного и погружает вас в мир своего стартапа. В этот момент перестает существовать все то, что существовало ранее: только свои достижения, только встречи и тусовки, только инвестиции или новости об их гипотетической возможности.

Скучающие обыватели

В эту категорию попадают и скучающие по ночам охранники, и мамаши, и безработные взрослые, и военные, и все те, кто только-только попал в социальные сети. Чаще всего именно эти люди захламляют ваши стены какими-то гороскопами, играми «Угадай мое имя в XIX веке» и опросниками «Если бы я был негром, то работал бы в…». Они очень часто публикуют котиков, не очень смешные «аткритки» и все то, что никак не описывает ни их самих, ни их профессионализм или какие-то специальные умения. Это просто поток сознания и того, что могло бы и не быть опубликовано никогда до существования социальных сетей, но теперь хлынуло на нас неиссякаемым потоком.

Публикации именно этих людей обычно выпиливаются из лент новостей с большим наслаждением и без малейшего сожаления.

Чего никогда не пишут в социальных сетях