Социальная сеть. Феномен Facebook

Прогнозы в быстро меняющейся интернет-среде — дело неблагодарное. Новые интернет-службы взрываются, как сверхновые и сгорают дотла. Единицам сайтов на роду написана долгая жизнь. Но, кажется, Facebook как раз входит в их число и сможет еще несколько лет продержаться в лидерах. Если все пойдет по плану Цукерберга, Facebook превзойдет по рангу даже электронную почту — не как канал коммуникации, а как верификатор профилей, ведь сегодня электронными адресами все чаще пользуются в основном для подтверждения регистрации на других ресурсах.

Все больше сайтов будут поддерживать социальные плагины — от кнопки Like до Facebook Login. Благодаря этому профиль в Facebook станет виртуальным пропуском, который придется повсюду предъявлять. Стоит Facebook сделать этот ход, и его база данных по персоналиям станет фундаментом для следующего поколения интернет-технологий — семантического Интернета. Тим Бернере Ли, изобретатель World Wide Web, представляет себе Web 3.0 следующим образом: «Берутся данные и комбинируются друг с другом. Так, места, где бывают мои друзья, сопоставляются с местом, где я сам люблю выпить кофе. И я уже знаю, где встречусь с другом во время обеда», — сказал Ли в 2007 году. Сравните эту картину с Open Graph, каким его создает Facebook, и вы увидите возможности высоких технологий во всей красе: Facebook автоматически будет оповещать другие сайты, где вы находитесь и какие у вас предпочтения, и показывать путь к рекомендуемым товарам и услугам.

Главную роль теперь играет мобильный телефон. В этом направлении Facebook будет особенно заметно развиваться и вводить все новые функции и сервисы. Основная идея в том, что смартфон становится чем-то вроде нашего личного секретаря, берет на себя заботы по организации нашего дня. Представьте себе бизнесмена в командировке: с помощью обозначения местоположения на мобильном телефоне регистратор авиаперелетов узнает о его приближении и автоматически осуществит регистрацию на рейс. В компании по аренде автомобилей тут же будут оповещены о прибытии клиента и предоставят ему выбранную марку машины. В то же время календарь в телефоне актуализирует информацию о предстоящих встречах и приведет нашего героя по нужному адресу. Попутно отель будет проинформирован о том, что он, возможно, задержится, поскольку в городе наметились пробки. Ну и, само собой, его мобильный телефон будет работать как переводчик, калькулятор и организатор досуга.

Ради такого будущего Facebook готов стать той виртуальной службой, которая будет выполнять роль посредника между всеми остальными сервисами и предоставлять важнейшую базовую информацию сайту отеля, автопрокату, партнерам по бизнесу, а попутно выполнять функцию навигатора. Поэтому меня не удивит, если Facebook, как ранее Google и Apple, выведет на рынок собственную операционную систему для мобильных телефонов, на которой как на платформе Facebook смогут построить свою работу другие мобильные службы. Важные функции (обновления статусов вместо SMS, личное сообщение вместо электронного письма, игры, календарь и т. д.) уже готовы, а необходимый персонал (например, Эрик Тсенг, разработчик операционной системы Android) уже в команде. Но вот во что я не верю, так это в то, что Facebook начнет производить собственные гаджеты, в частности мобильные телефоны. Провал мобильного телефона Google Nexus One, который пришлось снять с производства через полгода, стал Цукербергу уроком.

Если рост Facebook будет продолжаться теми же темпами (примерно каждые пять месяцев в сеть приходят 100 миллионов новых пользователей), в мае 2011 года социальная сеть будет насчитывать 700 миллионов, а в октябре 2011-го — 800 миллионов пользователей. Я не верю, что сбудется мечта Цукерберга о миллиарде пользователей. До сих пор собрать столько людей удалось только Google. Так что 2011-й станет годом, когда рост Facebook замедлится, и его инвесторы начнут подталкивать его к выходу на биржу, который до сих пор откладывался. Не позднее 2012-го активы Facebook поступят в открытую продажу. Цукерберг подготовился к этому еще в конце 2009 года, разделив структуру акций Facebook на два уровня. Все, кто сегодня владеет частями Facebook, получают акции класса «В», которые стоят в десять раз больше, чем остальные акции класса «А». Шеф Facebook и его ближайшие советники (Питер Тиль и его Founders Fund, Джим Брейер и Accel Partners, Юрий Мильнер и Digital Sky Technologies, Microsoft, Greylock Partners, Meritech Capital Partners, гонконгский миллиардер Ли Ка-Шин), таким образом, будут крепко сидеть в седле, а Цукерберг останется во главе компании. Пример такой организации структуры акций подал председатель совета Facebook Дон Грэхем, издатель Washington Post Company, таким же образом в свое время укрепивший свои позиции.