Стамбул. Подслушанное убийство

«Недавно наше агентство заключило договор с крупным турецким клиентом. Назовем его условно “Араба́”, что по-турецки означает “автомобиль”. Компания, как нетрудно догадаться, производит машины и планирует выход на мировой рынок. Их новый продукт — электромобиль, конкурент “Теслы”. Машина действительно крутая: запас хода на одной зарядке — шестьсот пятьдесят километров, разгон до ста за четыре секунды, автопилот, автоматическая парковка, собственное программное обеспечение и прочие современные плюшки».

Ника старалась не замечать Стива, ходившего с камерой вокруг их команды, «правых» снимала Нора.

«Сборка каждого автомобиля осуществляется индивидуально под клиента. То есть это не конвейер, это премиум класс. Ваша задача — придумать название этой новой модели. Такое, чтобы покорить международный рынок».

Ника подняла глаза: Валери, Кристиан и Камилла ещё дочитывали, Дэвид слушал Игоря, Таллия и Манчини что-то негромко обсуждали.

— Время пошло! — объявил Игорь.

«Правые» тут же загалдели, «левые» недоуменно смотрели друг на друга.

— Н-да-а-а, — протянул Манчини. — Ну и у кого какие мысли?

Дэвид задумчиво почесал подбородок.

— Честно говоря, опыта в нейминге у меня нет. Но вроде что-то об этом было в лекциях?

— Было, — ответила Валери. Или Камила? — Три правила нейминга: название должно легко запоминаться, никаких шипящих и что-то еще.

— Связь со сферой, — добавила Ника. — И дело не в шипящих, а в простоте произношения.

Она, в отличие от Дэвида, нередко придумывала названия во времена работы в «Тарантуле» и частенько подкалывала Игоря, что имя своему агентству он выбрал, наплевав на все правила.

— Ты, похоже, в теме, — посмотрел на нее Манчини. — Можешь нам быстренько напомнить теорию?

Все взоры обратились на нее, включая камеру Стива.

— Попробую. — Всеобщее внимание нервировало, а из-за этого английские слова вылетали из головы. Ника глубоко вдохнула, посмотрела на стол перед собой и решила, что будет рассказывать ему, игнорируя объектив камеры. — Идеальное название отвечает сразу трем пунктам: легко произносится, то есть не содержит сложных звуков, вроде «ррр» или «шшш»; легко запоминается, как Apple или Google и отражает сферу, как Tesla, слышишь название и сразу понятно, что речь об электричестве. Соответствовать всем трем пунктам сложно, у «Теслы» получилось, но это, скорее, исключение. Название считается хорошим, если выполняются два правила из трех.

Ника подняла глаза, все по-прежнему внимательно смотрели на нее. А потом Таллия, Манчини и Дэвид заговорили одновременно, и Ника не поняла ни слова. Да уж, это задание словно специально подбирали для нее: более некомфортную обстановку сложно представить.

Стоп. У нее же есть стример! Если верить описанию в инструкции, с такими ситуациями он должен справляться!

Ника стянула цепочку с шеи, перевела стример в режим микрофона и положила его в центр стола. Ребята даже не заметили, так были увлечены разговором.

— Мощность, скорость! — говорил Дэвид.

— Экология, чистый воздух, — добавила Таллия.

Их голоса преобразились. Словно кто-то отсекал лишние звуки, выделяя речь и делая ее четкой.

— Давайте еще! — командовал Манчини. Похоже, он взял на себя роль лидера. Остальные не возражали. — Таллия, записывай!

Таллия послушно достала из сумки тетрадь и быстро забегала по странице ручкой.

— Стиль, комфорт, роскошь, — диктовал Манчини. — Предлагайте еще!

Похоже, они перечисляли всё, что ассоциируется с электромобилем. Правильный подход!

— Тишина, — добавила Ника. — Электромобили почти бесшумны.

Вскоре в тетради Таллии было исписано две страницы. Она сразу делила слова на колонки, в первую вошли все, связанные с экологией: воздух, деревья, цветы, птицы, океан. Во вторую — с техническими характеристиками: скорость, лошадиные силы, рывок, победа. В третью — признаки премиум-класса: удобство, релакс, сервис, спокойствие, тишина, роскошь.

Мозговой штурм продолжался. Ника понимала далеко не всё, однако некоторые реплики угадывались четко.

— Нужно что-нибудь связанное с электричеством, — настаивал Дэвид. — Что-то вроде «Ампер» или «Вольт»? «Араба Вольт», как вам?

— Слишком прямая отсылка к «Тесле», — поморщилась Таллия. — Это как назвать производителя компьютеров «Плам» или «Пич»[13]. Неоригинально.

— А что оригинально? — хмыкнул Кристиан. — «Оксиджен»? Или «Араба Эйр»[14]?

— У нас же не авиакомпания, — заметил Манчини. — Мне кажется, уже есть электромобиль «Вольт», то ли у «Киа», то ли у «Шевроле».

— А если все-таки в сторону экологии? — не отступала Таллия. — «Оксиджен» да, не очень. Но давайте еще покрутим!

Ника в обсуждении практически не участвовала, все силы уходили на то, чтобы понимать других участников команды. Она старалась ничего не упустить, вдруг что-то из сказанного натолкнет на мысль?

— Осталось пятнадцать минут, — объявил Игорь.

— Черт! — Манчини побарабанил по столу. — Давайте! Нам нужны идеи! Ника, не молчи! Валери? Камилла? Говорите! Всё, что приходит в голову.

Вот только в голову пока ничего не приходило.