Стерва получает все, или Почему хотеть не вредно

Речь, собственно, не о еде, но и о ней тоже. Чтобы получить удовольствие от физиологического процесса, надо либо слишком долго от него отказываться – так, чтобы стало невтерпеж, либо сделать этот процесс престижным и эксклюзивным. При наличии богатства как–то склоняешься ко второму варианту. А при наличии желания, чтобы тебя любили и уважали – тем более. Об исторических разновидностях роскоши мы уже говорили. Теперь поговорим о ее современной роли – той самой, которая особенно важна для Крошки Ру. То есть о том, как и почему роскошь заставляет людские сердца потеплеть к нашей персоне. Само по себе удовлетворение простых человеческих нужд в тепле, пище, комфорте не требует больших затрат. А привлечение сердец – требует. И мы готовы потратиться, чтобы повысить себя в чьих–то глазах – а значит, и в своих собственных.

Прошли времена, когда богатство казалось результатом чем–то опасным и даже непристойным. Демонстрация его была делом подсудным, в уголовном кодексе существовали понятия «спекулянт», а в лексиконе — слова «фарцовщик» и «валютчик». На сей счет у разных категорий населения существуют различные мнения. Но факт остается фактом. Мы зарабатываем деньги и желаем их потратить «на интерес». А не только на удовлетворение простых нужд. В число «непростых» нужд в наше время входит (еще как входит!) создание имиджа обеспеченного человека. Так из рядового потребителя, которому и кобыла – невеста, мы превращаемся в объект заботы и ласки нерядового производителя, у которого на любом произведении — ценник с цифиркой и тремя–четырьмя нулями. И российского покупателя уже не охватывает чувство беспомощности при виде этих алчных бумажечек. Он знает: они дают высокую самооценку. Причем заслуженную, оплаченную и обжалованию не подлежащую.

Несмотря на должность коллежского асессора, каждому хочется стать Его Превосходительством – пусть на минутку, в момент оплаты своего выбора. Продемонстрировать окружающим: я состоятельный! Я успешный! Я удовлетворенный по всем статьям! Я почти всемогущ, слышите вы, творцы и продавцы эксклюзивного великолепия?! А теперь все выстроились в ряд и быстро спели мне кантату: «Заходите к нам еще!» Ужасно хочется подтверждения, что ты нужен, любим и ожидаем. Так деньги перестают быть фактором одного лишь материального благополучия – и переходят в ранг средств для достижения благополучия морального. Между миром материальных и нематериальных объектов нет четкой границы, а есть целая паутина взаимосвязей.

Мы, конечно, в наивны в своих стремлениях, словно Буратино, который взахлеб слушал льстивое пение лисы Алисы и кота Базилио: «Добренький Буратино, богатенький Буратино!» Без этих присказок у него как бы и не было в кармане никаких золотых, и никому он был не интересен, бедный деревянный оборвыш. Хоть и знаем, что лисье–кошачьи дуэты – только способ довести нас до Поля Чудес в Стране Дураков, но эти «ангельские хоры» — отныне полноправная часть нашей жизни, аура, карма и сансара. И сходить в дорогой магазин, послушать тамошних Алис и Базилио, даже ничего не покупая – не столько удовольствие, сколь законное право для каждого из нас. Переменив свое мироощущение до неузнаваемости, мы как–то не заметили: из нашего существования исчез общепит, а на его место пришел сервис. И мы нечувствительно привыкли к нему, как к родному.

Сегодня, наконец, в Россию вернулось не новое, а, скорее, хорошо вспомянутое старое чувство: захочу, и «шика дам», а не просто пивом с воблой затоварюсь! Уже не подделку под «фирму» (с ударением на последнем слоге) буду доставать с риском для жизни, а покупать и носить самый что ни на есть оригинал — ради собственного удовольствия, наслаждаясь тонкой выделкой по оригинальной идее. Мы бы, вероятно, не ощутили этого наслаждения в полной мере, будь предмет нашей гордости на порядок дешевле. Тогда на порядок снизилось бы и наше самосознание. Неимоверная цена купленной нами «штукенции» – залог высокой самооценки. Такую вещицу может позволить себе только богатый человек, значит, я — «не как либо–что, а что–либо как!», определил цирюльник Голохвасов, отовариваясь в лучших магазинах под залог приданого будущей жены. Работает нехитрый стимул «цена покупки – цена покупателя», как часы. А еще говорят: «Голова — предмет темный и исследованию не подлежит». Ничего особо темного, если даже Голохвасов додумался!