Стопроцентное лоббирование

9. Платить за публикации – это дурной тон. Во-первых, может денег не хватить, если будете платить постоянно, во-вторых, информация будет размещаться под грифом «на правах рекламы», а соответственно, не будет прочитываться. Но если вам нужно, чтобы информация вышла точно в срок, лучше оказать знаки внимания редакции опосредованно (например, оформить подписку на всех сотрудников вашего предприятия или сделать взнос в некий научный фонд). Рассказать журналисту о проблеме лично: самим приехать в редакцию (предварительно пройдя мини-медиа-тренинг у пиарщика) или попросить это сделать человека, знакомого с определенной редакцией, – чтобы все было эмоционально и профессионально. Это крайние меры, и прибегать к ним, если ситуация не экстренная, не рекомендуется.

10. Печатные СМИ – не единственный канал доставки информации сегодня. Социальные сети и мобильные приложения позволяют делать «посевы» с гарантированной информационной волной: в «Ютьюбе» – накрутки ролика, в том числе и органический трафик; в Живом Журнале – покупка постов в опции «Промо», оплаченные посты в миллионных группах (пабликах) и многое другое. Для справки: в PR-агентстве можно спланировать охват аудитории, сравнимый с телевизионным. Грубо говоря, аудитория Первого канала узнает о вас, вашем продукте или вашей проблеме за деньги, меньшие, чем вы бы заплатили за телерекламу, раз в 50. Пользуйтесь, если быстро хотите достучаться сразу до конечного потребителя.

10 советов по работе со СМИ

1. Познакомьтесь с журналистами, которые уже писали на похожие темы.

2. Познакомьтесь с редакторами, в подчинении которых работают нужные вам журналисты.

3. Отрабатывайте информационную поддержку полного цикла – до, во время и после мероприятия. Делайте анонсы, онлайн-трансляции и пострелизы, выкладывайте на сайт и в социальные сети фото– и видеоматериалы, присылайте их журналистам как до, так и после мероприятия, хотя они больше любят свои собственные отчёты.

4. Регулярно узнавайте в редакциях СМИ о темах и направлениях, над которыми работают журналисты.

5. Составляйте и регулярно отправляйте в редакции профильных СМИ или профильным журналистам пресс-релизы о работе вашей организации.

6. Смело звоните журналистам, ведь их контактные данные – достояние общественности. Если не отвечают в течение некоторого времени, отправляйте короткое смс-сообщение, пишите им в соцсетях.

7. Звоните журналисту не раньше 10–11 часов утра, ведь частенько они работают по ночам.

8. Делитесь с журналистами секретами и слухами из вашей сферы деятельности и о других участниках вашего направления, но только с хорошей стороны. Если не уверены в эффективности сообщения, то поручите кому-то из ваших подчинённых или непубличных союзников аккуратно рассказать об этом журналисту.

9. Если вы сообщаете новость разным СМИ, то делайте это так, чтобы каждое СМИ думало, что новость посылается только им и по большому секрету. Поэтому не отправляйте массовые письма, всегда ставьте имя адресата и добавляйте какую-то личную информацию.

10. Многие редакции работают по правилу двух подтверждений, поэтому будет правильно, если в одну и ту же редакцию будет отправлено как минимум два аналогичных письма от разных организаций либо письмо с двумя и более подписями руководителей или представителей крупнейших в тематической сфере организаций.

10 советов о том, какие методы и инструменты лоббизма работают на 100%

1. Хорошо работает глубокая, но при этом понятная аналитика с цифрами и фактами.

2. Хорошо работает одностраничное чёткое письмо.

3. Хорошо работает коллективное письмо с несколькими подписями авторитетных лидеров в данной сфере или руководителей крупных или известных организаций.

4. Хорошо работает агитационная лекция с призывом выбрать нужное вам решение.

5. Хорошо работает кулуарная работа с депутатами, встреча с ними и неспешное обсуждение инициатив.

6. Хорошо работает заранее согласованный и на юридическом, и на политическом уровне митинг с приглашёнными СМИ.

7. Хорошо работает конференция и форум на вашу тему с большим количеством экспертов и журналистов.

8. Хорошо работает создание мощной общественной организации по вашей теме и ежедневный мониторинг и отслеживание ситуации.

9. Хорошо работает создание коалиции общественных организаций по вашей теме.

10. Хорошо работает взятие темы под личный контроль первым лицом нужного вам уровня. Если проблема касается всей страны, то таким человеком является президент России.

10 советов о том, какие методы в лоббизме НЕ работают или работают плохо

1. Плохо работает сбор подписей как таковой.

2. Плохо работает сбор даже ста тысячей подписей.

3. Плохо работает несогласованный митинг (особенно плохо в долгосрочной перспективе для организаторов и в краткосрочной для тех, кого задержала полиция). Хотя если полиция приехала на митинг – значит, это событие с большей долей вероятности будет освещено в СМИ.