Стратегия мышления богатых и бедных людей

В начале 1940-х гг. семья Бенеттон была не то чтобы бедной, но и не слишком обеспеченной. Отец пытался заниматься бизнесом, сдавая в аренду автомобили. Но это у него плохо получалось. Ситуация осложнилась в 1944 г, когда он умер. Содержать семью пришлось старшему сыну Лучиано. В 14 лет бросил школу и устроился на работу в магазин одежды. Вскоре он уже был помощником продавца

У него была сестра Джулиана, которая занималась рукоделием, и еще два брата. Умение Джулианы шить и вязать стало ключевым моментом в истории семьи. Однажды она подарила брату обычный свитер, но от других подобных его отличал цвет – он был желтым. Когда Лучиано пришел в нем на работу, то столкнулся с массой расспросов . Именно тогда Бенеттон понял, что на этом можно заработать.

К тому времени у семьи уже были небольшие накопления. Поэтому Лучиано с сестрой решили использовать появившуюся возможность открыть свое дело. Сестра вязала свитера, а Лучиано продавал их в магазине, в котором работал. Чтобы увеличить продажи, ему пришлось договариваться с другими магазинами города. Продукцию он развозил на своем велосипеде.

Со временем одежда семьи Бенеттон начала пользоваться популярностью . Лучиано и его сестре удалось, просто изменив цвет шерстяного свитера, сломать стереотип, будто подобная одежда ориентирована только на возрастных людей

В 1960 г. одежда Бенеттон начала продаваться в Риме. Бизнес рос не по дням, а по часам, и вскоре встал вопрос о создании своей компании. Понимая, что для расширения бизнеса необходимо получить новые знания, Лучиано решил поехать в Шотландию, славившуюся своей одеждой из шерсти. Именно там Бенеттон узнал все секреты производства, которые помогли поднять качество продукции на новый уровень.

Три года спустя была основана компания Benetton Group. Во главе встал сам Лучиано, а сестра отвечала за производственную часть и была главным дизайнером . Что касается младших братьев, то Джильберто стал ответственным за финансовую деятельность компании, а Карло – за подбор и управление персоналом .

За короткий срок одежда под маркой Benetton быстро вошла в моду, она была недорогой, но это не мешало ей пользоваться популярностью у обеспеченных людей. Известно, что даже принцесса Диана была поклонницей этой марки и покупала одежду от Benetton для своих детей. В 1978 г в мире было уже 1000 фирменных магазинов компании

РЕЗЮМЕ

Если сегодня у вас нет возможностей, это не означает, что надо тратить все, что вы зарабатываете.

В древнем Вавилоне рабов кормили, чтобы они могли работать. Человек, который не откладывает для своего будущего, становится рабом своих нужд. При этом мы сами неосознанно отдаем себя в рабство.

В молодости это не ощущается, и только почувствовав приближение старости, мы понимаем, насколько важны накопления. Но время упущено, и остается только шутить по этому поводу, чтобы разрядить обстановку. Надо откладывать, независимо от того, есть возможности или нет, и не ждать, пока они появятся.

ОТЛИЧИЕ 8

Деньги – не самоцель. Деньги нужны лишь для достижения ваших личных целей. Относитесь к работе как к механизму для добывания средств, необходимых для покупки свободного времени и личного счастья.

Стивен Поллен

Бедные люди мыслят категорией «деньги существуют отдельно». Что это означает? Давайте посмотрим. Обычно они говорят: «У меня нет денег, я не богат, но я добрый, хороший человек». Однако никто и не сомневается в том, что он хороший и добрый. Вопрос не в этом. Вопрос в том, что бедные думают, будто богатые люди обманывают, воруют, совершают финансовые махинации, поступают нечестно, а виноваты в этом деньги. Но это зависит от людей, ведь в мире достаточно богатых, которые делают много хорошего. Сколько в мире благотворительных фондов, которые помогают нуждающимся, и почти все они финансируются состоятельными людьми.

Каждый день тысячи людей в мире погибают в автокатастрофах. Но это не значит, что надо приостановить производство автомобилей, ведь в этих смертях нет вины производителя. Это вина водителя, а автомобиль сам по себе нейтрален в моральном плане. При правильном обращении он облегчает жизнь человека, является средством передвижения и экономит массу времени. Как человек водит автомашину, таким будет и результат.