Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию

Он стал вести видеоблог о своих впечатлениях — намного раньше, чем звезды ТВ начали показывать людей за кулисами своих телешоу. То, что делал Аданд, было совершенно новым и незнакомым, он неожиданно получил широкий доступ к закулисью без особого надзора. Краткое знакомство с телевизионной жизнью помогло ему привлечь определенное число подписчиков, но для Аданда это занятие не было самоцелью[63]. Следующие четыре года он работал спасателем, соревновался как профессиональный геймер со ставками на телевидении и загружал видеоролики на YouTube. Судя по некоторым его видео, он обладает большим талантом к анимации, и это увлечение он с энтузиазмом развивал не один год подряд, хотя в целом его ролики и канал оставались вне зоны популярности. Но в 2010 году случайная встреча помогла Аданду встать на новый путь.

Один из его друзей учился вместе с Мишель Фан и рассказал ей о раннем успехе Аданда на YouTube. В тот момент Мишель уже была одной из самых больших звезд YouTube, и она почувствовала, что у Аданда есть возможность прорваться на вершину. Она смогла найти нужные слова и убедила парня сосредоточиться на развитии своего канала. Узнав, что она зарабатывала 300 долларов в день на своих видеороликах, Аданд был в шоке. «Я сказал что-то вроде: “Что?! Ты столько получаешь просто за то, что делаешь макияж в своей спальне?”» В дальнейших попытках убедить его Мишель предложила Аданду отправиться вместе с ней на выходные в спонсируемую брендом поездку — в Нью-Йорк.

Аданд вспоминал, что ему больше чем понравилось: «Я чувствовал себя как чертов Ашер[64]. Мы заходили в рестораны, садились, ели, вставали и уезжали, при этом не платили ни цента. Все было схвачено, за все заплачено. Это было просто невероятно. Ее гостиничный номер? Просто чума! Можно не вылезать из мини-бара, заказывать стейки на завтрак, обед и ужин. Это было безумие. Когда мы останавливались в отелях семьей, родители сразу предупреждали: “Даже не смотри на холодильник”. Но у Мишель был совсем другой подход: “Загляни-ка в мини-бар. Мы потеряем деньги, если этого не сделаем”. Как раз в тот момент я и сказал себе: “Хорошо. Раз я могу наброситься на мини-бар отеля в любое время, то мне нужно серьезно отнестись к YouTube”».

В водовороте увлекательной поездки Мишель много рассказывала Аданду о важности совершенствования: «Ты можешь получить огромный толчок к развитию, нужно только выбрать один из двух способов. Первый — положиться на удачу, второй — выбрать победную стратегию, и я как раз собираюсь предложить тебе стратегию». Изучив канал, она дала несколько советов, которые помогли Аданду достичь успеха на YouTube: «Я заметила, что твои анимационные видеоролики действуют лучше всего, так что попробуй еще добавить анимации в свои видео». Она также предложила делать ролики покороче, потому что десятиминутные зарисовки из-за кулис сильно ограничивали развитие. Также Мишель посоветовала уделять больше внимания написанию запоминающихся названий и улучшить заставки, а Аданд в это время торопливо записывал все ее рекомендации, чтобы не упустить ни слова.

Выходные закончились, и вдохновленный Аданд провел следующие несколько дней в работе над новым видео. Он заметил, что в то время на YouTube были популярны видео исповедального характера — люди откровенно рассказывают о своей работе или отношениях. Такие своеобразные исповеди, естественно, вызывают любопытство зрителей, — ведь всегда хочется знать чьи-то тайны, самое сокровенное. Поэтому Аданд повспоминал о своей жизни, о работе в Disney World, и задумал создать свою исповедь об этом периоде жизни. Он понял, что бренд Disney очень популярен, и целевой аудиторией его видео будет множество нынешних сотрудников. «Я погуглил — в штате Disney шестьдесят тысяч сотрудников по всему миру, поэтому я подумал: “Хорошо, цель в 60 000 просмотров — это прекрасная отправная точка”». Аданд не спал всю ночь, редактировал видео и загрузил «Признания работника Disney» к 6 утра. Только после этого он упал в кровать и отключился на несколько часов.

Когда он проснулся, дело шло к полудню: видео успело набрать 100 000 просмотров. «До этого момента я знал большинство моих подписчиков по именам. Например, я бы так говорил: “О, вот Даг. А это Сара”. Потом я проверил свой Twitter, и было похоже, что меня взломали, потому что я получал твиты ото всех сразу. Мне даже пришло сообщение от диджея из Афганистана, и я недоумевал: “Да что такое тут творится?”», — поделился Аданд.

* * *