Строптивый трейни (СИ)

Третий вариант – “тайный посол”. Если дружба без контракта – это когда артист больше заинтересован в бренде, то в этом случае все наоборот – бренд хочет чаще сотрудничать с артистом. Заключается контракт с выплатой роялти и достаточно свободными пунктами. По сути, такой контракт был у Дана с Adidas и он запрещал только сниматься в рекламе других спортивных брендов, носить их он все еще мог. Для Дана возможность носки других брендов была принципиально важна, он не хотел отказываться от возможности таскать те же кеды Converse. Но в этом же контракте были прописаны другие интересные условия. В случае с Даном, например, что он должен раз в месяц размещать в блоге фото в одежде или обуви бренда. Это пограничный вариант, его заключают редко. По сути, это всегда конфликт желаний бренда и артиста. Его заключают если не удалось сойтись в условиях более тесного сотрудничества.

Четвертый вариант, это его отношения с Louis Vuitton сейчас. У него официальный контракт на рекламу их одежды. По этому договору он снимается в их рекламных кампаниях в течении двух лет и у него действует запрет на конкурирующие рекламные кампании. То есть он не может одновременно сниматься для зимней коллекции Louis Vuitton и Gucci. Его, конечно, вряд ли позовут, но пункт все же есть. Еще они предоставляют Дану одежду для рекламы в блоге, но при этом у него нет никаких запретов на носку одежды других брендов. Разумеется, у него есть условия по количеству постов в одежде Louis Vuitton – он должен выкладывать фото два раза в месяц. Но это именно дружба, а не строгие обязательства. К тому же – Louis Vuitton к нему очень хорошо относятся и, кроме контрактных отношений, устраивают ему фотосессии для журналов… это если опустить тот факт, что именно они сделали его событием в мире мужской моды.

Но… он не является официально послом этого бренда. Это считается самым ярким примером сотрудничества бренда и артиста. Контракт заключается на несколько лет – обычно от трех, хотя есть и случаи годового сотрудничества. Все это время артист должен появляться на всех значимых событиях в одежде бренда. За это платят. Иногда много, иногда чуть ли не символические суммы. Плюс выдают одежду, традиционно приглашают на показы, устраивают фотосессии, снимают в рекламе. Условия могут меняться, но главным, пожалуй, остается принцип того, что посол должен демонстрировать одежду в более повседневном стиле, в обычной носке, а не только на рекламных плакатах.

Ранее Adidas долго не могли договориться с Даном. Его финансовое положение и связи в индустрии позволяли ему не заботится о том, что какой-то наряд придется покупать, поэтому спонсорство через одежду для тренировок его не интересовало. Зачем ограничивать себя? Adidas же хотели достаточно жестких ограничений в плане спортивной одежды.

А тут – предлагают стать послом бренда. И не ему одному, а вместе с Минсоком.

Условия примерно как раньше – рекламный пост в месяц, преимущество их одежды, рекламные кампания с их участием. Но с запретом на участие в рекламных кампаниях других спортивных брендов.

Дан, обсуждая это с Сонхи, сошлись во мнении, что все из-за рекламы Nike. Сложно сказать, сколько появление Минсока в тотал-луке Nike принесло бренду, но это явно подстегнуло Adidas поскорее сковать подкормленного артиста контрактом пожестче, пока не увели. Минсока, скорее всего, захватили примерно по этой же логике – чтобы не достался конкурентам. А может и нет. Может все дело как раз в нем, а Дан просто довеском

В отличие от Дана, Минсок родился и вырос в Корее, он был прям их, свой, настоящий кореец. В Азии понятие патриотизма понимают в первую очередь через деньги. Да, там любят иностранные бренды, обучение заграницей, но еще больше они любят, когда иностранные бренды обеспечивают кого-то из их страны деньгами. К тому же в Корее не так уж любят спорт. Не в смысле, что он там совсем непопулярен, но ни один спортсмен не имеет такого же влияния на молодежь, как блогер или айдол. Минсок может стать для Adidas тем человеком, который будет продвигать их повседневные линейки, а не только одежду для спорта, как делают спортсмены.

Сколько бы денег не приносила одежда для спорта, коллекционные кроссовки все равно приносят больше. Возможность не просто продавать людям снаряжение, а одевать их на повседневку – это нынешняя цель многих спортивных брендов. Потому что спортом занимаются не все и не так уж часто, а вот модную футболку могут раскупать с прилавков в течении целого сезона.