Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Учитывая, что сейчас в России каждый месяц подают 7–8 тысяч заявок, шанс попасть на уже занятое название довольно велик. Чем конкурентнее сфера, тем больше товарных знаков регистрируют предприниматели.

Чтобы подобрать пригодное для регистрации название магазина или кафе, обычно приходится перебрать несколько десятков вариантов. Еще сложнее с алкоголем и фармацевтикой — в этих сферах не только много регистраций, но и требования Роспатента к оригинальности названия особенно высоки.

Использование чужих товарных знаков — это одна из самых распространенных и одновременно дорогостоящих ошибок для бизнеса. На товарных знаках обжигаются повсеместно: и маленькие, и большие компании, в России и за рубежом.

Говорят, книги для предпринимателей не выпускают в печать, если в книге нет хотя бы одного примера с «Эппл». Вот он: Стив Джобс придумал для своей компании название Apple Computers и начал использовать его в бизнесе. Через несколько лет выяснилось, что похожее название уже давно зарегистрировано компанией Apple Corps. для их музыкального лейбла Apple Records. Споры за товарный знак сопровождали компанию Джобса почти 25 лет: сначала Apple Computers заплатила правообладателю того знака 80 тысяч долларов в 1981 году, а затем еще 26,5 миллионов долларов в 1991 году, и потом спор открылся снова в 2006 году. Финансовые условия мирового соглашения неизвестны, в газетах писали про полмиллиарда долларов.

Маркетологи и дизайнеры могут сколько угодно не соглашаться со мной, но, на мой взгляд, первое и главное требование к названиям в бизнесе такое: название должно быть безопасным.

Мне довелось работать с несколькими тысячами товарных знаков. Немалую часть из них нужно было дорабатывать, переделывать, а иногда и вовсе придумывать новые. Если вы сейчас подбираете новое название для своего бизнеса, предлагаю перейти по ссылке и поговорить о тонкостях нейминга там:

— Технические требования к названиям в бизнесе.

— Как определить маркетинговую задачу названия.

— 15 вопросов, о которых стоит подумать, прежде чем выбирать название для своей компании.

— Как и когда Роспатент отказывает в регистрации имен и фамилий в качестве товарных знаков.

— Почему стоит держаться подальше от аббревиатур и «географических» названий.

Как проверить название по базам Роспатента

Допустим, вы придумали десяток вариантов названий для новой компании или продукта. Дальше вы можете сами провести предварительную проверку и отсеять варианты, которые точно заняты.

Для начала нужно примерно определиться с классами МКТУ, к которым относятся товары или услуги. Для этого нужно открыть МКТУ на сайте Роспатента и поискать по ключевым словам.

Например, если вы открываете рекламное агентство, в МКТУ вы найдете для себя услуги «макетирование рекламных публикаций», «агентства рекламные», «маркетинг». Они относятся к 35-му классу МКТУ, он для вас и будет основным. Если помимо самих услуг вы когда-нибудь еще запустите свои курсы по маркетингу — выписывайте себе 41-й класс, в который входят «организация и проведение мастер-классов» и прочие образовательные мероприятия. Собираетесь продавать книгу — добавляете 16-й класс МКТУ с полиграфической продукцией и так далее. Нужно учесть все товары и услуги, которые вы планируете выпускать в ближайшие несколько лет под своим брендом.

Если ваш продукт не нашелся в самом МКТУ, можно заглянуть в Лексико-семантический идентификатор товаров и услуг — это справочник Роспатента, дополнение к МКТУ с более подробным перечнем товаров для каждого класса. Оба документа доступны на сайте ФИПС в разделе «Главная» — «Официальные публикации» — «Международные классификации» — «Международная классификация товаров и услуг».

В итоге у вас подберется один-два основных класса, и еще несколько дополнительных. Для предварительной проверки этого достаточно. Следующая задача — выяснить, не зарегистрированы ли уже в базах Роспатента такие же или слишком похожие знаки и заявки.

Официальный источник информации в этой сфере есть только один: это Реестр зарегистрированных товарных знаков и Реестр поданных заявок Роспатента. Оба реестра опубликованы на сайте ФИПС, открыты для бесплатного доступа и обновляются примерно раз в неделю.