Тайная сила денег

По оценке исследователей, в современном обществе важнее казаться, чем быть. Это своего рода имитация собственного статуса, открытая и кичливая демонстрация статуса для собственного окружения и в собственном понимании. При этом некоторые вещи, которые производители представляют как товар люкс-класса, просто поражают своей абсурдностью – например, волосатые тапочки стоимостью свыше 2 тысяч долларов! Туфли с хвостом и окрасом, напоминающим зебру, стоят около 1300 долларов. Эксперты говорят, что обеспеченного потребителя не волнует абсурдность товара, поскольку на самом деле он приобретает не товар, а бренд.

По мнению российских маркетологов, сейчас практически создано так называемое «общество вещевого маркера». Если изначально понятие «лейбл» означало портновскую метку, которая пряталась внутри одежды, то сейчас она вынесена наружу: поперек груди на майке, на спине пиджака, на шапке, на перчатках сверху, на обуви – короче говоря, так, чтобы было видно всем. Этот вещевой маркер имеет явно визуальный характер и призван выполнять функцию социальной идентификации. Люди, покупая товар определенных брендов, каждый год или даже каждый сезон, то есть два раза в год, доказывают собственный статус. Сегодня по брендам очень легко определить, к какому кругу относится человек. И дело даже не в том, очень дорогая или очень дешевая эта вещь, дело в том, как себя позиционирует бренд – для какого круга он создает свой продукт. Что же касается понятия «круг», то он вообще не вмещается в расхожие маркетинговые термины «эконом», «миддл» и «премиум». По сути, появился так называемый «псевдопремиум» – нарочитая роскошь напоказ.

Своего богатого клиента стараются не упустить и производители гаджетов. Компания-производитель люксовых телефонов выпустила ограниченную коллекцию аппаратов, покрытых кожей и орнаментом из листьев малины, а металлические детали корпуса тиснены в них гравировкой. За такой гаджет придется выложить порядка 700 тысяч рублей. На кого рассчитаны эти товары? Многие производители не скрывают, что надеются привлечь богатых россиян. Еще одна компания, производящая гаджеты, недавно выпустила русскую серию аппаратов, оформленных хохломой, а также с изображением президента России с отделкой из белого и желтого золота. Стоимость самой дорогой модели с камнями из рубинов доходит до 1 млн. 790 тысяч рублей. Производитель позиционирует свой товар так: «Коллекция создана специально для сильных личностей».

Сложно поверить, но даже на Украине, где люди еле-еле сводят концы с концами, решили продавать элитные товары. В одном из киевских супермаркетов в 2016 году была выставлена на продажу бутылка одного из самых дорогих виски выдержкой 53 года. Как шутят некоторые эксперты, приобрести такой напиток стоимостью более 2,5 млн. рублей сможет разве что украинский президент-олигарх. Кроме того, ранее пропавший в июле 2014 года вертолет экс-президента Виктора Януковича был выставлен на продажу на сайте авиаброкера от лица швейцарской и американской авиакомпаний. Стоимость воздушного судна с интерьером от элитной дизайнерской фирмы, правда, указана не была, но скорее всего вертолет свергнутого президента скоро пополнит коллекцию очередного миллионера.

Принято считать, что чем больше мы имеем возможность покупать разный товар: одежду, машины, чайные блюдца или парусные яхты, тем лучше мы живем. Именно эта способность тратить и покупать является для многих из нас единственным мерилом благополучия. Получается, что если говорить начистоту, то именно тряпки и шмотки рулят миром, а никак не те добродетели, о которых писалось в советских книжках.

Вас обижает такой вывод? Тогда проведем маленький эксперимент. Например, некто вам говорит, что все свое свободное время он проводит в музее и в библиотеке. Что вы подумаете об этом человеке? Скорее всего, что он просто больной. Девушки от такого парня постараются держаться подальше. Парни от такой девушки побегут, как от огня. А теперь поменяем условия задачки. Тот же некто вам говорит, что все выходные он провел в торговом центре и накупил кучу ненужных вещей. Что скажет на это среднестатистический молодой житель планеты Земля? Он скажет, что некто поступил очень правильно, что он наш человек, и, возможно, даже захочет посмотреть, как все купленное на нем (на ней) сидит…

Глава 19 Деньги не пахнут

Выражение «деньги не пахнут» пришло из Древнего Рима. Там один сенатор впервые придумал сделать туалеты платными – ему-то и приписывают эту крылатую фразу, сохранившуюся на века.

Состояние американского мультимиллиардера Дональда Трампа, который в ноябре 2016 года был избран президентом США, оценивается в 10 миллиардов долларов. Президентство было мечтой медиамагната, и ради этой великой цели Трамп был готов на все. Вся его предвыборная кампания – это череда скандалов и эпатажа: то магнат рассорится со своим соратником сенатором Маккейном, то назовет идиотом сенатора от Южной Каролины Линдси Грэма, а то, например, возьмет и без спроса украдет песню для своей предвыборной кампании.