Теория и психология рекламной деятельности (учебное пособие)

Можно использовать также еще целый ряд показателей (точнее индикаторов) психологической эффективности рекламы, получаемых путем опроса. Это понимание рекламного сообщения, отношение к рекламе, намерения совершить покупку рекламируемого товара, степень лояльности к марке, причины совершенных покупок (или отказа от их совершения, регулярность покупок и количество единиц товара в одной покупке, места покупок, отношение к цене, кто и как принимает решение о покупке и многие другие.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература:

1. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: практикум. — М.: Магистр, 2008 (гриф).

2. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегия продвижения: учебное пособие. — М.: ЭКСМО, 2007 (гриф).

3. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ: Практич. пособие. — М.: ЭКСМО, 2007 (гриф).

4. Романов А.А, Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: ЭКСМО, 2006.

5. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006.

6. Гусаров Б.В. Менеджмент рекламы. — М.: Экономика, 2007.

Дополнительная литература:

1. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2007.

2. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. — М.: «Маркет ДС» (Академическая серия), 2002.

3. Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-экономического, статистического и правового анализа. — М.: «Финстатинформ», 2003.

4. Геращенко Л. Психология рекламы. М.: АСТ, 2006.

5. Гуревич П. С. Психология рекламы. М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2005.

6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.

7. Новиков К.Ю. Психология массовой коммуникации: Механизмы. Практика. Ошибки. М.: Аспект Пресс, 2007.

8. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. Учебное пособие. М.: «Палеотип», 2002.

9. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие. М.: Бахрах-М, 2007.

10. Шуванов В.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: Феникс, 2005.

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

1. (Сайт о рекламе и ее воздействии на потребителя)

2. (Поведение аудитории, психологические факторы воздействия на неё)

3. (Практика рекламы, информационный ликбез)

4. (Статьи о рекламе)