Теория заговора

В 70-х годах ряд американских рекламных фирм, занимающихся изготовлением телевизионных роликов, в конфиденциальных переговорах с рекламодателями предлагал и в числе прочих услуг баснословно дорогостоящую сублимированную рекламу, заведомо гарантирующую успех. Сама технология SBL-рекламы держалась в секрете и являлась коммерческой тайной фирмы, однако приводились сравнения ее и обычной рекламы: эффективность первой была на порядок выше. Сведения об этом просочились в прессу, ведущими газетами США были предприняты несколько расследований; все это стало предостережением для рекламных агентств, и они в дальнейшем никогда больше не допускали утечки информации о своей SBL-деятельности. Если агентство эффективно использовало SBL, то рекламодателям лишь сообщались сведения о том, что работа этого агентства более результативна, чем работа других рекламных фирм. А как, каким путем агентство достигало этого успеха — это, собственно, считалось внутренним делом фирмы, ее ремеслом, и никто этим больше не интересовался.

SBL-техника применяется и в журналах, хоть в данном случае речь идет о статичных изображениях. В Колумбийском университете независимая группа экспертов, инициировавшая кампанию за запрет SBL-технологий, проводила следующие эксперименты. Были изготовлены две абсолютно идентичные фотографии (портрет человека с нейтральным выражением лица), и студентам было предложено определить, какое чувство это лицо выражает. Фотографии были сублимированы: на одной SBL-техникой было нанесено невидимое сознанию слово «гнев», на другой — «радость». В первом случае 82 процента определили выражение лица как недовольство, во втором 71 процент студентов увидели радость. Подобные эксперименты проводились многократно и всегда подтверждали — для всегда находившихся скептиков — существование SBL воздействия даже на статичных изображениях.

Проблему детально анализировал в свое время известный американский писатель Дин Кунц. Как он считает, большинство массовых журналов в США содержат страницы рекламных гигантов агентств с SBL-технологией. В качестве примера он приводит рекламу «Гилбейз джина» в журнале «Тайм», где фотография (как бы обычная) откупоренной заиндевевшей бутылки и стакана с напитком и льдом содержит невероятное количество порнографической информации, адресуемой подсознанию и закрытой для осознанного восприятия. В кубиках льда читается незаметное слово SEX, тень бутылки и стакана тайно живописует порнографическую сцену полового акта, а десятки остальных обманывающих сознание своей «обычностью» элементов рекламной страницы являются на самом деле достаточно подробными изображениями мужских и женских половых органов (из моральных побуждений мы оставим описание деталей, достойное порножурнала) — и вся иллюстрация буквально нашпигована самой отвязанной порнографией!

Другой пример, один из многих тысяч, — реклама подписки, опубликованная «Плейбоем» в 70-х годах. На правой странице соблазнительная блондинка Плеймейт Лив Кливленд стоит на коленях на белом ковре. На левой странице — огромный ореховый венок. Она завязывает вверху его красный бант. Во время одного из тестов (которые проводила группа ученых, протестовавших против использования SBL в рекламе) сто испытуемых в течение часа рассматривали около двух сотен реклам, включая и эту. Затем их попросили назвать 10 самых запомнившихся. 85 процентов назвали рекламу «Плейбоя». Описывая ее, все упомянули венок. Только пятеро из 85-ти вспомнили про девушку. Причем при дальнейших вопросах они затруднялись сказать, блондинка она или брюнетка, или рыжая. Эти пятеро запомнили, что у нее открыта грудь, но не могли сказать наверняка, раздета ли она полностью и есть ли у нее на голове шляпа (она была без шляпы и абсолютно голой). Зато подробное, детальное описание венка ни у кого из 85-ти не вызвало затруднений, потому что он запал, вбился в подсознание. При проверке с лупой оказалось, что у этого «орехового венка» нет, на самом деле, орехов. А состоит он из предметов, абсолютно похожих на головки пениса и вагинальные щели.

Секретность

Секретность является важнейшей составной SBL-технологий в президентских выборах. Лишь некоторые центры, занимающиеся избирательными кампаниями, используют (заметим, с известным для себя риском) эту технологию, причем используются собственные, разной степени совершенства и изощренности наработки. Реклама президента — это не реклама жвачки. Его образ не свяжешь напрямую с сексуальным инстинктом, тут-то и нужна сублимация.

В немецкой и чешской прессе были упоминания о том, что американские компании, занимавшиеся рекламой одного из кандидатов на пост Президента России в 1990-е годы, активно использовали SBL: предвыборные портреты претендента содержали «реостатные», невидимые взгляду изображения орального секса и приказ отдать голос за этого кандидата. Фамилия кандидата журналистами не была названа, поэтому остается лишь гадать, успешной ли оказалась эта методика.