Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

100 рублей за 10 литров. Примерно столько стоит в производстве любое из этих моющих средств. Правда, в магазине мы платим за него в десять раз больше. Почему? Потому что хорошо поработали маркетологи. Косметика – это фабрика грез. Не Голливуд дарит нам мечты, а косметика дарит нам обещания вечной молодости, красоты, возвращение утерянной юности.

В гостинице никого не смущает баночка с надписью «шампунь-гель для душа». То есть два в одном. Но вот дома никто не станет мыть тело шампунем, а голову гелем для душа. Хотя на самом деле проблема эта чисто психологическая. Нас многие годы воспитывала реклама, и теперь нам сложно поверить в то, что шампунь и гель для душа идентичны по составу.

Но если налить в одинаковые баночки шампунь, гель для душа, пену для ванны, моющее средство для посуды, кошачий шампунь и моющее средство для ванной и отнести в химическую лабораторию, то получим вердикт: действующие вещества почти идентичны.

Основным составляющим любых моющих средств, будь то шампунь для автомобилей, шампунь для волос, гель для душа, является лаурилсульфат натрия, который получается крупнотоннажным синтезом из продуктов переработки нефти. Получается, без всяких анализов понятно, что в банках примерно одно и то же вещество.

Основной задачей любого моющего средства является удаление жира. Чем выше щелочная среда, тем лучше будет удаляться жир, но человеческий организм не любит высокие значения ph, поэтому оптимальный ph для шампуня – это порядка 7.

Для нашей программы был проведен эксперимент, в ходе которого специалист замерил уровень ph в шести образцах шампуней разных марок, среди которых «спряталось» одно средство для мытья посуды и одна пена для ванн. В растворах 1, 2, 4 и 5 значение ph составило 7, что естественно для человеческой кожи. В растворе 3 значение ph составило 9, и раствор номер 6 показал аномально высокое значение – 13. Эксперимент подтвердил, что моющее средство для посуды и пена для ванны имеют высокий уровень рн и человеку ими лучше голову не мыть. А если они попадут в глаза, то есть опасность получить даже ожог.

ПЕНА ДЛЯ ВАННЫ, ШАМПУНЬ ДЛЯ ВОЛОС, ГЕЛЬ ДЛЯ ДУША И ШАМПУНЬ ДЛЯ КОШЕК ИМЕЮТ СОВЕРШЕННО ОДИНАКОВЫЙ УРОВЕНЬ PH И ИДЕАЛЬНО ПОДХОДЯТ ДЛЯ КОЖИ ЧЕЛОВЕКА КАК НА ГОЛОВЕ, ТАК И НА ТЕЛЕ.

Лаурилсульфат натрия является достаточно доступным веществом: например, 1 тонна средства стоит около 30 000 рублей. В то время как в тюбике шампуня используется его от 50 до 100 г максимум.

Следовательно, себестоимость самого моющего средства шампуня составляет порядка 5–6 рублей!

ПОЛУЧАЕТСЯ, МАЛО ТОГО ЧТО МЫ ВПОЛНЕ МОГЛИ БЫ ОБХОДИТЬСЯ ОДНИМ ТЮБИКОМ ДЛЯ МЫТЬЯ ВСЕХ ЧАСТЕЙ ТЕЛА, ТАК ЭТОТ ТЮБИК ЕЩЕ И ДОЛЖЕН СТОИТЬ КОПЕЙКИ.

Как же производителям удается продать целую гору моющих средств? Нужно вызвать доверие. Обратите внимание, даже актеров в рекламных роликах обязательно одевают в белые халаты.

Первый косметический сговор случился в 30-х годах прошлого века. На рынке появилась косметика Tho-Radia. Компания договорилась о сотрудничестве с врачом по имени Альфред Кюри, однофамильцем Пьера и Марии Кюри, которые открыли радий. А заодно получила одобрение известных научных институтов. Ученые в один голос твердили о волшебных свойствах… радиоактивного крема для ухода за кожей. Вы думаете, косметические компании теперь с учеными не договариваются?

ПРОДАВЦЫ КОСМЕТИКИ СТРЕМЯТСЯ ПОЛУЧИТЬ ОДОБРЕНИЕ НАУЧНЫХ ЛАБОРАТОРИЙ И ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ИНСТИТУТОВ. ВСЕ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ВЫЗВАТЬ ДОВЕРИЕ ПОКУПАТЕЛЯ.

Федеральный Антимонопольный Комитет периодически штрафует косметические компании за ложные рекламные обещания. В апреле 2010 года Федеральная антимонопольная служба оштрафовала одного производителя чистящего средства. Реклама утверждала, что это средство является средством профилактики гриппа H1N1 у детей.

Понятно, что для производителей косметики все это просто бизнес, ничего личного. Они всего лишь играют по тем правилам, которые есть. Но эти правила легко можно поменять в нашу пользу:

• достаточно обязать их четко писать количество полезного вещества, которое попало в банку, и вы поймете, что покупаете просто воду. Такой крем вряд ли удастся продать за 500 долларов;

• достаточно обязать производителей проверять косметику на эффективность. И с полок исчезнет львиная доля новинок, а вместе с ними – и пустые обещания;