TikTok без танцев. Снимай, продавай, зарабатывай

Также важно запомнить, что в TikTok нельзя заплатить деньги и продвинуть один из опубликованных роликов, как это делается в Instagram. На этой платформе развить аккаунт можно только органическим способом, регулярно выкладывая новые ролики. Таргетированная реклама в TikTok тоже есть, но ее пока в основном используют для получения трафика на сайт или на страницу скачивания приложения (подробнее об этом в главе 10).

Существуют и важные идеологические различия. Контент для Instagram снимают в наиболее живописных местах по всему миру, а ролики TikTok – в обычной квартире. В Instagram пользователи всегда одеты с иголочки: будь то отдых на море или деловая встреча в Москва-Сити. В TikTok это необязательно, его пользователи примут вас со всеми недостатками. Главное – быть искренним.

Посмотрев на рис. 1.7.2, вы без труда отличите, какое изображение из Instagram, а какое из TikTok. Парень на скриншоте справа работает обычным проводником поезда и показывает рабочие будни без прикрас, со всеми неудобными моментами. В TikTok он стал популярным быстро, сделать это в Instagram ему было бы намного тяжелее.

Вывод: в TikTok у вас наконец появляется выбор: вы можете быть и «гламурным», и «обычным». Оба варианта хорошо работают, если вы гармоничны в своем образе.

Революционное новшество TikTok заключается в разделении новостной ленты на ленты подписок и рекомендаций.

В «Подписках» пользователь видит ролики аккаунтов, на которые он подписался. Но чаще всего он проводит время в ленте «Рекомендуем», чтобы посмотреть свежие видео, которые предлагает TikTok на основе его предпочтений. (В некоторых версиях приложений лента «Рекомендуем» может называться «Для Вас», а за рубежом она имеет название For You.)

Лента рекомендаций и есть главный секрет TikTok. Продвижение роликов происходит благодаря тому, что алгоритмы платформы рекомендуют их другим пользователям. Подробнее об этом – в главе 3, посвященной алгоритмам TikTok.

1.8. Жанры и виды роликов в TikTok

Итак, вы открываете приложение TikTok и оказываетесь в ленте рекомендаций, в которой на вас обрушивается большое количество видеоконтента. Поначалу формат видео TikTok может показаться вам непривычным. Как его понять, с чего начать? Что означает тот или иной ролик? Подробно разберем в этом разделе.

Видео в TikTok можно классифицировать по продолжительности, наличию озвучания от автора и тематике.

По продолжительности и наличию озвучания все ролики в TikTok мы делим на два основных вида: вайны и разговорные.

 Вайны – короткие ролики под музыку хронометражем до 15 секунд. (Vine – мобильное приложение, в котором когда-то зародился жанр коротких смешных видео. Впоследствии его название стало означать жанр в целом.)

 Разговорные ролики – длинные, до 60 секунд.

На момент написания книги TikTok ввел возможность загрузки длинных видео длительностью до трех минут, однако пока их мало и они еще не прижились. Поэтому в книге мы будем рассматривать видео длительностью до минуты, тем более что трехминутные видео в плане содержания сильно от них не отличаются.

Посмотрите на рис. 1.8.2. Внешне вы можете не отличить один вид ролика от другого, поскольку не слышите звука. Но в большинстве случаев тиктокеры смотрят ролики именно с включенным звуком, чтобы слышать музыкальное сопровождение или речь.

Девушку на рис. 1.8.2 зовут Карина Копейкина (@karina_coin). Карина – HR-консультант, в TikTok она делится секретами успешного трудоустройства. В своем аккаунте она использует оба вида: и вайны, и разговорные видео. Такой смешанный подход к контенту в TikTok часто встречается и у экспертов, и у брендов.

С разговорными видео сложностей у вас не возникнет: это обычный рассказ на камеру, как в телепередаче или видеоблоге. А вот вайны у новичков обычно вызывают больше вопросов.

Вы можете спросить: «Если в вайнах Карина ничего не говорит, то как она доносит полезную информацию?» Очень просто – с помощью всплывающих субтитров. В TikTok вы можете прикрепить к видео текстовые стикеры, примерно как в Instagram. Но в отличие от Instagram текстовые стикеры в TikTok могут появляться и исчезать в нужный вам момент, как при сурдопереводе. Это новый язык повествования, который изобрел TikTok.

Как научиться писать сценарии для вайнов и разговорных видео, вы узнаете в главе 7 «Основы сценаристики».

Помимо деления на вайны и разговорные видео, в TikTok есть множество жанров и поджанров. Вот самые популярные из них: