"Тёмный фаворит" Особый случай

оприходует и запрёт в несгораемый шкаф.

Поэтому

в

понедельник

у

него

всегда

неприсутственный день.

Как повести разговор? О настоящей

причине

своего

интереса

к

служащим

тотализатора говорить не хотелось. Нет, в

порядочности Приезжева, Алексей не сомневался.

Но помнил о его энергичном, до суетливости,

характере. Бросится, чего доброго, помогать и

навредит ненароком.

Приезжев гостю обрадовался:

- Алексей Васильевич, а я ведь вас только,

что вспоминал. Посоветоваться хочу.

- Весь внимание.

- В последнее время финансовые дела

общества, слава богу, пошли лучше. И на призы

добавили, и на хозяйственные расходы хватает...

Даже на объявления в газетах две тысячи

потратили. А ведь это деньги на ветер! Подсчитал

я, от объявлений посетителей больше не стало. Да

оно и понятно. Тому, кто рысаков любит

напоминать не надо: такого-то числа, во столько-

то часов состоится розыгрыш таких-то призов...

Он это и сам знает и без наших объявлений

смотреть придёт. Вот если бы так пропечатать,

чтобы человека, на бегах отродясь не бывавшего,

ноги сами на Ходынку понесли.

Алексей

догадался,

к

чему

клонит

собеседник. В европейских и американских

299

газетах уже давно практикуется «паблисити» -

реклама в тексте. Обходится она заказчику

значительно дороже, чем обычные объявления.

Зато и прока от неё побольше. Невольно

улыбнулся, вспомнив, как сам впервые услышал

про это хитрое иностранное изобретение.

... Три года назад довелось им с Сергеем

побывать в Париже. На Венсенском ипподроме

познакомились с редактором небольшой, даже по

московским меркам, газеты. С первого взгляда

чувствовалось, это весьма обеспеченный человек:

одет всегда по последней моде, перстень с

крупным бриллиантом, массивный золотой

портсигар, свой выезд, просторная квартира в

Сен-Жерменском предместье. Подружились. Как-

то сидя в его кабинете за бутылкой бордо,

Алексей посетовал, что в отличии от зарубежных

коллег большинство московских журналистов

живёт небогато, как говорится, с хлеба на квас

перебивается.

- Вы сами виноваты, мой юный русский

друг. Удивляюсь, почему вы до сих пор не

используете «паблисити»?

- Видимо, эта европейская новинка до нас

ещё не дошла.

- Ничего себе новинка! - улыбнулся

француз. Раскрыл толстую записную книжку с

золотым обрезом. - Вот послушайте, «Нынешняя

засуха благоприятно повлияла на качество

300

минеральных вод. Особенно хороши в этом сезоне

воды Форжа, издавна пользующиеся всеобщей

любовью. Недавно лейб-медик Бувар, познания,

опыт и правдивость которого гарантирует

справедливость его выводов, весьма высоко

отозвался об этих водах и посоветовал Его

Величеству пить их в качестве оздоравливающего

средства. Весь двор последовал примеру короля».

Как вы думаете, когда это написано?

- Наверное, лет пятнадцать-двадцать назад,

когда у вас правил Наполеон III. Только не пойму,

почему его королём называют? Он же

императором был.

Француз рассмеялся:

- Какой Наполеон! Это было напечатано в

«Газет» в 1631 году, во времена кардинала

Ришелье и Луи XIII. Притом помещено не в

разделе «Объявления», а в колонке «Светская

хроника». И можете не сомневаться, после этого

весь Париж устремился на форжские воды, а

редактор «Газет» Теофраст Ренодо сорвал

хороший куш с владельцев курорта... Вот, что

такое настоящее «паблисити», мой юный русский

друг...

- Полностью с вами согласен, Павел

Павлович, - кивнул Лавровский. - От обычных

объявлений проку мало. Беговые отчёты и

прогнозы читают только охотники и игроки. А к

остальной публике другой подход нужен. Много о

301

чём написать можно. Например, до чего же хорош

воздух на Ходынке, никакие Сокольники или

Нескучный сад не сравнятся. А пирожки в

беговых буфетах?! Просто объедение, пальчики

оближешь. Особенно если перед этим принять

рюмашку-другую «Призовой особой».

- «Призовая»? Никогда о такой водке не

слышал. Это шустовская или смирновская?

- Нет такой водки пока, Павел Павлович. Но

с фабрикантами договориться можно, чтобы

выпустили новый сорт... А чем плоха заметка о

том, что приказчик Тютькин, впервые посетивший

бега, поставил последний рубль, а когда «его

лошадка» пришла первой, получил без малого

полтораста?

- Алексей Васильевич, вы угадываете мои

мысли, - расцвёл улыбкой Приезжев. - Возьмётесь

написать и разместить в газетах десяток таких

статеек?

- Со временем трудновато. Издание журнала

дело хлопотное. Но есть у меня на примете