TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса

Рекомендация: говоря об одежде с героями мультфильмов, можно с уверенностью утверждать, что в данном случае самый главный потребитель – наш внутренний ребенок. Если товар или услуга могут помочь взрослым потребителям хотя бы внутри почувствовать себя детьми, обязательно используйте такую возможность! Не зря ведь так популярна шутка о том, что не все папы хотят сыновей, но все хотят радиоуправляемый вертолет

4. Сегодняшняя офисная мода становится все более демократичной, допуская смешение стилей и уже не первый год возвращаясь в яркие и противоречивые 1980–90-е. Рост популярности спорт-шика, сочетающего в себе два или более стилей, один из которых – спортивный, является отражением изменений в жизни городских жителей. Этот стиль сочетает в себе практичность, комфорт, свободу и функциональность, учитывая увеличивающуюся скорость жизни современной женщины, которая стремится сделать за один день как можно больше. Второй причиной его стремительного распространения является тренд здорового образа жизни, правильного питания и занятий спортом. В целом же спортивные вещи в гардеробе сегодня вызывают ассоциации уже не только со спортом, а с уютом, удобством и теплом в холодное время года.

Спорт-шик – это стиль casual с элементами спорта, подходящий сотрудникам тех компаний, где нет строгого дресс-кода. Это удобство и функциональность спортивной одежды, выглядящее как casual, уместный в офисе. Он позволяет сочетать в одежде одновременно собранность и расслабленность, следование моде и комфорт. И если раньше такие комбинации в одежде считались признаком дурного вкуса, сегодня они на острие моды. Распространяют его потребители-новаторы, первыми подхватывающие модные тенденции. Сегодня стиль спорт-шик – это модно, но я уверена, что он задержится надолго, став одним из ключевых fashion-трендов и ответом на изменения в образе жизни и моделях поведения современных потребителей. Спорт-шик – это удобство, это скорость, это стиль жизни. Это уже отражение тренда, поэтому это надолго.

5. Демонстрация через одежду своей социальной позиции также имеет шансы стать трендом.

Одно из проявлений этого тренда – одежда со слоганами, новое массовое движение которой началось в 2016 году и распространилось как на коллекции модных домов одежды, так и на street style (одежду для повседневной носки, удобный уличный стиль). Эта тенденция уже третий раз выходит «в свет», и каждый раз это происходит в достаточно сложные для мирового сообщества моменты.

Впервые одежда со слоганами появилась в 1970-х годах. Одной из их первых ее ввела в моду английская «королева эпатажа» Вивьен Вествуд, характер, затем Кэтрин Хэмнетт в 1983 году представила свою первую коллекцию, а на встрече с Маргарет Тэтчер появилась в футболке со слоганом «58 % Don’t Want Pershing» («58 % против ракет "Першинг"»). По версии журнала Vogue, это стало одним из наиболее знаковых моментов во всей истории современной моды.

«I’m not a terrorist. Please, don’t arrest me» («Я не террорист. Пожалуйста, не арестовывайте меня») – являясь политическим активистом, в футболке с именно таким слоганом Вьвьен Вествуд предстала на одной из фотосессий в 2005 году, выразив свое отношение к ужесточению законодательных ограничений в Великобритании.

Снова мода вернулась в 2016 году во время показа модного дома Christian Dior в Париже, когда его креативный директор Мария Грация Кьюри вывела на подиум моделей в футболках со слоганом «We should all be feminists» («Мы все должны быть феминистами»). Показы, прошедшие затем в США, в Лондоне и в других городах со слоганами «We will not be silenced» («Мы не будем молчать») и «The future is female» («Будущее за женщинами»), а также социальные сети и интернет, привели к тому, что несколько недель в футболках с таким принтом гордо позировали не только модели и звезды шоу-бизнеса, но и обычные женщины на улицах.

В обоих случаях мода на слоганы стала отражением политической ситуации в мире и наиболее актуальных социальных проблем. В России одежда с аналогичными слоганами начала появляться только в 2017 году и пока не получила массового распространения.

Футболка со слоганом – это не просто одежда, а возможность показать свою позицию по важному вопросу, имеющему значение не только для конкретного человека, но и для общества в целом. Сегодня уже не нужны пикеты и митинги, достаточно надеть футболку, которая сможет донести мнение ее владельца до широкой общественности.