ТРОЛОЛО Нельзя просто так взять и выпустить книгу про троллинг

ТРОЛОЛО Нельзя просто так взять и выпустить книгу про троллинг

УИТНИ ФИЛЛИПС

Перевод с английского

МОСКВА 2016

ISBN 978–5-9614–5376–8 (рус.) ISBN 978–0-262–02894–3 (англ.)

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях,а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав.

По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

© 2015 Massachusetts Institute of Technology.

Права на издание на русском получены при содействии Агентства Александра

Корженевского (Москва).

© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2016

УДК 316.42 ББК 60.5 Ф51

Переводчик Марина Вторникова

Редактор Владимир Потапов

Филлипс, У.

Ф51 Трололо: Нельзя просто так взять и выпустить книгу про троллинг / Уитни Филлипс ; Пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер,

2016. — 300 с. ISBN 978–5-9614–5376–8

Сетевых троллей принято противопоставлять обычным пользователям Интернета, страдающим от их нападок. Мы, мол, адекватные,вежливые и разумные, тогда как они — агрессивные, жестокие и ненавидящие всех — приходят в комментарии и все портят. На самом деле вовсе не троллей следует обвинять в том, что в Интернет порой страшно зайти. Тролли вовсе не отбросы общества, напротив — они прекрасно вписываются в современный медийный пейзаж. Они рождены и выкормлены миром мейнстрима — его нравами, его институтами, его идеалами и установками и выполняют в нем ряд важных функций.

Уитни Филлипс разобралась, как устроена темная сторона Интернета и кто ее обитатели. Выяснила, зачем, а главное почему люди троллят. Вооружившись этим знанием, вы не только будете чувствовать себя увереннее в Сети, но и многое поймете о современном мире в целом. Причем это верно, даже если вы сами тролль.

УДК 316.42 ББК 60.5

СОДЕРЖАНИЕ

Благодарности__2

Введение__3

Часть I

ИСТОКИ СУБКУЛЬТУРЫ ТРОЛЛЕЙ, 2003–2007гг__11

1. Определяем термины: происхождение и эволюция субкультуры троллей __12

2. Единственная причина что–то делать: лулзы, игра и маска тролля ___19

3. Отработка метода (и методологии) ___25

Часть II

«ЗОЛОТЫЕ ГОДЫ», 2008–2011гг__32

4. Дом, который построил Fox:

Анонимус, сцена и циклы усиления__33

5. Лулзы на трагедии: фейсбучные тролли, памятные страницы и

медиабизнес накатастрофах___45

6. Раса и No–Spin Zone: тонкая грань между троллями и экспертами с ТВ__60

7. Члены, члены повсюду: культурная логика троллинга___72

Часть III

ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД, 2012–2015гг___85

8. Лулзы умерли, да здравствуют лулзы: из субкультуры в мейнстрим___86

9. Куда мы пойдем дальше? Как важно задумываться___96

Примечания___106

Библиография___125

БЛАГОДАРНОСТИ

С тех пор как я в 2008 г. приступила к работе над этой книгой,меня поддерживают потрясающие люди: друзья, семья, коллеги и наставники. Я безмерно благодарна всем, кто принял участие в проекте, и тем, кто меня поддерживал.

Я особенно признательна своим родителям Деннису и Кэрол Филлипс (первый комплект) и Сэми и Стиву Сальватори (второй комплект) за беззаветную любовь и готовность выслушивать мою нескончаемую болтовню о троллях, лулзах и всем прочем в Интернете, что уже не развидеть. Простите меня за это.

Я бесконечно благодарна Крису Меннингу, Грегу Лойху, Алексу Левитту, Тиму Хвану, Майку Рагнетте, Франку Тобиа, Эрхардту Греффу, Сету Вудворту, Джейми Шерлоку, Кристине Сю, Стивену Брукерту, Джейми Уилкинсону, Дхармиште Руд, Мэтту Морейну,Дону Колдуэллу, Аманде Бреннан, Брэду Киму, Дане Бойд, Элис