Цифровой журнал «Компьютерра» № 173

Проект Amazon Studios использует более оригинальную модель на основе краудсорсинга: посетители сайта смотрят небольшие ролики-«пилоты» и оценивают их. На основе мнения зрителей руководство студии решает, какой из пилотных проектов достоин стать телесериалом, и затем профессионально снимает его. Любопытно, что в Amazon не особенно стремятся брать большие деньги за просмотр своих сериалов и продавать дорогую рекламу. В настоящее время все снятые серии доступны подписчикам Amazon Prime.

Вездесущая Microsoft открыла в Лос-Анджелесе собственную студию Xbox Interactive Studios для производства интерактивного контента с поддержкой бесконтактного игрового контроллера Kinect. Как рассказывают представители Microsoft, здесь будут не просто снимать обычное видео, а выпускать некий гибридный продукт. Потребитель сможет либо смотреть обычное «линейное» видео, либо взаимодействовать с ним. Планируется, что сервис будет доступен всем подписчикам Xbox Live, хотя не исключено и привлечение рекламы.

Наконец, известный голливудский актёр Эштон Катчер и его продюсерская компания Katalyst совместно с корпорацией Intel работают над проектом IdeaJam, который призван найти новые способы подачи видеоконтента.

На наших глазах кардинально меняется бизнес-модель телеканалов: сначала, после абсолютной зависимости от рекламы, пришла эпоха программ, сделанных на собственные средства, сегодня же стоимость производства программ ниже, чем когда-либо, а распространение вообще может не стоить ничего. И способ распространения программ — главная причина, изменившая телевидение как в техническом смысле, так и в содержательном.

Если лет двадцать назад в доме или квартире редко было больше одного телевизора, то сейчас даже в домах, где редко смотрят ТВ, установлены как минимум два телеприёмника, один из которых — на кухне. В результате если раньше для успеха канала требовалось охватить как можно более широкую аудиторию, то сегодня пришло время нишевого контента: кому-то интересен криминальный телесериал, кому-то — женское ток-шоу, а кого-то больше интересует турнир по снукеру.

Цифровые технологии и возможность оперативного распространения телепрограмм через интернет, кабельные сети и спутники ещё больше изменили характер телевещания. Стали ещё более востребованы узкотематические передачи, причём их длительность уже не ограничена рамками эфирной сетки, более того, они доступны для просмотра в любое время суток и в любом месте, где есть выход в интернет. Благодаря популярности планшетов и смартфонов вам больше не нужно в назначенный час устраиваться перед телеэкраном: любую нужную передачу на интересующую вас тему вы можете посмотреть здесь и сейчас. И это ещё только начало: ещё не вступили в игру крупные ИТ-компании вроде Intel и Microsoft с интерактивными видеопродуктами, которые бы использовали и поддерживали их технологии.

К сожалению, российское телевидение по понятным причинам застряло в своём развитии примерно на начале двухтысячных. Это особенно заметно в работе общефедеральных эфирных каналов: политическая реакция привела к тому, что в одних из них преобладают чрезмерная идеологизация и официоз, а программа других, напротив, состоит из псевдонаучных передач о торсионных полях, наших инопланетных предках и мистических откровениях.

И тем не менее даже в отечественном телевидении проявляются всё те же общемировые тенденции: на сайтах телеканалов всё чаще появляются видеозаписи программ, а самих узкотематических каналов становится всё больше: у нас уже есть несколько стопроцентно отечественных исторических каналов, несколько научных, множество спортивных и даже специализированные каналы о жизни на даче, кулинарии и рыбалке.

Однако эта специализация касается только мелких игроков, вещающих через кабельные или спутниковые сети, но увы, в стране довольно много мест, где доступно лишь несколько эфирных центральных каналов, а подключение к коммерческим операторам могут себе позволить единицы. Возможно, что ситуацию переломит именно распространение телепрограмм через интернет, когда любой желающий сможет посмотреть интересующую его передачу на смартфоне или планшете. В любом случае, хоронить телевидение ещё очень рано, особенно в современной России, где ТВ особенно дорого властям как главный инструмент манипулирования населением.

К оглавлению

Промзона

«Стройный» торговый автомат для диетической колы рекламирует газировку своим видом Николай Маслухин

Опубликовано 17 мая 2013

Компания Coca-Cola запустила новую пиар-акцию для своей низкокалорийной Diet Coke. В её рамках был проведён ребрендинг торговых автоматов, продающих диетический напиток. Новые автоматы называются Slender Vender и по ширине ненамного превышают одну бутылку. По идее маркетологов, это должно напоминать людям о главном свойстве диетической колы: она помогает сохранить стройную фигуру.