Цифровой журнал «Компьютерра» № 178

_{Заражения — пока случайные — рентгеновских установок и комплексов радиотерапии компьютерными вирусами уже исчисляются десятками. Известны и — опять же случайные — истории с выходом такого оборудования из строя, в результате чего пациентам причинялся — случайный, да — вред. Представьте теперь, что место случайности займёт чёрный хакер…}

Американский минздрав отныне просит производителей, подающих заявки на сертификацию новых устройств, а) иметь в документации пунктик, посвящённый описанию функций защиты от взлома, б) подумать о реализации в новом цифровом оборудовании аналога компьютерного «safe mode», то есть режима работы, гарантирующего минимально необходимую функциональность в любых обстоятельствах, в) предусмотреть штатную процедуру «дезинфекции» цифрового устройства, и г) заменить пароли на что-нибудь более надёжное, вроде биометрии или смарт-карт.

К сожалению, есть ещё как минимум два фактора, обещающих американцам осложнения в борьбе за безопасную «цифровую медицину». Во-первых, правительством выделены огромные деньги на модернизацию медоборудования и оно сейчас активно переводится на цифровые рельсы. Осваивая свалившиеся с неба средства, никто, естественно, о защите не задумывается. Однако и массовая паника среди пользователей и врачей нежелательна: если каждый второй врач и пациент будут пытаться самостоятельно защитить своё железо (например, устанавливая на него антивирусы, прецеденты уже были), это само по себе приведёт к апокалипсису.

Держать пациентов в неведении — тоже не лучшая идея. Поскольку производители и больницы вряд ли среагируют оперативно, эксперты рекомендуют пользователям персональных медицинских устройств самим следить за тем, чтобы те, по крайней мере, не попали в чужие руки. А производителям стоит готовиться к худшему: ожидается, что тема защиты медицинского железа от цифровых угроз в обозримом будущем потребует беспрецедентных временных и денежных затрат. Увы, за сложность приходится платить.

В статье использованы иллюстрации Tom Page, Alden Chadwick.

К оглавлению

Новые технологии интерактивной рекламы Microsoft для встраивания в приложения Влад Недонин

Опубликовано 19 июня 2013

Компания Microsoft запускает новый формат рекламы, в корне отличающийся от прежних подходов. Вместо показа назойливых баннеров потенциальным клиентам будет предложена виртуальная интерактивная панорама. Ad Pano выходит за рамки концепции флэш-роликов, предлагая больше интерактива, интеграции с приложениями, возможностей узнать детали и получить сопутствующую информацию.

Эксперт по маркетингу компании HubSpot Майкл Вольп (Mike Volpe) приводит ряд статистических данных, явно указывающих на то, что текущие рекламные подходы требуют переосмысления. Например, в среднем типичный интернет-пользователь (не знающий об Ad-Block и Ad-away) за месяц видит порядка 1 700 баннеров и кликает по паре из них. Со всплывающими окнами дела ещё хуже: их чаще блокируют или закрывают сразу же.

В ролике ниже на примере Skype показано, как более эффективная реклама может быть внедрена в приложения Microsoft.

http://www.youtube.com/watch?v=7gSp1DhTmjs

В варианте со скейтбордом предлагается посмотреть его в деле, создав в окне интерактивной панели из готовых блоков схему площадки для выполнения трюков. По желанию все прыжки демонстрируется в замедленной съёмке с указанием их особенностей в виде поясняющих подсказок. Здесь же можно показать результат друзьям, используя средства коммуникации Skype, после чего перейти к детальному изучению продукта или выбору подходящей экипировки.

Помните рекламный слоган Mastercard о бесценных впечатлениях? Теперь он стал ключевой идеей, вдохновившей на создание целой серии специальных предложений. Туристические поездки, выставки, шоу, спортивные мероприятия, романтические встречи и многое другое. В одном окне приложения Bing Travel их можно отсортировать по городам, выбрать по категориям и посмотреть интерактивные презентации.

Практически сразу пользователь видит всю интересующую информацию: текстовое описание, карту и схему проезда, прогноз погоды в выбранном месте и его фотографии. Рядом отображаются сопутствующие услуги – например, поиск ближайших отелей и заказ билетов. Такой целостный подход позволяет в два клика спланировать отпуск или выходные.