Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

Рис.15.1. Джерри Сейнфельд и Супермен объединились

Контент в расширенном формате – это замечательно. Его любят те, кто над ним работает, его интересно смотреть, и это прекрасный способ создания марочного опыта.

А вот другой пример – розничная торговля, самый старый источник марочного опыта.

Возьмем магазин Hershey’s на Таймс-сквер. Сначала, чтобы обозначить свое присутствие на главном перекрестке мира, компания Hershey’s планировала использовать билборд. Но мы сказали: «А как насчет живого жизненного опыта?» Совместными усилиями мы «перетащили» билборд в розничный магазин. Билборд рассказывает о Hershey’s. В магазине потребитель получает живой опыт использования бренда.

И, поверьте, когда туристы покидают Нью-Йорк, возвращаются к себе в Айову и приходят в местный супермаркет, чтобы купить шоколадку, опыт, полученный в Hershey’s, становится важнейшим элементом механизма принятия решения о покупке. Он влияет на содержимое покупательской корзины за сотни миль от крупнейшего мегаполиса США. Каковы последствия этого для новых медиасредств? Во всех приведенных примерах есть нечто общее. Компании-продавцы и рекламщики использовали новые методы убеждения потребителей и инструменты трансформации и строительства брендов. Ни один из этих инструментов и методов не работает в одиночку.

Приживется ли в мире рекламы контент в расширенном формате? Видимо, да. Останутся ли билборды, печатная реклама, постеры? Несомненно. Сможем ли мы когда-нибудь послать сообщение на Луну? Кто знает? А что касается 30-секундных телевизионных рекламных роликов, которые поносят все, кому не лень, я хотел бы напомнить слова великого юмориста и мудреца Марка Твена: «Слухи о моей смерти сильно преувеличены».

Примечания

1. Джеймс Браун (james brown) (род. в 1963) – музыкант, автор и исполнитель песен, видный деятель американской индустрии развлечений (прим. ред.).

2. Гэри Олдмен (gary oldman) (род. в 1958) – английский актер (прим. ред.).

3. Кристофер Уолкен (christopher walken) (род. в 1943) – американский актер (прим. ред.).

4. Тайгер Вудс (eldrick “tiger” wood») (род. в 1975) – звезда гольфа американского происхождения; tiger (англ.) – тигр (прим. ред.).

5. «Вебизод» – webisode, от Web и episode (англ.) – буквально – интернет-сериал (прим. ред.).

Глава 16 Маркетинг сообществ

Я всегда боготворил великого мудреца Эла Райса. Еще будучи студентами и изучая маркетинг, Э. Райс и его компатриот Джек Траут разработали концепцию позиционирования. Эта концепция, несмотря на вызов, недавно брошенный «холестериновым королем» (компанией «Макдоналдс»), по-прежнему лежит в основе маркетинга и рекламы.