Увеличение продаж с SEO

А тем, кто постоянно занят, Интернет вообще нужен как воздух. Например, карьеристам из разряда офисного планктона. Введет такой товарищ в поиске «что бы мне заказать на обед» – и выдаст ему доблестная поисковая система ссылку на ваш сайт по доставке самой вкусной на свете пиццы. То есть ссылку на ваш сайт по доставке пиццы поисковик выдаст не только по запросу «пицца в офис Москва», но и по запросу «чем бы мне перекусить в обед». Это если сайт оптимизирован, конечно. Вот вам и преимущество расширения аудитории!

Еще одна категория лиц, которым Интернет необходим, – домохозяйки и мамочки с маленькими детьми, находящиеся в декретном отпуске. Они с помощью Интернета утоляют свой информационный голод и жажду общения. К примеру, к соседке за рецептом «шарлотки» сегодня ходить не принято – проще и быстрее спросить у поисковой системы. Не зря же про классическую домохозяйку говорят: если уборка в доме начинается с протирки клавиатуры компьютера, то на этом она обычно и заканчивается.

Вот полезла домохозяйка в Интернет узнать, «как испечь шарлотку к приезду свекрови». А тут выскакивает ссылка на ваш сайт по доставке продуктов – муки, яиц, яблок для начинки и т. д. А на сайте и рецепт есть… В итоге домохозяйка узнала рецепт, но попутно еще и все прелести вашего интернет-магазина по доставке свежих продуктов: скидки, акции, бонусы, выгоды и удобства.

В общем она, сама того не подозревая, вошла в круг лиц, которые, вполне вероятно, сделают заказ на вашем сайте. Возможно, не сегодня – не исключено, что сегодня у нее есть и яйца, и яблоки, и вообще магазин рядом с домом. Но яйца и яблоки могут внезапно закончиться, магазин закрыться, а на улице пойти дождь. И тогда-то она вспомнит про ваш сайт с отменными рецептами, предлагающий доставить все нужные продукты.

Надеемся, вам понятно, как произошло расширение аудитории в этом случае. Так же, как и в предыдущих: человек не вводил в поиске «где купить макароны», а просто решил отыскать нужную ему информацию. Но ссылку на ваш сайт все равно получил.

Так SEO-оптимизация дает возможность расширять аудиторию, а следовательно, и потребительский интерес за счет, казалось бы, сторонних, не направленных на совершение покупки запросов пользователей.

Важное замечание: если запрос прямой, то он более коммерческий, ведь наиболее вероятно, что именно по такому запросу человек совершит покупку. Пример прямого коммерческого запроса: «купить ламинат Москва». Среди подобных запросов всегда высокая конкуренция, они считаются очень дорогими.

А косвенные запросы типа «какую паркетную доску выбрать» или «шарлотка с яблоками рецепт» интересны не всем, и конкуренция среди них не такая высокая.

Внимание: за счет этих косвенных запросов можно раскручивать сайт и расширять аудиторию ценой сравнительно небольших финансовых затрат. То есть увеличивать количество потенциальных клиентов можно за относительно небольшие деньги.

Согласитесь, все это очень интересно! Только представьте себе: вы будете охватывать максимально возможную для вашей ниши аудиторию и к тому же влиять на выбор посетителя в пользу своей компании еще до того, как он определится со своими желаниями и потребностями.

Глава 3 Основные факторы, которые учитывает поисковая система

Поговорим о тех факторах, которые важны для поисковой системы, о тех, ориентируясь на которые, она выводит сайт в топ.

Текстовая составляющая

Текстовая составляющая (то есть контент, который формирует содержание интернет-страницы), несомненно, является важной для поисковой системы. Разумеется, сайт может быть сделан самым талантливым на свете дизайнером, напичкан эффектными картинками и разрекламирован всевозможными способами – и тогда это тоже будет качественный ресурс. Однако если ресурс будет содержать не оптимизированный для поисковика контент, то этот самый ресурс будет выглядеть свалкой словесных отходов, а вовсе не качественным сайтом.

На эту тему в Сети даже есть грустная шутка: «Подавляющее большинство пользователей Интернета очень похожи на бомжей, рыскающих в огромной помойке в поисках чего-нибудь более-менее стоящего…»

Для того чтобы предлагать пользователям сайты с более-менее качественным контентом, поисковые системы и оценивают текстовую составляющую сайтов.

TITLE страницы

TITLE – это тег. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта. Ведь для поисковика тег TITLE – один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег TITLE страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку, – скажет кто-то из вас. Что такое вообще тег? Непонятно…»

Нет проблем: прежде чем перейдем к обсуждению TITLE, мы объясним, что такое тег. Тег – это элемент, используемый в языке текстовой разметки. Термин «тег» с англ. tag переводится как «ярлык», «отметка», «бирка».