Увеличение продаж с SEO

Такие «копирайтеры» в природе отнюдь не редкость. Но опытные заказчики вычисляют их с ходу – сразу раскусывают, несмотря на заверения «мастера пера» в своей гениальности. Даже если тот представляется праправнуком Тургенева!

Очередной анекдот в тему.

Устраивается копирайтер в PR-агентство на работу. Руководитель спрашивает:

– Ты сильный копирайтер?

– Конечно, сильный!

– Прям очень сильный?

– Очень-очень!

– Отлично, дружище. Тогда ты займешься перетаскиванием компьютеров.

Но по счастью в природе существуют не только «артемоподобные», но и реальные профессиональные копирайтеры. Профессиональный копирайтер – это тот, кто действительно напишет для вас уникальный, неповторимый, прекрасный текст, который приведет в восторг и человека, и машину, то есть понравится и взыскательному читателю, и поисковой системе.

Дублированный текст – это плохо. Просто запомните.

Обратите внимание: если текст насыщен точными цитатами, именами собственными, популярными расхожими фразами (например, афоризмами, пословицами, поговорками и прочим), то этот текст с большой вероятностью не наберет сто процентов при проверке на уникальность. Мы имеем в виду текст, перенасыщенный подобными речевыми оборотами. Лучше, если их немного.

Еще один интересный момент: чем короче текст, тем труднее сделать его максимально уникальным (речь идет о рерайте). Кстати, рерайт – это (в отличие от априори уникального копирайта) когда автор переписывает чужой текст своими словами. Проще говоря, это оригинальное изложение сути чужого текста.

Писали в школе изложения, а потом пересказывали? Так вот, рерайт – это то же самое изложение, только наоборот. Почему наоборот? Да потому в школе учитель требовал написать текст, максимально близкий к оригиналу (если написал изложение слово в слово с учительским прочтением, то светит тебе твердая «пятерка»!). А рерайт тем более ценен, тем больше отличается от оригинала (разумеется, не по сути, а по форме подачи – скажем так).

Поисковая система определяет уникальность текста автоматически, но если вы как владелец сайта заказали текст копирайтеру, то также можете проверить его уникальность. Это делается с помощью специализированных ресурсов. Например, Text.ru, Advego Plagiatus и др.

Не всегда можно сделать текст полностью уникальным – и дело не в том, что копирайтер «косячит», а в том, что текст невозможно написать без использования конкретных названий, марок и других имен собственных (это как раз то, о чем мы говорили выше), например если сайт косметологический (рассказывает о новинках в области косметологии, об инновационных косметологических процедурах и препаратах, которые имеют определенные названия и изменению, само собой, не подлежат). Поэтому при заказе текста копирайтеру стоит учитывать специфику сайта. А отсюда, как говорится, уже и плясать – в смысле выставлять требования относительно уникальности готового текста. (Как показывает практика, большинство заказчиков готовы принять текст с уникальностью 95–97 %.) Потому что если вы закажете копирайтеру текст узкой специфики или направленности, но при этом будете настаивать на стопроцентной уникальности, то велика вероятность, что копирайтер, преследуя цель «во что бы то ни стало выполнить требования», действительно сделает текст абсолютно уникальным, заменив все нужные названия на всяческую ересь, дабы проверочный сервис посчитал текст уникальным. Правда, тогда это получится не текст, а унылая, но «оригинальная» белиберда.

В итоге заказчик-то, может, и останется доволен уникальностью, но наименования косметологических препаратов будут исковерканы. Дабы избежать подобных неприятностей, помните, что не всякий текст можно сделать уникальным на сто процентов.

КАЧЕСТВО ТЕКСТА

Что такое «качество текста»? Если вкратце, то качественный текст – это грамотно изложенный, красиво написанный, верно структурированный текст, без синтаксических ошибок (в стиле «я не видел, мы дальше стояли, чтобы сказать вам, как он попал в тот дом»).

Для поисковиков важна и так называемая достоверность изложенной информации (об этом мы говорили выше: если вы хотите сделать текст максимально уникальным, дабы угодить заказчику, и намеренно искажаете факты или названия, то текст потеряет свою достоверность).

Например, на сайте размещены рекомендации по ремонту бытовой техники. Если их на коленке состряпал тот самый «артемкоподобный мастер пера, постигающий азы копирайтинга вместо того, чтобы выполнять домашнюю работу по алгебре», то человек, следуя данным указаниям, рискует как минимум окончательно доломать телевизор и получить нагоняй от тещи, кем этот самый телевизор был подарен на свадьбу. Не говоря уже о сайтах медицинской тематики, когда речь идет не только о здоровье, но подчас и о жизни людей.