Увеличение продаж с SEO

• сайт не должен быть аляповатым – чрезмерные навороты лучше оставьте художникам-авангардистам, а сами сделайте ставку на лаконичность.

Запомните: красивый сайт – это сайт, который выглядит не хуже, а лучше конкурентов, находящихся в топе, и помогает пользователю сделать выбор в пользу именно ваших товаров или услуг. И будьте, пожалуйста, честны с собой – если ваш сайт откровенно проигрывает в дизайне, то нужно иметь смелость сей факт признать, а не выдавать кривоватые вензеля за элементы декора.

Сбор ключевых слов для продвижения, или Составление семантического ядра сайта

ЧТО ТАКОЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО

О том, что такое ключевые слова, мы уже говорили выше, но давайте не сочтем за труд и повторим: ключевые слова или фразы отображают тематику текста. Но нас они интересуют прежде всего с точки зрения продвижения сайтов – мы будем рассуждать о том, как ключевые слова влияют на оптимизацию.

Итак, ключевые слова или фразы – это то, что запрашивают пользователи в строке поиска. Наша задача – выявить эти запросы для того, чтобы под них оптимизировать сайт. То есть ключевые слова – это не просто интересующие людей запросы, а показатель спроса. Задача оптимизатора – сделать так, чтобы тексты сайта максимально удовлетворяли запросам пользователей.

Семантическое ядро – это общий список всех ключевых слов (тех самых запросов, которые ищут пользователи).

Мы думаем, что это и без примеров доступно для понимания, но на всякий случай объясним, так сказать, на пальцах (причем в буквальном смысле). Посмотрите на свою руку: допустим, ладонь – это весь текст, один палец – это один ключ, а вот пять пальцев – семантическое ядро.

Для SЕО-оптимизатора собрать семантическое ядро означает подобрать такой список ключевых слов, который максимально полно будет включать в себя все товары, услуги и предложения, которые представлены на сайте заказчика. Для этого оптимизатор должен узнать, как именно пользователи ищут эти товары и услуги (какие слова и словосочетания вводят в строку поиска). Этот список слов или словосочетаний и есть семантическое ядро. А еще семантическое ядро нужно для того, чтобы помочь поисковой системе разобраться в сути вашего сайта, для того чтобы она знала, когда именно (при каких запросах) предлагать его пользователям.

Именно поэтому сначала мы должны узнать, с помощью каких запросов пользователи ищут товары и услуги, представленные на сайте, а затем оптимизировать сайт под эти запросы (ключи). Чтобы по этим ключам поисковая система могла определить, о чем сайт.

Если оптимизатор будет составлять семантическое ядро из ключевых слов, взятых наобум (не проверив, запрашивают ли их вообще пользователи), то он очень рискует. Поисковик может вовсе не показывать такой сайт, ведь он (как мы уже неоднократно говорили) ориентируется именно на семантическое ядро, а потому оно должно быть составлено из реально запрашиваемых слов.

А теперь следует сказать пару слов о важности составления семантического ядра, то есть обозначить, насколько существенной для продвижения является эта процедура. Итак, семантическое ядро влияет на следующие аспекты:

• на позиции сайта в поисковой системе;

• выборку целевых страниц;

• формирование наполнения веб-ресурса;

• определение целевой аудитории;

• привлечение целевой аудитории и т. д.

Однако основная задача семантического ядра – рассказать поисковой системе и пользователям, о чем сайт, показать, что сайт им подходит, что это именно тот ресурс, который они ищут.

Если вы внимательно приглядитесь к сайтам-конкурентам, находящимся в топе, то выясните, что они продвигаются по определенным запросам – и запросы эти (ключевые слова или фразы, в сумме представляющие собой семантическое ядро) подобраны максимально верно.

ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАННЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Верно составленное семантическое ядро – это как адекватный, ненавязчивый и в то же время идеально подкованный промоутер или продавец-консультант (тот редко встречающийся в природе экземпляр, который преподносит товар четко, говорит по делу и исключительно то, что нужно, то есть правильно подбирает слова).

Семантическое ядро – это такой информатор, который может рассказать о товаре или услуге с помощью определенного набора основных слов и словосочетаний. Он может донести до клиента те вещи, которые тот хотел бы услышать, или те, которые тот должен услышать, дабы иметь правильное представление о том, что можно приобрести в этом магазине (на сайте).

Покупатель в данном случае – это не только реальный пользователь, но и поисковая система. Система смотрит на семантическое ядро и видит, «что здесь продается», то есть понимает содержание сайта.