Увеличение продаж с SEO

Стоит отметить, что авторство многих на коленке состряпанных ресурсов, как потом выясняется, принадлежит либо куму, либо свату, либо брату владельца, либо его троюродной тетушке. Несмотря на то что ни сват, ни брат, ни тетушка не являются в большинстве своем профессиональными специалистами по созданию сайтов, владельца привлекает возможность сэкономить на программисте – и потом приходится все переделывать, а значит, все-таки тратиться. Здесь уместно привести цитату из пушкинской сказки: «Не гонялся бы ты, поп, за дешевизной!» Было бы чудесно, если бы заказчики понимали, что есть вещи, на которых не следует экономить.

Это было небольшое лирическое отступление, но вернемся к нашему примеру. Итак, сайт, созданный родственником на коленке, был зафильтрован поисковой системой «Яндекс» и удален из выдачи – согласитесь, кошмарный итог, который снится в страшном сне всем, кто грезит о развитии бизнеса через Интернет.

Вот внушительный список работ, которые нужно было провести на сайте, дабы вывести его из-под фильтра и вернуть в выдачу (готовьтесь к тому, что будет много букв, потому что список, как вы слышали, внушительный).

• Заполнить все разделы и подразделы сайта уникальными текстами без упоминания ключевых слов.

• Уникализировать описания товаров различными формулами.

• Исправить заголовки и TITLE, причем надо отметить, что они вовсе отсутствовали.

• Исправить имеющиеся ошибки в навигации, потому что некоторые пункты ссылались на несуществующие страницы.

• Сделать так называемый ЧПУ. Расшифровываем эту загадочную аббревиатуру: «Человеку Понятный Урл», где «Урл» – жаргонное название URL. Это веб-адреса, удобные для восприятия (а также системы и методы построения таких адресов).

• Добавить сайт в справочник адресов поисковой системы «Яндекс».

• Прописать Robots.txt. Это текстовый файл (расположен на сайте), в котором прописываются инструкции для роботов поисковых систем.

• Сделать необходимые редиректы – переадресации, перенаправления посетителей сайта с одной страницы на другую.

• Удалить с сайта все неработающие разделы.

• Добавить большие картинки, иллюстрирующие товары: дело в том, что именно большие и четкие картинки позволяют пользователям рассмотреть товар максимально пристально – и у них не остается ощущения неполной картины и неясности.

• Добавить следующие страницы:

• О нас;

• Доставка;

• Полезные статьи;

• Вопрос/ответ;

• Как сделать покупку;

• Как оформить товар в кредит и т. д.

Как вы понимаете, речь идет о страницах, без которых нормальное функционирование интернет-магазина практически невозможно, не говоря уже о том, чтобы продвинуть такой сайт в топ и максимально увеличить продажи. Ведь посетитель даже если и захочет оформить заказ, то не поймет, как это сделать. А это, согласитесь, прямая потеря клиентов.

• Переделать дизайн, сделав его красивым и приятным глазу.

• Добавить акции, бонусы и другие продающие «фишки».

• Добавить сайт в «Яндекс. Каталог».

Надеемся, вас не утомил этот длинный список. А ведь это небольшая часть всех необходимых доработок! В идеале сначала нужно было озаботиться составлением семантического ядра, затем правильно выстроить структуру и создать фактически новый сайт. Надо сказать, что сделать это было бы даже проще, чем полностью переделывать старый ресурс. Но в то же время все перечисленные работы с большей вероятностью выведут уже имеющийся сайт из-под фильтра.

А сейчас мы еще раз хотели бы остановиться на использовании уже готовых решений – так называемых шаблонов. Дело в том, что не существует систем управления сайтом (они обозначаются аббревиатурой CMS), которые бы полностью подходили под какой-либо конкретный сайт или его продвижение. Любой готовый продукт впоследствии должен доделываться или переделываться именно под ваш проект – и это нужно учитывать.

Невозможно приобрести шаблонный «коробочный продукт» и обнаружить в нем все, что нужно. В большинстве случаев человек приобретает шаблон и потом удивляется: «А где же здесь это? Вот того тоже здесь нет почему-то!»