Ваш интернет-магазин от А до Я

Хуже всего то, что огромное количество людей может растащить неверную информацию по Сети, в результате появляется новая терминология. Как, например, «монохраповая втулка», по факту являющаяся лишь монофоническим разъёмом Jack 6,3 мм. Очевидно, перевод был выполнен с применением какого-то технического словаря. Жаль только, что не из той области.

Еще один, казалось бы, очевидный способ получения уникального контента – написать его самим. Здесь я предложу один немного нетипичный подход. Как правило, технические специалисты в какой-то области не очень хорошо пишут, но очень здорово знают свою специфику. А вот копирайтеры редко глубоко понимают какую-то техническую область, если только она не является их хобби. Посадите за один стол специалиста и автора будущей статьи, который, заранее подготовившись, будет задавать нужные вопросы. В результате может получиться превосходный текст, отвечающий на самые часто задаваемые потенциальными клиентами вопросы. В этом и состоит подготовка к интервью – поиск актуальных вопросов и тем.

Стоит отметить несколько нетипичных способов получения UGC. На сайте «Аудиомании» используется собственный сервис «Вопрос-ответ». Он также является удобным способом обратной связи для клиентов, а также для тех, кто хочет найти ответ на свой, возможно, часто задаваемый, вопрос.

Собственный «вопрос-ответ» на сайте Аудиомании

Помните? Люди задают вопросы теми самыми словами, какими ищут. И этот модуль – еще один способ получить большой объём низкочастотного трафика.

Обратили ли вы внимание, что мы снова и снова приходим к тому, что инструменты одинаково полезны как живым людям, так и роботам. При этом никаких попыток обмануть поисковые системы.

Второй, более часто встречающийся способ обратной связи – комментарии. Они могут размещаться под статьями, новостями или даже товарами. Как показала практика, через эти формы люди также задают свои вопросы, высказывают свои мнения, отвечают на замечания других.

Потенциальные клиенты задают вопросы прямо в комментариях к товару. Им так удобнее.

Главный момент здесь – забыть про использование сторонних систем комментирования. Как и в случае с отзывами, вы потеряете уникальный контент – он будет собственностью других систем. В лучшем случае он будет проиндексирован и привязан к вашему сайту, но, скорее всего, пользы для SEO от такого контента не будет.

Но, создавая собственные инструменты или используя сторонние, не забывайте, что всё написанное сторонними посетителями вашего сайта должно модерироваться до публикации. В противном случае вы можете невольно стать нарушителем закона, разместив какой-то запрещенный контент. Это может быть как фотография, так и текст.

В наших инструментах используется следующая логика: пользователь, публикующий что-либо, видит свою публикацию на сайте сразу. Остальные посетители сайта – только после модерации. Таким образом, мы снижаем возможный негатив от автора («Куда делся мой комментарий?») и избегаем желания запостить его заново, а также защищаемся от противоправного контента.

И последнее, о чём я хотел рассказать в рамках обсуждения контент-маркетинга – это недавно запущенный контент-проект внутри интернет-магазина «Аудиомании» – «Мир Hi-Fi».

Фактически это те же материалы, которые мы публиковали и раньше, но теперь они имеют удобный рубрикатор. Их проще находить, читать, а также следить за обновлениями интересующей рубрики.

Само собой, каждая страничка, где описывается тот или иной товар, снабжена ссылками на этот товар, чтобы читателю этого материала было легче стать нашим клиентом, ведь он всего в одном клике от покупки. Строго говоря, надо стремиться к тому, чтобы каждая страница вашего интернет-магазина приближала вашего покупателя к покупке. И контентные подразделы – не исключение. Стремитесь ставить правильные ссылки в нужных местах вашего сайта. Это также поможет и в SEO, ведь внутренняя «перелинковка» – это тоже очень важно.

Контент-проект «Мир Хай-Фай»

Чтобы окончательно вас убедить, что контент-маркетинг полезен, дам одну необычную цифру: до 60% заказов на сайте audiomania.ru делаются людьми, прочитавшими хотя бы один обзор или статью на нашем сайте. Вложите серьёзные средства и силы в контент, и вы сможете получить много. Но не сразу. Эта тема раскручивается небыстро. Зато результат вас будет радовать достаточно долго.

И помните, что для успешного SEO совсем не нужно искать шаманские способы обмана поисковиков. Можно сделать иначе, «убив всех возможных зайцев» одним махом.

Процент заказов на сайте Аудиомании, сделанных людьми, читавшими статьи или обзоры

Нативная реклама