Великая тайна денег

Но и это не самое страшное в нашем обществе потребления! Если человек долгое время не обновляет технику или свой гардероб, он, по мнению окружающих, «теряет лицо», а иногда попросту превращается в изгоя. Так, ученицу 4-го класса украинского города Ровно одноклассники чуть было не сделали инвалидом из-за дорогого сотового телефона, который мальчишки решили отнять.

Шестеро мальчиков, которые били 10-летнюю Софию, чтобы отнять у нее дорогой телефон, особой вины за собой не чувствуют. Ведь с экранов телевизоров детям постоянно твердят, что чем больше у человека товаров и чем они дороже, тем успешнее человек.

Вот другой пример: по сюжету рекламы некрасивую школьницу не принимают в свою компанию самые популярные девочки класса. Чтобы завоевать их уважение, девочка крадет телефон у одноклассницы. Реклама внушает: не важно, что девочка совершила кражу, зато теперь школьница не отличается от сверстниц…

Что же нам теперь делать? Отказываться вовсе от покупок, занашивать одежду до дыр и смотреть старый телевизор, лежа на разваливающемся диване? По мнению экспертов, беда современного человека не в том, что он что-то приобретает в магазине – ведь это развивает экономику, а в том, что берет много лишнего. Мало того, большинство делает покупки неосознанно, просто потому, что услышали в рекламе о полезном товаре. И даже если товар не очень нужен, человек его все равно покупает…

Николас Коро, член совета Гильдии маркетологов, поясняет:«Действительно, все наши покупки можно условно разделить на осознанные и неосознанные. Причем мужчины и женщины в равной мере склонны и готовы на неосознанном уровне совершать очень серьезные траты, которые достигают у некоторых потребительских групп до 36 %. Неосознанный выбор формируется за счет манипулирования сознанием покупателя и потребителя с помощью цвета, графем и спонтанно проецируемых образов».

Потребительский ажиотаж, который охватывает все больше людей из разных стран, начался в США. Случилось это после окончания Первой мировой войны. В Штатах на какое-то время установилась эпоха изобилия. В то время как Европа зализывала раны после войны, в США начался небывалый экономический подъем. В короткие сроки заводы и фабрики обзавелись новым, более технологичным оборудованием, которое позволило выпускать во много раз больше товаров.

К примеру, знаменитый Генри Форд сумел поставить производство на поток, и его заводы с 1908 по 1926 год выпустили более 15 миллионов автомобилей. С этого началась автомобилизация Америки. Вы только вдумайтесь: автомобиль в 1920 году стоил 300 долларов, при том что рабочий на заводе Генри Форда получал 100 долларов в месяц. Выходит, что в начале XX века машину в Америке мог себе позволить каждый второй. Что же тогда говорить о более дешевых товарах!

Но очень скоро в стране начался кризис перепроизводства. Поток изготавливаемой продукции опережал спрос со стороны населения. Куда девать товары? И тогда передовые экономисты и маркетологи того времени нашли блестящее решение проблемы: заставить людей покупать то, что им вовсе не нужно, или то, что у них уже есть.

Вот как об этом говорил влиятельный банкир XX века Пол Мазур: «Мы должны научить людей вожделеть новые вещи еще до того, как у старых закончится срок годности… Америке нужно формировать новую ментальность. Желания людей должны быть намного масштабнее их реальных потребностей…»

Избранный в 1928 году президент Герберт Гувер стал первым политиком, который сделал ставку на стимулирование потребительского интереса. Мы помним, чем закончилось это безудержное потребление – Великой депрессией. И неизвестно, существовало бы еще государство США, если бы не Вторая мировая война, благодаря которой американская экономика вновь начала расти.