Виртуализированный мир капитализма

Ценность этой игрушки для ребенка, очевидно, создается не только работниками, занятыми ее непосредственным производством на заводе игрушек, но и людьми, задействованными в создании мультфильма с этими персонажами. Возьмем, к примеру, такого персонажа, как свинка Пейпа. Ее мультипликационная жизнь в 2019 году уже насчитывала более 250 серий, которые бесплатно смотрят дети во многих странах мира на 40 с лишним языках. Свинка Пейпа – это игрушки (персонажи сериала, домик и автомобиль семьи свинки, а также детский транспорт, различный спортивный инвентарь и многие другие игрушки с изображением свинки и других персонажей мультфильма), детская одежда, аксессуары, мебель, канцтовары и т. д. В конце 2019 года компания Hasbro, специализирующаяся главным образом на производстве игрушек, купила компанию Entertainment One Ltd. (еОпе), владеющую правами на Свинку Пейпу. Сумма сделки – $4 млрд. Для сравнения: бюджет такого государства, как Монголия, меньше этой суммы. Мультипликационные персонажи – это один из самых простых примеров производства потребления. Компании, специализирующиеся на создании таких мультсериалов, в основном получают доход от продажи прав на использование бренда.

В подразделении III создаются, как мы видели, определенным образом устроенные идеальные продукты. Однако, чтобы создавать идеальный продукт, необходимы вполне материальные условия. Нужны материальные средства производства и материальные жизненные средства для занятых в этой сфере людей. Все это при капитализме является товаром и присваивается как товар посредством обмена. Уже одно это само по себе свидетельствует об определяющей роли характера и специфики капиталистического материального производства жизни людей по отношению к подразделению III. Но это относится к любому производству идеального, является ли оно продуктом свободного творчества, товаром, предназначенным для того, чтобы войти в сферу потребления через рынок, или идеальным продуктом, обеспечивающим продажу товаров. Об определяющем характере материального производства по отношению к подразделению III говорит и сам характер этой сферы, выросшей из капиталистического материального производства и обслуживающей его. Появление и особенности функционирования этого подразделения общественного производства вообще нельзя понять, не усвоив базовые понятия материалистического понимания общественной жизни. Здесь мы пока не будем говорить о понимании идеального с позиций последовательного диалектического материализма. Об этом читайте в работах Э.В. Ильенкова [2], также об этом же речь пойдет в следующем разделе.

Для дальнейшего исследования важно только отметить, что в подразделении III, которое со стороны движения всего общественного капитала можно рассматривать как одну большую отрасль (так же, как подразделения I и II), производятся промежуточные продукты. Формирование человека под вещи происходит в процессе потребления этих продуктов. Индивиды получают их не через обмен. К таким вещам относятся, например, телепрограммы и сериалы, интернет-контент, социальные сети, внутреннее убранство торговых центров, распространяемые не по подписке видео и стриминговые сервисы вместе с прямой и косвенной рекламой, не говоря уже о собственно рекламной продукции, идущей в комплекте со всем этим. Потребление индивидами таких промежуточных продуктов подразделения III является производственным моментом работы этого подразделения.

Промежуточный продукт производства в третьем подразделении не является товаром для потребителя. Что касается капиталистического производителя и его отношения к таким промежуточным продуктам, возможны следующие случаи.