Вирусное видео. Секреты и технологии

И пожалуй, главное преимущество вирусного видео – в том, что ему верят. Пока. В отличие от традиционных рекламных или презентационных видеороликов. Все знают, что реклама имеет целью именно продать, представить с наилучшей стороны тот или иной товар, а значит – обмануть. Этого «как бы» нет в технологии вирусного видео. Вирусное видео создает реальность. Псевдореальность. Последнее очень удобно для воздействия на общественное сознание. С помощью вирусного видео деструктивные силы могут собирать многотысячные митинги, поднимать людей на «Манежки» и даже вызывать антисоциальные действия, выражающиеся в погромах и других видах нарушения общественного порядка. Разумеется, для подобного эффекта следует создать кампанию по раскрутке видео.

Мифы о вирусном видео

Учитывая, что вирусное видео – относительно недавняя технология маркетинга, оно пока окружено огромным количеством мифов. Самый распространенный из них – пожалуй, то, что вас обязательно вычислят и это отрицательно скажется на вашей деловой репутации. Такая вероятность, конечно же, есть, но все зависит от вас и тех, с кем вы сотрудничаете при создании вирусного видео.

Если вы работаете с профессионалами, то, скорее всего, вычислить вас могут только в том случае, если вы сами этого захотите, опять же в интересах собственного PR. Об этом мы более подробно поговорим в третьей главе.

Следующим мифом является мнение, что вирусное видео может оказаться неэффективным. Но это зависит исключительно от идеи и профессионализма исполнителей, а главное – от правильного «посева» видео в Сети.

По-настоящему интересное уникальное видео, да еще к тому же и профессионально «посеянное» в Интернете, обязательно начнет распространяться по социальным сетям и попадет в сводки новостей. Нужно просто уметь работать. Создавать профессиональные «фейки», чтобы даже редакторы федеральных телеканалов поверили в их правдоподобность, сможет не каждый. Но опыт пиарщиков и специалистов по вирусной рекламе свидетельствует о том, что это возможно.

Больше всего мифов связано с раскруткой вирусного видео. Одни заказчики ошибочно полагают, что достаточно просто выложить «прикольный» видеоролик в Сеть – и он сразу же «разлетится». Другие боятся связываться с вирусным видео, ошибочно полагая, что такой метод в PR или рекламе не начинает работать, пока видео не попадет в топ YouTube, а раскрутить его до такого уровня непросто и достаточно дорого, или у заказчика нет квалифицированных специалистов.

Третьих же отпугивают высокие цены на раскрутку. Но такие цены только у крупных интернет-агентств. Частные специалисты нередко могут вывести видео в топ YouTube за 150 тысяч рублей. Но таких специалистов не просто найти.

Еще одним мифом является то, что для попадания в СМИ вирусному видео якобы необходимо сначала набрать один миллион просмотров. Это абсолютно неверное мнение. Многие известные фейки попадали на телеэкраны, не успев набрать и 100 тысяч просмотров. Так было с видео «Бунт офисного менеджера», «Клиентка изнасиловала таксиста» и со многими другими. Как сделать так, чтобы ваше вирусное видео гарантированно попало в СМИ, говорится в четвертой главе, в которой объясняются механизмы раскрутки.

Удобство вирусного видео также заключается еще и в том, что если у вас не получилась одна идея, вы можете пробовать до победного с другими. Как я уже сказал, псевдореальное видео не требует серьезных финансовых затрат в отличие от традиционной, профессионально снятой и дорогостоящей видеорекламы.

Глава III Создание вирусного видео

Вирусный видеоролик должен вызывать у зрителей сильный эмоциональный отклик, живой интерес, желание досмотреть его до конца, а к финалу – желание поделиться им со своими знакомыми и друзьями. Для этого необходимы знания в области психологии.

Его разработчики должны понимать внутреннюю мотивацию потребителя, специфику целевой аудитории, разбираться в современных тенденциях и веяниях, а главное – иметь знания в области психологии, в частности психологии потребления.

Очень важно, чтобы в вирусном псевдореальном видео рекламируемый товар или услуга были поданы ненавязчиво. Вирусный видеоролик должен цеплять не рекламируемым товаром, а чем-то другим. Идеальный вариант, если он представляет для пользователей ценность сам по себе, например мотивирует их к личностному развитию.

Генерация идей (технология)

Как придумать идею успешного ролика? Как придумать такой вирусный ролик, который точно «выстрелит»? Наверное, идеального механизма генерации таких идей не существует.