Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами

Проснулась рано. Лохматый будильник требовал раннего завтрака, а его хозяйка покинула сон на самом интересном месте.

– Рыжик, заноза в заднице! Чего тебе не спится?

Я села на кровать и лучик яркого солнышка попал прямо на лицо. Улыбнулась. Поправила мятую жёлтую футболку и побрела на кухню.

Если мы рисуем картинку в голове, то это светлая комната, залитая солнцем, она с жёлтым оттенком, рыжий кот на полу и футболка. Тоже жёлтая. Это создаёт настроение и передаёт атмосферу. Если, конечно, не +35 за окном и вы не изнываете от жары без кондёра. И не вовремя отключенной горячей воды. Простите, вечно наболевшее.

Исследования доказывают, что человек одинаково реагирует на цвет как визуально, так и при прочтении и мысленном представлении. Цвет всегда вызывает оценочную реакцию, потому что в мозге у нас есть коробочка, в которой лежит жёлтый, и от него уходят ассоциации. Жёлтые тюльпаны – это…? Верно, вестники разлуки. Есть реакция. Но песок на пляже тоже жёлтый, а это тепло, горячая кукуруза и курортный роман.

Сам цвет отдельно не имеет смысла. У каждого человека есть ассоциации и эмоции с ним. И нужную для данного момента вы тоже можете активировать. Открыть коробочку с ощущением тепла солнца, настроением от улыбки и звуковыми сигналами кота. Для передачи информации мы используем различные способы, и если вы научитесь совмещать их в своих текстах, то вас правильно поймёт куда больше людей.

Добавляйте различные оттенки эмоционального цвета, чтобы задействовать ассоциации у читателя. Ведь мы все с вами состоим из них. Какие у вас ассоциации со словами «деньги», «любовь», «море»?

Глава 21. Про факапы и их пользу в текстах

У каждого из нас есть свой круг общения: друзья, родственники, коллеги, подписчики. Для каждого из этих компаний мы можем быть разными. Друзьям не хочется говорить про проблемы в семье, родственникам про проблемы на работе, а подписчикам порой вообще ничего. Потому что там сидят и коллеги, и друзья, и родственники и главная сплетница по подъезду.

В соцсети ваш день начинается с любви, круассанов, чистого пола после завтрака и детей, которые едят всё и собираются добровольно в садик. Но стоит выключить камеру, как мы отпускаем на свободу живот, грозный голос и шантаж. Это жизнь, детка.

Но скажу вам по секрету, что за пределами объектива в других семьях всё точно так же. Ну кроме очень осознанных. Постоянно вылизанная картинка в соцсетях в конце концов вызывает только агрессию, зависть, стыд, вину. Потому что у вас хорошо, а у смотрящих нет. Это начало депрессии у зрителя. И у вас тоже.

Эмоции. Эмоции неудачи, факапа, грусти, расстройства. То, что не принято показывать. Ибо нельзя быть уязвимым, нельзя стать объектом обсуждений, нельзя показывать слабость. Надо быть как тот самый сын маминой подруги.

Можно. Вам всё можно. Вообще всё.

Когда вы говорите о неудачах, то люди делятся на две категории. Первые выдыхают. «Мама, мама, ты не плачь. У других такой же срач». Это значит, что не ты плохая жена и мама и ничего не успеваешь, а вокруг полно таких, и люди проникаются к этому человеку, который показал изнанку, как к родному.

Когда возникает проблема, то мы зацикливаемся на ней и кажется, что мы одни страдаем от этого. Но когда появляется похожий человек на горизонте, то проблема становится общим врагом и пережить компанией ситуацию легче.

В маркетинге это называют болью. Выявление боли аудитории влияет на повышение доверия к продавцу. А нашем случае – автору.

Я проснулась ранним утром. Дошла до ванной, глянула в зеркало. Мда. Не пила, солёное не ела, спать ложусь в 9. Я точно горная расщелина. Во мне пробился родник. Иначе как ещё объяснить эти отёки на всё лицо.

Вы можете быть действительно крутой хозяйкой, хранить вещи по полочкам и готовить много вкусного и разнообразного. Но какая-то проблема из иной сферы вас точно скооперирует с другими женщинами.

Вот эти темы будут вечными для обсуждения и вызовут в читателе восторженное «О да!»: похудение, уборка, муж, дети, секущиеся кончики, прямые выпрямить / кудрявые завить, второй подбородок, шумные соседи, долбанная жара или дурацкий холод, цены в магазинах, школа, зарплата, секс, отношения, куча глажки. Список продолжите прямо тут, карандашиком на полях. Будут вам готовые темы для постов.