Война с Големом

То, что нынешние центральные каналы телевидения показывают все, что угодно, только не Россию, знают сегодня все. Например, когда мы встречались с Иваном, на одной из «федеральных кнопок» целых сорок минут шло обсуждение судьбоносного для Родины вопроса: должна ли жена отказывать мужу в интимной близости после рабочего дня? Страны на центральном телевидении нет: есть кошмарное месиво из «чернухи», взрывов, катастроф (и прочей некрофилии), криминала, примитивного «пи ар», малой толики московских новостей — и все это обильно сдобрено самыми идиотскими телеиграми. Глядя на «российское телевидение», мы узнаем последние новости из США и Израиля — но не из России. Мы дышим воздухом Голливуда, узнаем, кто кого там поимел, знакомимся с самыми интересными подробностями из взаимоотношений Моники Левински с Клинтоном — но ни черта не знаем о том, как тысячи граждан России изобретают, строят и пробивают в жизнь смелые проекты. Если глядеть в «ящик», то в стране нет ничего, кроме Президента, Москвы, Чечни и Питера. Нет всей остальной России — с ее красотами, потенциальными возможностями и великой историей.

– Современные вещатели так и не заполнили нишу образовательного и научно-популярного характера (и по ряду причин произойдет это еще нескоро), — считает Иван Сидельников. — Информационные службы-»телекнопки» вряд ли смогут перестроить рекламно-коммерческое вещание и подчинить его интересам продвижения необходимых обществу знаний о правилах игры, о стратегии развития страны. Они «заточены» под другие задачи. Общепринятая идеология рейтинговых телевещателей довольно проста: «любая новость должна быть окошмарена»; «позитива не бывает — бывает реклама и PR».

В этом смысле наши центральные каналы неизлечимы. Огромные ресурсы политического и информационного влияния сосредоточены в руках узкого круга владельцев и менеджмента СМИ, связанных между собой неформальными отношениями, устанавливающих «теневые нормы» вот такой маниакально-депрессивной информационной политики.

«В телевизоре» просто нет взвешенной аналитической информации, воспитывающей государственную позицию гражданина России, направленной на формирование слоя универсально образованных людей, которые, по выражению великого русского ученого Дмитрия Менделеева, «близко знающих русскую природу, всю нашу действительность, — для того, чтобы мы могли делать самостоятельные, а не подражательные шаги в деле развития своей страны».

С 1991-го в стране идет своя жизнь, которую не хотят замечать центральные каналы: люди в регионах борются с кризисом, находят удачные организационные решения, заводят новые производства, создают оригинальные товары и технологии, смелые проекты во всех сферах деятельности. На местах выдвигаются яркие, умные политики, предприниматели, организаторы местного самоуправления и менеджеры. И что же? Мы этого не видим. Русские лишены общения с другом, не знают о ценном опыте и удачных прорывах. Взамен им предлагают образ страны– помойки, страны-могилы, края вечной войны, развала и катастроф — с набором оной и той же московской «элиты».

Есть в нынешнем ЦТ и другая сторона: оно слишком дорого. Минута рекламного времени в «прайм-тайм» стоит до 30 тысяч долларов. А это значит, что отечественный предприниматель и российский производитель не могут пробиться к обществу. Отсюда — засилье рекламы иностранных товаров и пива. Будто в России ничего больше нет…

Но это положение можно изменить. Тем более, что подобное в истории уже было.

Как в Америке 60-х

По словам И.Сидельникова, нечто подобное уже наблюдалось в США шестидесятых. Там существовал набор всеамериканских телеканалов и масса местных разобщенных студий, вещавших в радиусе действия своих передатчиков.

Вот и в нынешней РФ есть десятки региональных и городских ТВ-каналов, которые не связаны друг с другом. У них — масса проблем. Рекламодателей и новостей не хватает, нет возможности заполнять сетку вещания хорошими программами. Ресурсов на то, чтобы готовить качественные программы, фильмы и сериалы, просто нет. Они обречены вариться в собственном соку, буквально вымучивая новости, поневоле замыкаясь в тесных «местечковых» рамках. В то же время, они накопили богатейший и интереснейший материал по свои городам, областям и краям, который пока остается запертым.

Решение напрашивается само собой: покончить с засильем самодовольных центральных каналов так же, как это сделали американцы — породить сетевое телевидение, опирающиеся на десятки местных студий с их неиспользованными возможностями. Сетевое вовсе не в том смысле, что его зрителям надо поголовно подключаться к Интернету. Нет, все гораздо проще и доступнее.