Все географические карты лгут

Преимущества быстрой карты становятся особенно очевидными, когда интернет-карта связана с поисковыми инструментами, созданными для немедленного ответа. Впечатайте в соответствующее окно на экране компьютера адрес или название фирмы, и через пару секунд перед вами предстанет карта ее расположения, причем бесплатно. Или не бесплатно? Сервисы интернет-карт – это бизнес, который поддерживается венчурным (рисковым) капиталом, уверенным в том, что доходы от рекламы не только покроют операционные расходы, но и принесут солидную прибыль в расчете на вложенные средства. Эффективный, хорошо раскрученный сервис интернет-карт привлекает миллионы пользователей, чье внимание продается рекламщикам, баннеры которых появляются на полях, а иногда и в самих картах. Это происходит, например, когда известные кофейни или гостиничные сети платят за то, чтобы размещать свои логотипы прямо на картах, а не ограничиваться только общеупотребительными значками наподобие чашки кофе или гостиничной кровати. В принципе размещение названия предприятия на карте обычно бесплатное, однако наличие на ней знакомого символа увеличивает вероятность того, что пользователь найдет его телефон, часы работы или внесет координаты в свой GPS-навигатор. Компания может добавить интерактивную карту на свой сайт – возможно, тоже бесплатно, если только эта карта не очень активно используется.

Хотя где-то на рынке может доминировать и один сервис интернет-карт, рядом с ним могут прекрасно выживать и его конкуренты, обладающие популярными поисковиками или привлекающие значительные объемы интернет-трафика какими-то другими способами. Для увеличения своей доли на рынке фирмы добавляют в свои ресурсы дополнительные сервисы, в том числе просмотр улиц, или стараются сделать свои интернет-карты более информативными и визуально привлекательными. Инновации иногда могут становиться спорными, как это произошло с сервисом Google Maps, когда он использовал бледно-оранжевый цвет для выделения тех районов городов, где сосредоточена наибольшая деловая активность, то есть те ареалы, которые захотят поближе рассмотреть те посетители сервиса, которые знакомятся с местностью в первый раз. Например, окрашенная бледно-оранжевым цветом часть центра города на левой верхней карте на илл. 17 на вклейке показывает только один коммерческий объект, тогда как нижняя карта, отстоящая от первой только на два щелчка мышкой, уже отображает гораздо больше доступных для посещения мест. Проблема здесь состоит в том, что, по некоторым предположениям (не строго подтвержденным), Google мог проигнорировать одинаково привлекательные коммерческие объекты в других частях города, которые принадлежат иным этническим группам или меньшинствам. Можно ли усмотреть в этом алгоритме подачи сервисом мест общественного интереса непреднамеренные искажения? Вполне возможно, но гораздо более беспокоит непреднамеренная эксплуатация сервисом Google каких-либо сведений о мотивациях и личности пользователей, которые можно вывести из их просмотра интернет-карт.

Привлекают ли интернет-карты публику больше, чем бумажные? Возможно, и привлекают, но не больше того, как телевидение, видео и анимационные фильмы заменяют нам книги и журналы. Книжные магазины остаются очень оживленными местами посещения, и каждый из них располагает широким ассортиментом привлекательных, умно организованных карт и атласов, которыми можно наслаждаться в гораздо большей степени, чем это могут позволить маленькие экраны компьютеров или мобильных устройств. Даже если «медленные» карты когда-то составят только небольшую часть рынка, они все равно будут иметь много поклонников.

15. Эпилог

В предыдущих главах мы рассматривали множество способов, которыми могут лгать карты: почему обычно они должны использовать некоторое количество «белой» лжи; как их можно эксплуатировать для того, чтобы сообщать людям ложь с целью манипулирования; и почему карты часто искажают истину, когда исходящий из благих намерений составитель карты не знает законов картографической генерализации и графических принципов. Оттого-то мудрый пользователь карт должен быть скептиком и опасаться того, чтобы не запутаться или не начать руководствоваться ошибочными искажениями, порожденными некомпетентными или злонамеренными авторами карт.