YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала (СИ)

Глава 10 Как понять, что я все делаю правильно, или Знакомство с великолепной YouTube-аналитикой

Процесс создания и продвижения YouTube-канала можно показать на простой и понятной схеме – от написания сценария до аналитики.

Именно аналитика является завершающим этапом и главным инструментом органического YouTube-продвижения. Разобравшись в YouTube-аналитике, вы легко сможете проводить работу над ошибками на каждом этапе представленной схемы. Вы легко откорректируете сценарий, контент-план, монтаж, если увидите в аналитике, что зрители уходят после определенной секунды просмотра или что по одним поисковым запросам ваши видео смотрят минуту, а по другим – пять минут. Итак, начинаем разбираться.

Чтобы попасть в YouTube-аналитику, вам нужно нажать на иконку своего канала и зайти в творческую студию. Кстати, со стандартного мобильного приложения YouTube попасть в аналитику нельзя, и для доступа к ней вам придется установить приложение «Творческая студия». В «Творческой студии», на компьютере, слева в списке разделов выбираем «Аналитика». Сразу выдается краткая сводка, в которой есть все необходимое для беглого понимания ситуации: просмотры, время просмотра, количество подписчиков и доход.

На временной оси координат есть квадратики со знаком «play» – это даты публикаций ваших видео. Ниже есть кнопка «Подробнее», нажав на которую, можно увидеть, какие ролики дали максимальное число просмотров в этом месяце. Диапазон выборки меняется в правом верхнем углу вашей «Творческой студии», что очень удобно для аналитики за полгода или год. Здесь отчетливо видно, какие видео были наиболее популярны у зрителей, сразу посмотреть конверсию из просмотров в подписчиков и оценить CTR превью. Вот из такого графика можно сделать два важных вывода:

● какие темы наиболее популярны у ваших зрителей,

● какие превью необходимо срочно изменить.

Забегая вперед, хочу сказать, что предсказать быстрый и бурный рост вашего канала можно только по первому экрану (предыдущая картинка).

На всех наших каналах был момент, когда YouTube разгадал ту самую аудиторию, которой наш контент крайне интересен. И этому моменту всегда предшествовала взаимосвязь двух параметров. Когда YouTube осторожно пробовал показать наше видео новой аудитории, он слегка увеличивал показы на нашем канале. Как правило, в этот момент YouTube начинал показывать наши ролики «холодной», не готовой к нашему контенту публике, и, как следствие, наша кликабельность по каналу, то есть CTR, падала. Или, например, другая ситуация: YouTube резал нам показы, представляя наши видео аудитории, которая точно их посмотрит, повышая наш CTR.

Борьба охватов и кликабельности может длиться три-четыре месяца и более: например, на канале «Корнев и Партнёры» она продолжалась полгода. Но наступает момент, когда YouTube находит нужную каналу аудиторию и оба параметра (показы и CTR) идут вверх.

Последствия борьбы видны на главной схеме в YouTube-аналитике – воронке просмотров вашего канала. На этом перевернутом треугольнике даны все конверсии вашего канала, средний CTR и среднее время просмотра и намек на главный результат – итоговое время просмотра. Именно от этого параметра зависит заинтересованность алгоритмов YouTube в продвижении вашего канала, да и все содержание книги, которую вы держите в руках, нацелено на то, чтобы дать инструменты для повышения итогового времени просмотров.

Как увеличить верхний этаж (показы), рассказывается в главе 3 «Как выбрать темы для видео». Как повысить CTR (кликабельность) – в главе 8 «Как сделать канал стильным». Как нарастить среднее время просмотра – в главе 4 «Что такое сценарий и как его составлять», главе 6 «Как сниматься на камеру» и главе 7 «Монтировать кто будет».

Однако магия YouTube-аналитики раскрывается не в окне, где представлены данные на весь канал. Вся соль – в аналитике каждого видео. Ни одна другая социальная сеть не может похвастаться такой открытой и продвинутой аналитикой. Вы можете узнать полную статистику по той аудитории, которая смотрела ваше видео:

● месторасположение,

● пол,

● возраст,

● наличие подписки на ваш канал,

● устройство, с которого смотрели ваше видео.

Исходя из этих данных, вы можете модернизировать контент: например, обращаться к зрителю «Мужики», «Девочки», «Мои хорошие», «Парни» и т. д. Станете снимать больше крупных планов и увеличите размер текстовых плашек, увидев, что ваш контент в основном смотрят с телефона, – либо, наоборот, постараетесь загружать свои видео в самом большом разрешении – 4К, если видите, что большинство просмотров идет с устройств Smart TV. А если вы заметили, что ваши видео смотрят зрители без подписки, то пришло время им объяснить, что для вас и для развития вашего канала их подписка очень важна. Например, можно сказать: