YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала (СИ)

4. Открывается окно «Выберите подтип кампании». Здесь есть все варианты продвижения видеоконтента. Процесс настройки рекламы для In-Stream-рекламы и для рекламы Video Discovery почти идентичен, поэтому разберем на примере последней. Выбираете подтип «Повышение заинтересованности».

5. На странице настройки кампании вы можете выбрать основные параметры своей рекламы:

● местоположение, или геотаргетинг. Например, вы можете показывать рекламу только по Москве, или Челябинску, или в обоих городах, то есть там, где в основном сосредоточена ваша целевая аудитория;

● бюджет, то есть то, какую сумму в день вы хотите тратить на показ рекламы и в какое время вы хотите ее тратить.

Приведу пример: если вы риелтор, то, скорее всего, ваши клиенты занимаются поиском квартир или решений своих проблем по ипотеке, ремонту, выбору планировки и т. п. в вечернее время или по выходным. В указанной настройке рекламной кампании вы можете выбрать наиболее эффективное время показа своих объявлений.

6. Создаете группы объявлений. В рамках одной рекламной кампании вы можете сделать бесконечное количество объявлений. Этот шаг требуется для точечной настройки и скрупулезного допиливания вашей рекламы.

Существует две основные стратегии настройки рекламы:

● по аудитории,

● по контенту.

Настройка рекламы по аудитории – это настройка по демографии: пол, возраст, наличие детей и таргетинг на семейный доход (в СНГ недоступен). Не пугайтесь иностранного слова «таргетинг»: это всего лишь профессиональное (в области рекламы и маркетинга) обозначение словосочетания «выбор целевой аудитории». Здесь вы можете описать портрет зрителей, для которых снимали свой контент.

Сразу после настройки демографических данных идет таргетинг по интересам аудитории. Здесь вы можете влезть в шкуру потенциального зрителя, постаравшись догадаться, какие у него есть интересы, и выбрать сколько угодно пунктов.

Затем AdWords предлагает вам определиться с настройкой рекламы по контенту, то есть дать ему указания, рядом с какими видео показывать ваш ролик в «Похожих видео». Здесь три варианта: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова, то есть настройка по поисковым запросам в YouTube. Тут вы не ограничены в выдаче своего видео по высокочастотным запросам. Если вы хотите рекламироваться по запросу «секс», ваш ролик будет в топе поиска, несмотря на запредельную конкуренцию и миллионы просмотров лучших видео. Надо помнить: чем больше рекламодателей претендует на показ своих объявлений по определенной аудитории, тем выше будет конечная стоимость просмотра.

Темы. Представьте, какие видео смотрит ваш потенциальный зритель, и выберите их. Например, если вы снимаете контент на автоматику, то логично показывать его рядом с роликами, согласующимися с этой темой. Вы можете выбрать все темы и показывать свои видео всем подряд, но это негативно скажется на соотношении «показ/просмотр», и вы начнете переплачивать.

Места размещения. Открываете свою таблицу с перечнем конкурентов (YouTube-каналов) или конкретных видео и переносите ссылки на них в соответствующее окно.

Если вы выберете в качестве настройки рекламы аудиторию десяти каналов своих конкурентов, то велика вероятность, что ваша реклама будет показываться крайне мало или не будет показываться совсем. Разберем причины такой ситуации.

Во-первых, на канале конкурента может быть отключена монетизация, то есть он не разрешил показывать рекламу внутри или рядом со своими видео. Среди начинающих ютуберов крайне распространено заблуждение, что YouTube не продвигает каналы, которые не разрешили показывать рекламу в своих видео, и искусственно режет им охваты. Моя практика показывает обратное. Мы тестировали и раннее включение монетизации, и включение монетизации на 50 000–100 000 подписчиках, и никакого внезапного прорыва с точки зрения просмотров я не заметил. Однако заметил такой эффект: включенная монетизация напрямую влияет на количество переходов по ссылке на ваш сайт.

Во-вторых, мизерность аудитории, которая смотрит канал ваших конкурентов в единицу времени.

В-третьих, ваши особо продвинутые конкуренты могут указать ваш сайт или канал как исключение в показе рекламы в своих видео. Если вы, прочитав эту книгу, достигли на YouTube невиданных высот и сотен тысяч подписчиков, то не забудьте добавить конкурентов в черный список рекламодателей. Эти настройки делаются в сервисе Google Adsense, который отвечает за монетизацию и показ рекламы в вашем контенте.

Итак, вернемся к настройке вашей рекламы. Самый простой и эффективный способ выбрать целевую аудиторию для показа рекламы – это пользоваться строкой поиска во всех предлагаемых окнах. Просто вводите слово или поисковой запрос, и сам Google подскажет возможные варианты, вам останется выбрать наибольшее количество релевантных настроек.