Закат человечества

«О рекламе можно сказать, что это наука затемнять рассудок человека до тех пор, пока ты не получишь от него деньги», — подметил Ликок. Есть и вполне разработанный план борьбы за наши души. Вот уже на протяжении более 100 лет различные учебники по рекламе цитируют отрывок из книги Т. Смита, выпущенной в Лондоне в 1855 году:

• в первый раз человек смотрит на рекламу и не видит ее;

• во 2-й раз — не замечает ее;

• в 3-й — сознает ее присутствие;

• в 4-й — с трудом припоминает, что где-то это уже видел;

• в 5-й — прочитывает сообщение;

• в 6-й — выхватывает его взглядом из массы других;

• в 7-й — перечитывает его и говорит: «О, Господи!»;

• в 8-й — произносит: «Ну вот, опять этот проклятый продукт!»;

• в 9-й — задумывается, что это за вещь;

• в 10-й — подумывает расспросить соседа, не случалось ли ему покупать такой вещи;

• в 11-й — поражается, каким образом эта вещь может приносить рекламодателю прибыль;

• в 12-й — приходит к выводу, что, вероятно, эта вещь чего-нибудь да стоит;

• в 13-й — заключает, что эта вещь может определенно ему понадобиться;

• в 14-й — припоминает, что всю жизнь мечтал об этой вещи;

• в 15-й — сокрушается, что не может себе позволить купить эту вещь;

• в 16-й — говорит себе: «Придет время — и я обязательно ее куплю»;

• в 17-й — вносит в свои планы покупку;

• в 18-й — клянет свою нищету;

• в 19-й — тщательно пересчитывает деньги;

• в 20-й раз он вновь видит рекламу — и покупает эту вещь (или наказывает купить ее супруге).

И. Шехтман в статье «Секреты рекламного бизнеса, или Как заставить вас сказать “да”» пишет:

«В чем, собственно, цель каждой рекламы? Заставить вас сказать “да” и вынуть кошелек. Не думайте, что это просто. В рекламном бизнесе заняты десятки тысяч специалистов — писателей, дизайнеров, фотографов, редакторов… Но начинается все с психолога…Вы разочарованы, дорогой читатель? Чувствуете себя обманутым? Зря. Это вовсе не обман, а профессиональная работа тех, кому за это платят деньги».

Вся статья посвящена восхвалению тяжелого труда профессионалов от маркетинга, но завершает статью очень знаковая фраза, в которой содержится ответ на вопрос, зачем все это делается:

«Хватит у вас силы воли не поддаться на приманки и уловки — ваша взяла. Но что тогда будет с американской (и мировой) экономикой?»[299].

Чья возьмет – сегодня так предельно просто формулируется вопрос.

* * *

Таким образом, материализация всех сторон жизни общества и человека — это не результат чьего-то злого умысла, это вполне объективный процесс. Материализация прибыльна, а прибыль в капиталистическом обществе прежде всего. Пока будет существовать капитализм, всеобщее потребление будет всеобщей целью.

§3. Влияние тоталитарного капитализма на процесс примитивизации общества

Это самое бедное место из всех мест,

где я когда-либо была.

Мать Тереза о США

Конечно, в капиталистическом обществе не все примитивизируется. Если зайти на любой сайт проституток, то можно увидеть, что каждая из них предлагает с десяток различных видов секса на любой извращенный вкус. Налицо явное усложнение. Совершенствуются автомобили, телевизоры, как мы уже видели, унитазы и многое другое.

Когда мы говорим о примитивизации, мы подразумеваем примитивизацию внутреннего духовного мира человека, его души. Усложнение техники и упрощение человека настолько коррелируемые процессы, что некоторые мыслители видят причину примитивизации человека в технологическом прогрессе.

«Примитивизация человека, вырождение того существа, которое было создано “по образу и подобию”, — вот знак времени, та цена расчеловечивания, которую мы платим за технический прогресс»[300].

Примитивизации человека действительно сопутствует технологических прогресс, но прямо детерминации между ними нет, оба эти явления обусловлены одним феноменом, имя которому — капитализм.

Время — деньги