Закон бензоколонки

Если вы думаете, что в России эра 3.0 еще не наступила, то в доказательство обратного можно привести только один, но ярчайший пример: как новые технологии сыграли злую шутку с, казалось бы, незыблемой скалой отечественного кинематографа – Никитой Михалковым. История с «налогом на болванки» и пренебрежение режиссером современными технологиями провалили прокат его фильма «Предстояние». Покопавшись в смете фильма и эпизодах, снятых по старым, дорогим технологиям, можно, основываясь только на одной этой картине, написать целую книгу по продюсированию кинокартин, озаглавив ее «Как можно сэкономить на съемках!». Просчетами Н. Михалкова и воспользовались его противники.

Конфликт между интернет-сообществом и правообладателями кинокартин возник давно. Причем основа его – не всеобщая любовь к халяве, а непонимание кинопрокатчиками современных реалий. Вместо того чтобы использовать интернет-среду для зарабатывания денег, предоставив пользователям удобный доступ к видеопродукции, правообладатели во главе с Михалковым провели через Государственную Думу РФ реакционный закон «о болванках», суть которого – заставить пользователей платить за технологии вчерашнего дня – DVD-диски. То есть правообладатели обложили налогом записываемые и перезаписываемые цифровые носители и компьютерную технику, не обеспечив платного доступа к своим произведениям в Интернете. И правильное, по сути дела, начинание по сбору средств за скачивание контента в Интернете в пользу правообладателей из-за непонимания технологий превратилось в борьбу с ведьмами. На лицо также полное непонимание кинопрокатчиками современных экономических реалий, законов экономической психологии. Они наступают на те же грабли, что, в свое время, – правительство Е. Гайдара. Отличные экономические теории отказываются работать, если они не прошли психологическую экспертизу и не скорректированы под ее результаты. Не секрет, что прокатчики оказывают влияние на СМИ, в первую очередь – на телевидение. Также мы видим, что телеканалы являются крупнейшими производителями видеоконтента. То есть процесс идет по схеме «сам произвожу, сам продвигаю, сам продаю». До эпохи 3.0 слово, сказанное с экрана телевизора, имело силу закона, его нельзя было опровергнуть и т. п., что выработало у людей, близких к разнообразным «верхушкам» (государственным, СМИ, частным компаниям), определенный стереотип поведения: «Да мне наплевать на то, что вы там обо мне думаете!», стратегии «Царь-народ». Поэтому на изучение общественного мнения и PR-технологий большинство из них не тратило времени.

Вернемся к киноискусству. При продвижении кинокартин стал использоваться очень сомнительный шаблон: вместо достоинств картины повсеместно стали демонстрировать бюджет, затраченный на ее производство. Как показала практика, и подавляющее большинство зрителей убедилось в этом на собственном опыте, количество вложенных денег не всегда переходит в качество. Итак, получаем интересную PR-обстановку по выходе картины «Предстояние» на экран:

• Кризис 2008 года еще не преодолен, все затянули пояса.

• Кинопрокатчики рекламируют семизначные бюджеты картины, большую часть которых составляют гонорары актеров.

• Вводится непрозрачный налог «на болванки», причем гражданам ничего не предлагают взамен. Всех пользователей Интернета фактически объявляют ворами.

• Распределение налога доверено структурам Н. Михалкова

• На экраны выходит фильм «Предстояние», на бюджет которого можно было бы снять несколько неплохих картин.

• Существуют как недовольные пользователи, которым ничего не дали, но приходится платить налог, так и недовольные режиссеры, продюсеры и т. д., которых обошли структуры Михалкова.