«Запрещённый» Телеграм

Как написать хороший заголовок

Заголовки в Телеграме почему-то не пишет почти никто, кроме Артемия Лебедева. По сложившейся традиции они не обязательны, но это может стать вашим преимуществом: все любят экономить время и сразу понимать, интересен ли пост или лучше сразу переходить к следующему. Такие материалы проще найти и легче запомнить, а еще в заголовок можно вложить нужную идею и заронить ее в головы тех, кто бросил один лишь взгляд на пост и не собирается читать дальше.

Всё, что нужно знать о заголовках

– Чем короче заголовок, тем лучше. Классика – до 7 слов, на практике -5–10.

– Новостной заголовок содержит ответы на пять W: who, what, when, where, why.

– Любой заголовок дает понять, каким будет текст: строгим, ироничным, отстраненным, восторженным, позитивным, критическим и т. д. Несоблюдение этого правила называется «принципом обманутого интереса» и карается уменьшением читательской любви к каналу.

– Вызывайте эмоцию, а не демонстрируйте ее. «Ужасное происшествие в парке потрясло город» – неудачный заголовок, «12 тел найдены в городском парке» – удачный.

– Оставьте место для интриги. Не выкладывайте в заголовке всё, ради чего стоило читать текст.

– Избегайте каламбуров, основанных на ассоциациях первого порядка, то есть тех, что мгновенно приходят в голову. Такой прием считался шиком в 90-х, когда изголодавшаяся по художественному слову аудитория была счастлива видеть в прессе что угодно, ишь бы это максимально отличалось от опостылевших передовиц, рапортующих об успехах социалистического труда. Но сегодня это уже моветон. Придумали каламбур? План действий такой: зайдите в Гугл, введите его в поисковую строку, убедитесь, что сотни изданий шутили так же до вас, – придумайте новый каламбур и т. д.

Глава VI Тонкая работа: негатив и деликатные темы

Что делать, если клиента «мочат»?

Этим вопросом задаются политтехнологи, пресс-секретари и, естественно, сами клиенты – политики, их близкие, бизнесмены и чиновники.

Для начала нужно понять, почему так произошло. Если на вас внезапно обрушивается вал того, что в 90-х называлось «черным пиаром» и было основной составляющей политической кампании, скорее всего, вызвано это одной из следующих причин:

1. Ваш клиент действительно крупно ошибся.

Либо допустил промашку кто-то из приближенных к нему, чем подпортил реноме целой партии, региона или отрасли. В такое редко верят власть имущие, но иногда из-за одного неосторожного высказывания без всяких инсинуаций со стороны человек может рухнуть с вершины, на которую карабкался десятилетиями.

В сложившейся ситуации свой медийный капитал на последствиях поспешат заработать все кому не лень, поэтому самое разумное – максимально оперативно закупить везде блок на негатив и затаиться. Если ваши возможности позволяют раздуть громкий скандал, который затмит неприятную историю, – действуйте.

2. Ваш клиент сделал или сказал что-то смешное.