Журнал PC Magazine/RE №06/2008

Кроме того, сам факт позиционирования Маков исключительно в высоком сегменте рынка способствует росту потребительских расходов на эти компьютеры. Человек, пришедший в магазин с намерением купить «тачку покруче», уже настроен отдать за нее немалую сумму – и если ему предложат что-то подходящее, с готовностью выложит больше. По косвенным данным исследований американского рынка, такое положение дел подтверждает разница динамики продаж Маков в специализированных магазинах Apple Store (где все полки уставлены только ими) и в розничных сетях, где рядом располагается множество других, в том числе и вполне выдающихся по техническим характеристикам, компьютеров.

«Живые» деньги – онлайновым покупателям

Чуть было не реализовавшееся намерение Microsoft приобрести поисковую систему Yahoo! – не каприз корпорации с многомиллиардными оборотами, а обдуманная реакция на успехи Google в области онлайновой коммерции. Для бизнеса не столь важно, насколько хорош или плох сам по себе поисковый движок; имеет значение, велика ли отдача от демонстрируемой параллельно с результатами поиска рекламы. И в этом отношении с Google, контролирующей около 60 % рынка онлайновой рекламы, соперничать действительно сложно (доля Microsoft, идущей по этому показателю третьей вслед за Yahoo! не превышает 10 %). Приходится изобретать что-то новое.

И вот у руководства Microsoft появилась идея: платить тем пользователям ее поисковика Live Search, которые не просто переходят по рекламным ссылкам, а действительно приобретают в итоге предложенные рекламодателями товары и услуги. Точнее, денежная компенсация будет выражаться в предоставлении вполне ощутимых (до 30 %) возвратных выплат (cashbacks), обеспечивать которые намерена сама компания. Учитывая, что в одних только США у Live Search насчитывается более 700 рекламных партнеров, предлагающих со страниц поисковика свыше 10 млн. наименований продуктов и услуг, как минимум для американского потребителя такой шаг Microsoft может оказаться весьма привлекательным.

Особенность новой идеи в том, что покупатель разрекламированного на сайте товара получает в качестве бонуса не скидку, а живые деньги – в виде перевода на свой банковский счет, классического чека или трансферта через систему PayPal. Для рекламодателей ситуация также меняется: вместо привычной схемы «оплата за клик», действующей в том числе и в рекламном движке Google, они будут работать по правилу «оплата за заказ». Такой подход обещает им сокращение издержек, ведь платить рекламной площадке (Live Search, в данном случае) придется только после оформления реальной сделки с привлеченным через сайт пользователем.

Однако в любом случае последнее слово останется не за онлайновыми покупателями, не за рекламодателями или самой корпорацией, а за всей массой серферов в целом. Вопрос в том, настолько ли привлекательной окажется для них поисковая система Microsoft, чтобы уверенно состязаться с Google. Даже лучшая во всем виртуальном мире бизнес-идея не сработает в условиях низкой посещаемости онлайнового ресурса – и именно поэтому Microsoft жизненно необходима сейчас покупка если не всей Yahoo! целиком, то хотя бы значительной части ее акций. Иначе успешно противостоять популярности Google, на которую накладывается и успешность его модели контекстной онлайновой рекламы, так и не удастся.

«Железо» уязвимо для сетевых атак

Конференция по ИТ-безопасности EUSecWest, которая прошла в Лондоне, гарантировала как минимум одну сенсацию – показательное выступление Рича Смита, главы подразделения по исследованию угроз и атакующих технологий в HP Systems Security Lab. Будет продемонстрирован совершенно новый (или хорошо забытый старый?) тип сетевой атаки, результатом которого оказывается физическое повреждение компьютерного «железа».

Сам Рич Смит предпочитает называть PDoS-атаку флэшингом (phlashing), подчеркивая этим, что уязвимы к ней прежде всего перезаписываемые BIOS современных компьютеров, ради удобства пользователей допускающие обновление микропрограмм в «горячем» режиме. Созданная исследователем утилита PhlashDance действительно способна сделать жизнь системных администраторов погорячее: она предназначена как для демонстрации самой возможности PDoS-атаки, т. е. удаленной перезаписи (вплоть до перманентной порчи) флэш-BIOS подключенных к сети компьютеров, так и для своевременного распознавания такого рода атак.