Спустя несколько лет здесь поселилась редакция журнала совершенно иного направления – мод, литературы и жизни женщин в домашнем кругу и обществе. «Дамский мир» издавался в Санкт-Петербурге в течение девяти лет, с 1907 по 1916 г., и предназначалось это издание для женской части населения империи. Кроме поэзии и небольших рассказов, журнал публиковал светскую хронику, статьи о театре и музыке. В разделах о кулинарии и рукоделии подписчицам давали соответствующие советы. Так как большинство материалов были переводными из аналогичных британских журналов, то много статей печаталось под «английскими» рубриками: «Пикник» и «Чай в пять часов». Раздел журнала, посвященный моде, предлагал не только иллюстрации новых моделей одежды, но и выкройки.
В год выходило 12 номеров стоимостью 50 коп. каждый, а объем издания составлял от 30 до 44 страниц. К журналу предлагались бесплатные приложения. Например, в 1915 г. редакция дополнительно высылала подписчикам:
календарь «Дамский мир» на 1915 г. по примеру прошлых лет (более 300 с.);
три альбома детских мод; альбом блуз и юбок;
12 узорных листов в натуральную величину;
12 выкроенных листов (на обороте узорных).
Издателем журнала поначалу выступала И.О. Стерлинг, редактором – графиня А.З. Муравьева. Со временем графиня осталась одна в должности редактора-издателя.
История журнала «Новый сатирикон», чья редакция также располагалась в доме Кушелевой, началась не с выходом первого номера в 1913 г., а гораздо раньше. Поначалу выходил юмористический журнал «Стрекоза» (с 1875 г.), часть сотрудников которого в 1908 г. решила издавать самостоятельный журнал карикатур и сатиры, назвав его в честь античного романа «Сатирикон». В 1914 г. это издание прекратило свое существование, но несколько авторов еще в 1913 г. предприняли попытку выпуска журнала «Новый сатирикон», оказавшуюся успешной – юмористическое издание издавалось в Петербурге до 1918 г., пока большевики не закрыли его за политическую сатиру.
Редактором «Нового Сатирикона» стал писатель Аркадий Тимофеевич Аверченко (с № 9), а сотрудниками выступали известные авторы: Н.А. Тэффи, Саша Черный, В.В. Князев, А.С. Грин, А.И. Куприн и другие. С февраля 1915 г. в журнале публиковался В.В. Маяковский – в частности, в нем вышел отрывок его поэмы «Облако в штанах».
В доме (во дворе) работали две типографии – Денисова и Ступинкова, размещалась контора издательства «Благо» и находились Высшие женские естественнонаучные курсы Марии Александровны Лохвицкой-Скалон.
Основой для женских курсов послужила частная гимназия М.А. Лохвицкой-Скалон, работавшая в Санкт-Петербурге в начале XX столетия. В мае 1903 г. Министерство народного просвещения выдало разрешение на открытие при гимназии естественно-научных курсов, а с 15 сентября частное учебное заведение начало свою образовательную деятельность.
Для потенциальных слушательниц Лохвицкая-Скалой предлагала обучение на трех отделениях: основном (физико-математическом), педагогическом (естествоведение и география) и фармацевтическом. Государственные экзамены слушательницы сдавали в Университете и получали диплом о высшем образовании (с 1907 г.). Конечно, для успешной сдачи университетских экзаменов требовалась и соответствующая подготовка, которую обеспечивал профессорско-преподавательский состав высочайшего уровня. Лекции на курсах читали лучшие преподаватели ведущих высших учебных заведений столицы, а научная библиотека для слушательниц со временем стала одной из лучших в городе.
Успешную учебно-педагогическую и научную деятельность Высших женских естественнонаучных курсов прервали большевики – комиссар народного просвещения А.В. Луначарский закрыл учебное заведение 30 ноября 1918 г., а имущество, в том числе собственное здание на Николаевской ул., 27, изъял в пользу нового государства.
В доме Кушелевой курсы М.А. Лохвицкой-Скалон размещались до 1914 г.
От образовательной деятельности перейдем к киноискусству, вернее, к прокату и показу кинофильмов. Во дворе дома Кушелевой в специально отстроенном помещении в 1911–1912 гг. работал кинематограф «Унион», принадлежавший Наталье Францевне Мулерт и ее супругу Эдуарду, владевшим также «Художественным» и «Кристалл-Паласом», и просуществовавший до революционных событий.
В конце XIX столетия здесь обосновались самые известные в России кинопрокатные фирмы: «Сила» и «Витограф», а также конторы крупнейших частных прокатчиков: С.А. Френкеля, Я.Я. Керре и Г.И. Либкина.