100 золотых теорем рекламного бизнеса

Речь во время рекламного ролика может произвести на телезрителя также потрясающий эффект. Мягкость и сила голоса, богатство интонационных оттенков, паузы, использование момента неожиданности – все это придает сообщению убедительность. Огромную роль играет и окраска голоса, или тембр речи: за кадром лучше звучит мужской голос – низкий, «бархатный», а не тенор.

В телерекламе одну из важных ролей играют изображение и цвет. Их восприятие порой зависит от эмоционального состояния человека. Известно, что красный возбуждает, черный угнетает, желтый создает хорошее настроение, а синий, зеленый действуют успокаивающе. Сочетания цветов, броская, насыщенная цветовая гамма на телеэкране только радуют глаз.

Но нельзя слишком увлекаться броскостью цветовой гаммы, т. к. это порой просто отвлекает от сути самого содержания.

Реклама на телевидении не должна наносить вреда интересам потребителей и вводить их в какое-либо заблуждение. Как правило, рекламодатель не имеет никакого права редакционно влиять на содержание и тематику телепрограммы, вмешиваться в ее ход.

Обычно на телевидении рекламный ролик оценивается дороже, чем на радио или в газетах, журналах, потому что здесь вступает в силу степень привлечения внимания публики, массовость. Хотя она, как считают специалисты, «меньше живет», чем та же газетная или журнальная реклама, но тем не менее по многим параметрам эффективнее.

Итак, реклам постепенно вписывается в образ нашей жизни. Население в первую очередь старается покупать именно тот товар, о котором получает полную или почти полную информацию с голубого экрана.

Вокруг своего сообщения рекламодатели создают определенный образ – красоты ли, мужественности или спортивной легкости, деловитости. Все это – требования самого товара, ищущего наиболее быстрые пути спроса. Так, аура красоты, любви, безмятежности, как правило, сопутствует рекламе парфюмерии, бижутерии, стильной одежды. Даже если рекламируемые изделия этой группы и не столь высокого качества, яркая и красивая реклама невольно заставит вас приобрести их.

ИНТЕРАКТИВ

Есть версия, что реклама к нам пришла из стран Средиземноморья. При раскопках были найдены документы, свидетельствующие о том, что некий торговец слоновой кости призывал в Египте покупателей: «Дешево, очень дешево! Идите ко мне, подивитесь, полюбуйтесь и купите! Лучше и дешевле вам все равно нигде не найти!»

75. Реклама должна настигать потребителя везде

Для большей эффективности рекламной кампании необходимо, чтобы сама реклама как можно чаще попадала на глаза потребителю, иначе говоря, настигала его практически везде, начиная с собственного дома и заканчивая курортными местами отдыха и автостоянками. Чем более часто потенциальный покупатель будет сталкиваться с торговым предложением, тем больше вероятности, что он согласится им воспользоваться. Значит, и наружная реклама является одним из действенных способов подачи торговых предложений потребителю, ведь человек много времени находится в дороге или на работе, в других общественных местах.

Всю наружную рекламу в целом можно разделить по видам и средствам воздействия на население. Так, основная ее часть приходится на печатную, телевизионную, а также радиорекламу. Правильное использование всех средств массовой информации гарантирует более весомый успех, чем реклама внутренняя, т. е. направленная на восприятие телероликов в собственном доме. Этого мало, чтобы пробудить желание пойти и купить немедленно. Значит, нужна совокупность всех рекламных средств. Одно из них мы видим на улицах и в общественных местах. И чем масштабней акция наружной рекламы, тем, следовательно, больший контингент потребителей она способна собрать.

Самым эффективным из вышеперечисленных средств подачи торгового предложения считается печатная реклама. Она включает в себя всевозможные рекламные объявления, плакаты, листовки, афиши, календари, указатели, фирменные вывески, рекламные щиты и даже открытки. Располагают же всевозможную печатную рекламу на транспорте, на окнах и витринах магазинов, автобусных остановках, словом, везде, где только возможно, лишь бы ее увидели. Именно от того, насколько правильно выбрано место для наружной печатной рекламы, зависит, как скоро ее увидит потребитель, следовательно, и то, через какой срок начнется увеличение спроса на товар.