100 золотых теорем рекламного бизнеса

Что ни говори, а для световой рекламы идеально подходит выражение: «Луч света в темном царстве». Эффект, который достигается благодаря неоновым огням, остается не сравнимым ни с какими другими способами внешнего оформления. Яркие светящиеся краски радуют глаз и несомненно воздействуют на психику, на настроение, на восприятие рекламы. Буквально каждый, даже самый рассеянный человек обратит внимание на яркую, броскую, сверкающую витрину или рекламную вывеску магазина.

Безусловно, яркая световая реклама действует прежде всего визуально. Но ведь это и есть самое первое – привлечь, обратить на себя как можно больше глаз. Уже потом люди невольно начинают читать и разбираться, что именно изображено, что светится.

В настоящее время для привлечения зрительного внимания к рекламе используется огромное множество разнообразных освещающих приспособлений: разноцветные подсвечивающие лампы самых разных размеров, гирлянды с мелкими маломощными лампочками, гирляндные сетки, неоновые лампы и провода, световой «дождь», флексилайт (гибкий яркий световой шнур) и др.

Освещение используется в основном для уличной рекламы, оформления рекламных щитов, разнообразных вывесок на фасаде зданий, в витринах магазинов, а также для рекламы непосредственно в помещениях (освещение товара, выставленного на специальных подставках или стеллажах, полках, а также вывешенного на стенах и т. п.).

Но чаще всего световое оформление характерно для щитов и вывесок. Световые вывески бывают светящимися и освещаемыми. Светящиеся сами излучают свет, позволяющий легко прочитать надпись в темное время суток или в малоосвещаемом помещении. Освещаемые видны за счет эффективно направленного на них света ламп и фонарей.

Световые вывески делаются вертикальными и горизонтальными. Вертикальные большей частью крепят на кронштейнах перпендикулярно к стене дома или на углах, а также под потолками в больших многоэтажных магазинных павильонах, над лестницами и т. д. Выступающие световые рекламные вывески на кронштейнах делают обычно двусторонними, чтобы их можно было прочитывать прохожим, следующим по улицам и в помещении в противоположных направлениях.

В качестве источников света применяются лампы накаливания, люминесцентные лампы, газосветные трубки и другие ультрасовременные светящиеся материалы. Для световой текстовой рекламы используется электронное табло с «бегущей строкой». Кроме того, от места размещения световой рекламы на стене здания или в помещении зависит возможность чтения надписей на расстоянии. Практичной и удобной в эксплуатации является застекленная газосветная рекламная вывеска. Она чаще всего монтируется на стене фасада или выступает над ее плоскостью.

Кроме газосветных вывесок, в настоящее время широко применяются объемные блоки разноцветного оргстекла, пластика, металла с подсветкой и накладными цветными буквами. Блоки делаются самой разной формы: в виде кубов, параллелепипедов, призм, цилиндров. Надписи на блоках из полупрозрачных материалов выполняются краской с внутренней стороны, а также могут наклеиваться в виде аппликаций из оргстекла или наноситься с помощью трафаретной печати на лицевую поверхность. На металлических блоках силуэты букв прорезаются.

Особое внимание уделяется размеру шрифта, расстоянию между буквами и цветовой гамме (сочетаемости цветов), потому что в световой рекламе очень важно, чтобы лампы не ослепляли, а буквы и изображения не сливались и отчетливо были видны и различались на расстоянии. Рекламные оформители, дизайнеры и художники достигли совершенства в искусстве светового оформления рекламы и знают массу тонкостей, как сделать световую рекламу изысканной и запоминающейся.

Кроме того, реклама может не просто светиться постоянным светом. Эффективное воздействие на зрение оказывает мигающая реклама: мигать (потухать и снова зажигаться) может все изображение или отдельные его части по очереди, она может «переливаться» разными цветами, в этом случае создается впечатление движения букв путем применения переключателей и т. д.

Красивая световая реклама является одним из мощных средств воздействия (прежде всего зрительного). Она способна не только привлечь внимание, не вызывая раздражения (отторжения), а, напротив, одновременно пробуждая положительные эмоции. Кроме того, световая реклама не требует сложного текста и изображений. Достаточно использования одного рисунка, названия фирмы, торгового знака (бренда). Световая реклама должна быть очень простой, краткой. Основная ее цель – привлечь к яркому и ясному зрительному образу, значение которого будет понятно даже после беглого взгляда. Световая реклама призвана сконцентрировать внимание людей на себе, в отличие от любой другой рекламы, которая меркнет и становится неинтересной и малозаметной в ее присутствии.

ИНТЕРАКТИВ